说起成都购物中心创新做体验,环球中心注定是不能,近200万平方米的超大体量,以购物、酒店、主题乐园等多重业态的复合,形成了一个能满足游客吃、住、游、娱、购等多种需求,又充满时尚、休闲、度假情趣的环球MALL。
而成都环球MALL的操盘手朱志军自然对“体验”有更深的见解,而在11月25日-26日举行的赢商网和21世纪中国商业地产研究院主办的“2015年中国体验式商业地产发展论坛”的“中国体验式商业地产领航奖”评选活动中,成都环球MALL总经理朱志军也获得了“中国体验式商业领航人物”的殊荣。
朱志军获得“中国体验式商业领航人物”的殊荣
据了解,“中国体验式商业地产领航奖”系列榜单,包括项目类、品牌类、人物类、企业类四大类别的评选。会前的网络投票竞争更是激烈,各大企业、项目、开发商、品牌商都积极地参与其中,系统开放短短十天,活动已经累积吸引近600,000的票数。
朱志军参与《体验式创新挑战:如何平衡人气与收益》主题的高端对话
2015中国体验式商业地产发展论坛,不仅有行业专家的精彩主题演讲,更是大咖齐聚,讨行业发展趋势。以《体验式创新挑战:如何平衡人气与收益》为主题的高端对话中,朱志军作为对话嘉宾之一,发表了精彩观点。以下是朱志军在论坛中以及接受赢商网采访时,对体验式商业的观点。
1、体验有很多方面,实际上我们每天每刻都处在一种体验之中。对于商业项目而言,把它(体验)理解为一根救命稻草,或者认为只有做体验才能把商业做起来,其实都存在一定的片面性。市场需要新鲜事物的冲击和补充,体验也是。除了感官的体验,还包括心灵的体验、艺术的体验、刺激性的体验等等,它的涉及面应该是非常广的。
2、体验式业态的同质化问题已经非常突出,只不过因为现在的商业建设投放量很大,所以体验式商业的同质化尚未引起高度重视。体验产生同质化的源头,是由于对项目定位不清晰从而产生的人云亦云。
3、不要把体验看得过于神奇,如果现在将体验视为“救命稻草”,那么不久的将来肯定也会出现很多问题。
4、购物中心讲人气是首要前提,但人气与收益有一个平衡点,我不太赞成一个说法说人气高了收益一定高,因为这还跟所有的品牌包括项目本身品牌的知名度等,有很大联系。并不是说一天30万的客流,收益就有一个月30万,这是不现实的。在现在的大的环境下,人气和收益一定要有一个平衡点。
5、面对市场收缩 必须先保收益,面对部分品牌收缩市场等问题,必然得以新业态做补充。这样,要么做体验,要么做一些新鲜的尝试。环球MALL在开业时候面临一些问题,在这样的情况下必须先保收益,而项目通过两年的运作来讲,收益还是不错的,租金收益超98.5%。
轻资产的路肯定要走,但是走多长走多久,一边需要对自身情况有清晰精准的认识,另一边则需要靠市场的验证。
这次疫情对购物中心的业态组合、销售渠道、顾客习惯、品牌动态等都会有所影响,我们也会仔细分析这些变化,相应做出必要的改变和调整。
王喆表示,商业消费是社会行为,恢复是一定的,是否能恢复到疫情前的状态,需要政府、企业、消费者三者合力才能达成。
新型冠状病毒感染肺炎疫情仍处于防控关键期,在这个探索转机的关键节点,策划《战疫对话》系列访谈对话行业大咖,探索疫情下的商业新出路。
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