12月3日,亚马逊中国针对“全球开店”业务推出2016年的新规划。具体说来,新规划包括面向欧洲市场业务的发展计划和品牌及版权保护服务,以及上线新的中文操作平台。亚马逊中国副总裁叶伟伦向本报记者表示,公司接下来在全球开店的业务上将会实施更多的本地化政策。
和国内许多电商企业不同,亚马逊中国首先运营的是出口业务。 早在2012年,“全球开店”业务就正式落地中国市场,两年之后,亚马逊中国才开启全球购业务。
据海关统计,今年1-10月,我国进出口32269.6亿美元,同比下降8.5%,其中出口18564.5亿美元,同比下降2.5%。但是跨境电商热度不减,根据《2015年(上)中国电子商务市场数据监测报告》,2015年上半年,中国跨境电商交易规模为2万亿,同比增长42.8%。从进出口结构来看,出口占比达到84.8%,进口比例为15.2%。
而近几年在跨境电商领域,出口比例在80%左右。这个低调增长的市场有着长年的基础,网络零售增速可观。不止是亚马逊,eBay、阿里巴巴等巨头也纷纷瞄准入局。
发力出口业务
在亚马逊的跨境电商战略中,进口和出口已双向并行。据悉,两者之间,“全球开店”的体量更大一些,成立时间也更早。
目前,向中国卖家开放的亚马逊站点共有10个。根据亚马逊方面的数据,自2012年以来,至今中国卖家数量已经增长了13倍,在北美地区的销售额增长超过10倍。在“全球开店”业务上,亚马逊增速飞快的背后,一方面是亚马逊平台上2.94亿的活跃用户,另一方面则是成熟的物流体系和众多运营中心。在具体运营上,中国本地团队和国外团队相互协作,各个站点的国外团队配合中国团队开展业务,例如帮助收集国外市场讯息等。
亚马逊全球副总裁Eric Broussard表示,就卖家近几年的变化而言,首先,出口的商品过去更多是“中国制造”,现在很多卖家正逐步推动自己的品牌;其次,销售的品类也增加了,很多中国卖家找到一些专精的领域,挖掘出用户需求。其中,B2C的卖家表现颇为亮眼。
跨境电商的出口平台,无形间成为中国制造企业向外输出、转型的一种方式。在“全球开店”的卖家中,广州市力伟电子有限公司在亚马逊的全球大促中成为畅销品牌。公司从做手机配件转做蓝牙耳机,随后开始借助亚马逊拓展海外市场。其董事长杨嘉伟告诉记者,公司最初80%左右的营收来自于代工,自2013年开始逐步做自有品牌,目前自有品牌占到90%以上。
杨嘉伟表示,几年前就在国内市场上做自有品牌,但由于其他企业跟风等问题难以突破,反而是在国外市场有了不错的表现,进而得以建立品牌。国外对产品要求比较高,公司目前以中高端产品为主,逐步放弃低端。在他看来,亚马逊的优势在于仓储、物流、配送上的便利,以及第三方的法务、税务服务。
Eric Broussard说道:“在今年7月,亚马逊发布一系列支持中国卖家拓展全球市场的举措后,我们看到了中国卖家极为强劲的发展势头。中国是亚马逊全球开店的业务重点市场之一,我们将持续加大投入。”他还表示,与整个零售市场相比,线上的份额还很小,互联网零售市场还有很大的空间。
跨境平台之争
尽管国内出口有所下滑,但是跨境电商仍保持上升姿态。易观智库分析师王小星表示,跨境电商中出口的品类多为成品,其中,3C、数码 、家居 、服装占比最大,所受影响较小,而出口下降的多为半成品、零部件。据预测,2016年中国跨境电商贸易额将增至6.8万亿。
在目前的国内市场上,除了海淘业务如火如荼外,各类电商早已纷纷布局出口市场。亚马逊、eBay 、阿里巴巴、京东、兰亭集势等,均拥有自己的跨境出口平台。
王小星表示,就中国卖家的交易数据来看,eBay、亚马逊和速卖通三者之间,体量最大的是eBay,增长最快的是亚马逊。“国外企业和国内企业的不同点在于,一是国外平台对入驻的要求高一些;二是收费模式不同;三是排名方式不同,阿里巴巴是通过竞价排名,亚马逊根据信用、店铺评价等来排名。”
中国的跨境出口平台更熟悉卖家市场,在中国本土的营销推广、吸引用户上有更多优势。但是,本土平台在国外市场上也面临着物流、配送、法规等各方面的问题。而对于eBay和亚马逊来说,在中国的出口业务上,他们拥有的是买家优势。进一步说,国外的两大电商巨头对国外市场运作更为熟悉,对进出口关税、法律条款等服务上都有更多的经验。
今年,亚马逊推出了多个国外站点的中文操作系统和营销工具,试图来简便中国卖家的操作。为应对亚马逊的竞争,eBay在德国尝试一项“eBay+”的服务,和Amazing Prime颇为相似,依靠第三方卖家进行配送。此前,eBay也推出了“卖家物品推广”的新型广告模式,通过效果收费,即当买家点击广告并购买相关产品时,卖家才需要支付广告费用。
无论是亚马逊还是Ebay,都是通过收购中国公司进入中国市场的,并且在本土化上做了诸多努力。相比其他国外互联网巨头在中国的受阻,电商巨头们的表现还算马马虎虎。面对未来万亿级别的市场,国内外的电商企业眼下正摩拳擦掌。一个明显趋势是,线上出口将会成为线下出口的重要补充,若中国公司能够在国外做好本地化,跨境电商出口平台或将成为出口领域的重要增长点。
亚马逊创始人贝索斯身价创新高;爱马仕广州新店一天卖出1900万;韩国免税店4月销售额减少90%;宝格丽美妆5月登陆天猫……
亚马逊开出首家Go系列社区生鲜超市,面积966㎡,采用“无人收银”模式。亚马逊go社区生鲜超市靠近居民社区,主要满足家庭的生鲜日杂需求。
印度政府针对亚马逊和沃尔玛旗下Flipkart的反垄断调查已被法院叫停,代表亚马逊的一名顾问称:“这让人松了一口气。”
前三季度我国网络零售额同比增16.8%至7.32万亿,其中实物商品网上零售额为5.77万亿,消费内容和渠道双升级,电商与社交融合蓬勃发展...
中山马鞍岛综合体用地获报价,起价38.8亿,宗地共分为7个小地块,面积共计24.55万㎡,计容建筑面积上限92万㎡,拟建460米地标综合体。
广州钟落潭雅园新村地块调整规划,约2万㎡商业地调整为商住地,地块容积率由3.0修改为3.2,计容建面约6.2万㎡,增加了3871㎡。