11月最受关注新兴品牌TOP50：画廊、风洞等体验式品牌大热

　　在日新月异的市场变化中，迎合消费者偏好量身打造购物业态、调整引入新兴品牌对购物中心的运营起到了至关重要的作用。

　　根据赢商网品牌数据库（动态更新中）近50 000家品牌浏览数据及125 800条网络品牌热词搜索记录统计分析发现，购物中心以及消费者对新兴品牌有着较高的关注度，榜单显示，11月最受购物中心关注的新兴品牌中餐饮、零售、休闲娱乐等体验式业态品牌上榜率最高。

　　目前，线上无法提供的休闲娱乐体验也逐步成为线下商业发展以及购物中心招商的重点。消费更愿意为体验、环境、服务买单，如画廊、纹身馆、电子竞技、风洞等新兴体验式品牌。

　　一、11月新兴品牌TOP50榜单

　　从11月最受关注新兴品牌TOP50榜单看，购物中心的关注度集中在娱乐零售、餐饮等体验式新兴品牌上，餐饮以19席、占比38%位列第一；零售占比20%；家居生活、休闲娱乐品牌位列第三，占比均为12%；儿童亲子占比10%；文创品牌占比8%。体验式品牌能够增加客流量，延长购物者在一个购物地点逗留的时间，受关注度可见一斑。

　　匆匆那年创意餐厅、MELAND儿童成长乐园、Xcape密室逃脱、Kiddie Fun、米桃餐厅、美奈小馆等品牌位列前十，上榜的还有HAN.TIME、大董鸭、明基电竞管、Innisfree、星艺佳生活馆、飞行家太空体验馆、第五空间、剧道剧场、UMBRA、EUPLAT、董小姐的股市、花间蜜、厨鲜生等新兴品牌。

　　注：带 * 的年份为品牌进入中国时间（下同）。

　　二、11月新兴品牌分类排行与特性分析

　　赢商网大数据中心再根据上榜品牌数量及类型，以下将对餐饮、休闲娱乐、儿童亲子、家居生活、零售、文创6大类分别做新兴品牌排行分析。

餐饮类

11月最受关注新兴品牌

　　1、中餐

　　上榜的品牌中餐饮品牌共有19家；其中中餐占了10家，包括匆匆那年创意餐厅、米桃餐厅、青菜相反、美颐美鲍汁排骨饭、大董鸭、天意小馆等新兴品牌于2015年创立的品牌占了8家，拓展面积以200-500m²需求居多，人均消费集中在50-80元。

　　2、西餐

　　西餐上榜4家，包括舒格雷.李、花间蜜、BLUE CAR和Le Crobag。值得一提的是2015年创立的【BLUE CAR】为全国首家以单一汽车品牌为主题的咖啡餐厅，于今年8月3日在上海开业，占地2层，租金水平约10-12元/平方米/天。上榜的素食餐厅【花间蜜】也备受购物中心关注，主打西式创意料理，目标客群定位为80、90后，首店位于广州太阳新天地，承租面积约250平方米，租金水平约8-12元/平方米/天。

　　3、东南亚料理/饮品/特色小吃/自助餐

　　东南亚料理、特色小吃上榜共5家，其中2家是东南亚料理，把货美奈小馆和泰味小馆，2014年创立的【美奈小馆】首店位于深圳福田COCO PARK，凭借法式小清新装修风格和地道越南菜品人气蹿升，2016年将新开2-3家门店。另外，2015年创立的【大黑DOHI】是以航海为创意主题的点餐式海鲜自助餐厅，首店位于成都来福士，承租面积约500平方米，租金水平为10-12元/㎡/天。

休闲娱乐类

11月最受关注新兴品牌

　　在购物中心,休闲娱乐业态赚人气毋庸置疑，桌游吧、撕名牌、电子竞技与密室是时下热度最高的新兴娱乐业态。而11月最受购物中心关注的休闲娱乐类品牌包括包括密室、电子竞技、风洞、模拟飞行、娱乐集合店。人均消费集中在80-150元的幅度，拓展需求在300-1000m²。

　　上榜的6家休闲娱乐品牌包括Xcape密室逃脱、明基电竞馆、飞行家太空体验馆、剧道剧场、太空舱球幕模拟飞行和Big E 3D夜光主题娱乐中心，其中2014年后创立的品牌占4席。2015年创立的【剧道剧场】是全天候新型文化休闲娱乐业态，集演艺、场地租赁、展览、餐饮、文化零售于一体。

儿童亲子

11月最受关注新兴品牌

　　随着二胎政策的开放，婴儿潮的到来促使“儿童经济”达到空前的繁荣，儿童亲子业态在近两年受到了开放商的重视，关注度持续走高。上榜的儿童亲子类品牌包括儿童游乐园、儿童教育培训、儿童职业体验馆。上榜的5席品牌人均消费整体偏高，人均消费集中在100-300元的幅度，面积需求也偏大，集中在1000-2000m²，其中3席品牌意向拓展一二线城市；另外2014年后创立的品牌占2席。

　　值得一提的是，上榜的【巧虎欢乐岛】为大型室内儿童乐园，亚洲首店位于上海浦东世博源，占地1200平方米，2016年计划新开10家门店；【Kiddie Fun】为针对0-6岁婴幼儿的水育早教品牌，2016年计划新开30家直营店，租金水平为3-8元/平方米/天。

家居生活类

11月最受关注新兴品牌

　　上榜的家居生活类品牌包括HAN.TIME、星艺佳生活馆、UMBRA、潮乐轩、无杂货以及厨鲜生6个品牌，其中4家是家居用品类品牌，2家超市品牌。2席超市中，【HAN·TIME】面向中、青年时尚人群，为韩国纯进口产品体验店，首店位于合肥银泰城，承租面积达885平方米，计划五年内新开300家实体店；【厨鲜生】国内首店200平方米的经营面积全部为生鲜卖场。

零售类

11月最受关注新兴品牌

　　本榜单中，零售类包括服饰、鞋履、品牌集合店、美容护理。10席零售品牌中，2015年创立的品牌占比40%；4席服饰品牌中，2015年、2012年创立的品牌各占50%，人均消费偏高，集中在500-5000元之间，拓展需求在200-500m²左右。2席鞋履品牌中，2015年创立的【SHOOPEN鞋范】是韩国衣恋集团推出的国内第一个快时尚鞋履综合型卖场，首店位于上海五角场万达广场，承租面积达1000平方米，租金水平为8-10元/平方米/天。另外来自韩国的品牌Innisfree全球最大旗舰店于11月落户上海，里面还包含餐饮也太“Green Café”。

文创类

11月最受关注新兴品牌

　　近年来，文化创意类品牌作为一种十分有吸引力的体验式业态，受到了消费者的普遍欢迎，具有较强的聚客效应，购物中心对其青睐有加。11月最受关注的新兴品牌中就有4家文创品牌，上榜的4席文创品牌单品价格整体偏高，【趣相世界艺术馆】承租面积比另外3席品牌高出近89%；2015年创立的【第五空间】：为马克华菲集团在上海衡山坊开设的首家文化艺术体验馆，主营男装、家居、数码、原版图书、艺术油画及雕塑等。

　　三、11月新兴品牌TOP50特性总结

　　1、餐饮占比上升14%，家居生活占比下降10%

　　与10月相比，11月零售、餐饮品牌上榜率分别上升6%、14%；家居生活、休闲娱乐品牌分别下降10%、2%，儿童亲子占比平稳。

　　2、新兴电子竞技、风洞、剧场等娱乐业态逐渐受捧

　　6席休闲娱乐品牌中，2014年后创立的品牌占4席且整体排名相对靠前，新兴电子竞技、风洞、剧场等业态关注度逐渐提升。

部分新兴休闲娱乐品牌承租能力一览

　　3、儿童亲子品牌人均消费逐年走高

　　上榜的6席儿童亲子品牌中，从人均消费看，2012年、2013年、2014年、2015年分别为230元、250元、280元、300元，呈现逐年走高发展趋势。

11月新兴儿童亲子品牌人均消费对比

　　4、画廊、纹身首次登榜，成“体验式业态新贵”

　　首次上榜的4席文创品牌承租面积平均为720平方米，租金水平平均为11元/平方米/天，相对于上榜的其他业态，整体承租能力较高。文化创意类品牌作为具有较强聚客效应的新兴业态，逐渐成为购物中心“体验新贵“。

11月新兴文创品牌承租能力一览

　　5、2015年创立品牌上榜率最高，占比达36%

　　TOP50榜单中，2015年创立品牌上榜率最高，占比达36%；2014年、2013年、2012年创立品牌上榜率分别为26%、16%、22%。

　　研究方法：根据赢商网品牌数据库（动态更新中）近50 000家品牌浏览数据及125 800条网络品牌热词搜索记录，进行综合排名。品牌排名越靠前，则品牌热度越高，越受购物中心关注。

　　*数据采集于2015年11月1日-11月30日