迪卡侬渐向二三线城市拓展 一周内厦门、莆田两店开业

　　115家，这是2014年岁尾迪卡侬在中国的商场数量定格，而在2015年，这个数字一直在不停的刷新。12月25日，迪卡侬厦门第二家商场正式开业。迪卡侬厦门七星店位于厦门市思明区乐都汇购物中心负一楼，营业面积3412平方米。

　　目前福建已开业三家迪卡侬，分别是厦门五缘湾店（2013年2月27日）、莆田正荣店（2015年12月18日）、厦门七星店（2015年12月25日）。迪卡侬福建第四家即将开业的商场位于福州东二环泰禾广场，面积4000平米。

　　迪卡侬，1976年创立，1994年以生产商的身份首次进入中国，2003年在上海开了中国的第一家商场。随着中国体育产业热潮的来临，迪卡侬逐渐加快了在中国扩张的脚步。2014年营收增长了46％。据官网显示，迪卡侬目前在中国61个城市开设了共145家商场。未来五年的目标是在中国120个城市拥有实体商场500家，并且在中国的销售额占全集团总销售额的四分之一。开店方向也逐渐由一线城市向二三线城市扩展。

　　同时，为了与飞快的发展相适应，迪卡侬准备在2016年年末将中国的物流仓储面积扩大为现在的两倍——386000㎡，在现有的上海、北京、广东三个物流中心基础上增设沈阳、武汉物流中心，2016年预计为中国地区商场配送体量增加40％，为海外商场配送体量增加10％。

　　迪卡侬拥有21个自主品牌，涵盖近80项运动，每年有近3000件新品问世，90％以上商品是自有品牌，产品更新率约10％。除总部法国外，中国是迪卡侬第一个拥有完整产业链布局的市场。从产品研发、设计、生产、品牌、物流到最后的零售环节都掌握在自己手中。这种全产业链布局可以省去很多中间商的费用，节省成本从而在最终的零售价格上体现出来。

　　从在中国开设第一家门店上海花木店开始，迪卡侬一直坚持将所有运动种类的产品全部陈列的店铺里。除射箭这类的比较危险的运动出于安全考虑需员工陪同试用外，95％以上的产品顾客都可以自由碰触和体验。同时，迪卡侬的每一个商场15%的营业面积是贡献给体验区和试用区的，大部分商场还会在室外自建运动场，免费向大众开放体验。对于小孩子来说，迪卡侬可能更像是一个游乐场。