星光大道二期开业走轻奢范 莫莉幻想、法国Habitat进驻

　　（赢商网浙江分站报道）12月19日，杭州华联星光大道二期正式开业。该购物中心依然延续一期的电影文化主题，定位“轻奢+时尚”的中高端人群。

　　星光大道二期总建面约22万㎡，将以城市CBD的高端定位为基础，涵盖大型一站式购物中心、百货商城、精品超市、休闲娱乐、特色餐饮等业态，打造未来杭州最具时尚与娱乐特色的综合性、一站式商业地标和文化枢纽。

　　用“电影”做长情告白

　　华联星光大道整体项目，以电影文化为主打。走在滨江的星光大道上，随处可见明星、名人手印，以及各种星型装饰物。一期主体是一条镶满星星的商业街，整条商业街以中心的五角星向各方向延伸。

　　本次开业的二期，从外立面开始，已是电影文化的诠释。项目的外立面用七彩炫光玻璃灯材质，打造出波浪形的电影胶卷形状，尤其是晚上亮灯之后的一排璀璨，巧妙地贯穿了电影概念。据了解，这一灵感出自于美国凯里森事务所的手笔，其代表作品也包括了杭州的万象城项目。

　　除此之外，正值开业期间，星光大道二期开设了三大艺术主题展览，分别是当代名家艺术展将现怪才达利的雕塑真迹；27.5米《清明上河图》巨龙乌木根雕展作品；以及. 中国当代电影摄影艺术展将展出诸多影视作品背后影坛泰斗的重要摄影作品，接力了购物中心本身的电影艺术主题。

　　弥补滨江新城中高端购物中心的市场缺位

　　从品牌业态分析，星光大道二期极大的弥补了一期零售占比相对较少的遗憾。一期于2009年开业，至今已有五年的时间。 从定位来看，一期偏位生活化。从大区域而言，星光大道还充当不可或缺的大型基础商业配套，更为重要的是，无论是品牌，还是业态组合，星光大道二期的开业，打破滨江新城中高端一站式购物中心缺位的市场现状。

　　 首先是升级版的中影国际影城。据悉，在星光大道一期人气很高的中影国际影城将在二期中进行全面升级，影院共设10个影厅，座位数将超过1600个。此外，中影还将打造滨江首个DMAX巨幕影厅，幕宽达20米，高13.6米，观众坐在影厅的各个角落都能看到高清立体影像。

　　本次备受关注的永旺“莫莉幻想”儿童城也正式开业，这将成为杭州的第二家门店。据了解，“莫莉幻想”基本上定位面向12岁以下儿童和家人开设的室内儿童乐园，店铺装修基本为莫莉森林为背景，环境新颖独特，儿童游乐机器大部分都来自日本。

　　而被称作法国“高端版宜家”的Habitat（爱必居）进驻星光大道二期，据悉，这只是Habitat在中国的第三家旗舰店。前两家，一个开在无锡万象城，一个开在青岛万象城，都是城中最顶级的购物中心。

　　此外，来自美国的嘻哈风Juicy Couture（橘滋）、意大利的By Creation（柏品）、法国品牌Maria Luisa以及安娜·苏、侨治等国际品牌入驻。而星巴克、炉鱼、悠游堂等高人气品牌也同期开业。

　　引入滨江首家跨境电商实体店

　　此前，银泰西选、天虹跨境电商体验店等纷纷抢占跨境电商市场。西选武林店开业当天引来万人排队，足见跨境电商的市场潜力。本次星光二期开业，也引入美国上市公司永信旗下的O2O模式进口商品超市“YOSN辣妈派”。

　　该体验店将不同类的优质商品在店内两大功能区分别通过跨境产品展示体验馆扫码体验式消费+进口品生活超市直销的模式进行销售，以线下销售带动线上会员发展，用O2O反向引流模式联动线上、线下销售同步发展。据悉，该超市的运营团队全部来自天猫，所以线上与线下的结合非常娴熟。以后买进口商品可以在超市看过实物之后再线上付款，进口商品直接送货上门。

　　品牌楼层分布图