借势《芈月传》热播 京润珍珠等美妆品牌必火？

　　随着《芈月传》的开播，粉丝们也开启了跨年追剧模式。除了翘首以盼的观众，京润珍珠（需求面积:30-60平方米）、凡士林、资生堂等众多美妆品牌也争相赞助《芈月传》。

　　据了解，《芈月传》开播以来，迅速囊括了大批粉丝。以乐视网和腾讯网为例，开播仅12小时在乐视网上的播放量直冲2.6亿，而腾讯网上线10小时播放量已达到2.5亿。京润珍珠、自然堂、舒蕾、凡士林、倩碧、资生堂、玉兰油等品牌纷纷将目光瞄准这一高价值营销平台。

　　记者发现，《芈月传》乐视网95秒的片头广告以及腾讯网88秒片头广告，分别包含了京润珍珠、倩碧、迪奥、玉兰油、清扬、力士、舒蕾，以及芭比波朗、资生堂、凡士林、娇韵诗、自然堂等十几个美妆品牌。值得一提的是，借势《芈月传》，娇韵诗、芭比波朗、迪奥等国际大牌也参与其中。据业内人士分析，以《芈月传》81集的长度，短短十几秒的广告也需上千万投资。

　　据悉，京润珍珠投入千万元倾情赞助该剧。这是继冠名赞助腾讯视频《重返好声音》之后，京润珍珠又一个营销重笔。为使品牌形象得到更加立体化的传播，乐视网将从《芈月传》专题页面头图、通栏、页面底部鸣谢、PC+移动端多屏黄金广告位置展示京润珍珠品牌。

　　京润珍珠与《芈月传》的深度合作不仅是赞助，还通过社交平台发起接地气的话题互动。微信公众号平台发起“《芈月传》你拍屏，我送礼”活动，截取乐视网和腾讯视频京润珍珠贴片广告参与互动即可获取珍珠粉美白面膜。在微博平台，京润珍珠联合乐视网发起首周送礼活动，通过话题互动增加品牌曝光度，从线上到线下，最大力度深入传播，开启“京润珍珠陪你欢乐追剧”的模式。

　　除京润珍珠外，凡士林作为《芈月传》腾讯视频播放平台的赞助商，将通过贴片广告、页面通栏和底部鸣谢宣传品牌，观众通过点击凡士林播放页面的图片可以直接登陆官方购物平台。

　　资生堂成为腾讯视频上《芈月传》独家预热合作伙伴，在页面设计上红色底色与产品相互呼应。此次合作集合腾讯多方资源，包括视频首页，移动端专题及H5，伴随剧目花絮的报道及7天倒计时活动，品牌的logo也会同步展示。在 《芈月传》正式播放期间，也会有产品前贴片露出，使整个合作连贯一体。

　　乐视营销观察调查显示，95%的《芈月传》观众年龄为15-40岁，其中20-30岁观众占64%，与美妆品牌的受众人群高度契合。此外，随着关注度和话题量持续增长，截至今日，在新浪微博上，“看芈月上乐视”的话题阅读量也高达1.4亿次，《芈月传》同名话题阅读量更是高达9亿，两天来一直霸占微博热搜榜。在大批年轻女性观众的“保驾护航”下，美妆品牌的赞助营销，可以精准地影响到真正的目标消费者。