中国的确是个巨大的市场，从电商与实体零售的厮杀到电商与电商之间的斗争，再到全渠道、全平台混战，双十一这个由充满戏谑意味的“光棍节”演变的“人为节日”，不仅拉动消费经济，帮助产能过高的企业释放库存，也的确从精神层面缓解单身汉在这一天的孤独感。但这一天会是缓解中国经济增速放缓的猛药吗？答案并不那么乐观。
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从各平台披露的维度、还有大促表现（数据未经审计），我们发现双11购物节本身和消费者行为，都在发生前所未有的改变。
品牌交易额、细分品类、用户规模、商家数量、细分市场等增长情况，表面上一片喜人，但留给市场更多的是思考和想象。
零售已经没有线上线下之分，一方面，线下门店已成为展示企业的一个非常好的平台；另一方面，送货上门服务，也已经成为零售商最基础的能力。
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