奢侈品积极谋求转型 第一代奢侈品电商欲突围

　　和母婴、图书、生鲜等电商细分领域一样，以寺库、尚品网、第五大道、走秀网、魅力惠等以Web端为核心创立的第一代奢侈品电商也曾有过红极一时的光辉岁月。

　　根据ChinaVenture投中集团统计，2010年开始，奢侈品网购行业融资规模出现爆发式增长，全年披露融资案例12起，融资1.08亿美元，远超以往数年的总和。而进入2011年仅半年时间，已披露融资案例12起，融资总额达2.83亿美元，达到历史最高水平，其中有两家购物网站的两轮融资总金额达到5000万美元。

　　只可惜，从2011年年末开始，曾经获得过一次又一次投资的奢侈品电商行业迅速陷入了集体倒闭潮。从2011年末到2012年年中，除了唯品会转型主打国内品牌尾货大获成功外(但也已经不能算奢侈品电商了)，第一代奢侈品电商大多折戟沉沙，其他倒闭的倒闭，转型的转型，仅剩的几家也迅速从高调走向沉寂。

　　跨境电商热带来的意外惊喜是，一度跌入低谷的奢侈品电商如今再度走到台前。最为直接的表现是在2015年这个投资环境并不是特别美妙的当下，存活下来的几家第一代奢侈品先后宣布了融资的消息。

　　2015年5月，走秀网在B轮融资4年后再度宣布获得3000万美元的C轮融资。紧随其后的是成立于2011年的珍品网获得A轮6000万元人民币融资的消息。

　　到了7月，阿里巴巴宣布逾亿美元战略投资魅力惠，共同打造奢侈品闪购电商平台。同样是在7月份，奢侈品电商平台寺库宣布获得5000万美元的E轮融资。

　　11月25日，2009年初正式上线的第五大道宣布获得来自源石资本、环流资本的数千万元人民币的A轮融资。

　　随之而来的疑问是，这些几经挣扎活下来的第一代奢侈品电商们如今想要给投资方讲述一个怎样的“奢侈品+电商”的故事？