西安实体书店向体验式文化转型 跨界创新+复合经营或成最大优势

　　以网上售书起家的当当网日前宣布，未来3年将在全国开设1000家实体书店；台湾诚品书店大陆首家旗舰店日前在苏州开业，吸引了大量读者前去排队体验；位于北京的中国书店雁翅楼店、三联韬奋书店等通过24小时营业，赢得众多消费者点赞……实体书店“止跌回暖”的迹象，一时间引发业界热议。

　　其实，近年来传统书店在应对电商冲击如何转型的问题备受关注，经过一番惨淡的经营，实体书店将以何种勇气“逆袭”？线下书店如何寻求新的生存空间？未来的书店又该是怎样的“面孔”出现？在西安，大量新型实体书店的涌现，不仅意味着实体商家正在全面转型，在经营思路上进行探索与创新，而且还将为城市文化增添不一样的新鲜活力。

　　猫空 时尚+原创+混搭建立城市与文化桥梁

　　2015年12月26日，位于城北区域的印象城购物中心开业，随即亮相的还有西安首家猫的天空之城（需求面积:150-350平方米）概念书店。早在2009年，一家名为“猫的天空之城”(简称猫空)的小书店诞生于江南古城苏州，虽然书店很小，只有小小的四张桌子和500本销售图书，但那份对原创的执着，渐渐感染到了大家。书店一周年店庆时，粉丝们给书店取名“猫空书店”，时至今日，“猫空”已经发展为连锁书店，分布在苏州、昆山、南京、无锡等十余座城市。一家书店，温暖一座城市，“猫空”除了贩卖自己设计的产品，店内还经营着四类书籍:旅行、艺术、绘本、文学。应该说猫空书店的每一次亮相都引人惊叹，让读者感受到的不再是千遍一律的连锁式干冷，而是融入了城市文化的温暖。这种书店的存在更能关照所在城市文化，为读者嫁接起生活与文化的桥梁，将世界新思潮带到读者身边，创造一个与所在地文化进行交流与互动的公共文化空间，持续推广艺术文化交流。

　　言几又·今日阅读 独立书店的实验性探索之路

　　2006年，今日阅读第一家店在成都最具消费实力的住宅区开业，短短几年时间内，今日阅读以阅读好邻居的形象，在西南地区以便利店式的管理模式，标准化的对客服务与ERP管理体系，给读者们带来了放心便捷的全民阅读体验，积累了雄厚的读者会员基础。2013年，文化综合空间概念开始酝酿，今日阅读把这样的文化综合体取名为“言几又”。言几又是在今日阅读原有的复合模式基础之上增添了另外空间设置。言几又业态包含原来今日阅读核心版块：图书、咖啡、文创生活馆，另外拓展了专业互动活动空间、创客空间、画廊、京东智能电器馆、餐吧……一切与文化生活相关的业态，都是言几又关注的焦点。在西安，言几又除了为古城人民呈现了丰富的文化活动空间，更以优质互动的内容取胜。言几又，一个在今日阅读9年发展基础上衍生的文化品牌，在城市创新文化一体店中不断地释放实力；今日阅读，因为言几又既有的创新模式也在尝试更多元的发展。在未来，言几又将更长久的为古城人民带来了一种全新的休闲方式。

　　万邦 老书城与商业地产融合新典范

　　就在这个月，在巨大的租金压力面前，位于小寨东路的万邦图书城停业。直至今年，已是万邦走过的小寨的第12个年头。身为全国知名的民营书店典范，万邦图书城充满人文气息，被许多寻书、访书之人列入到“一生必去的书店”名单里，一些有关西安文艺、旅游攻略里，也绝不会少了万邦的名字。去年，万邦还曾经尝试了24小时营业，让西安的爱书人奔走相告。日前，高新大都荟决定向万邦书店伸出援手，他们携手万邦书店，整合先前关中大书房文化资源，共同打造西安最大的阅读体验平台——大都荟荟客馆·万邦旗舰店。据悉，此前高新大都荟与万邦书店共同合作打造的荟客馆概念书店于2013年初成立。书店以经营设计、社科及生活美学类图书为主。两年时间内受到高新一众白领的青睐。在这里，聚合形成了一个巨大的文化阅读、艺术沙龙、画展等文化体验平台，现在大都荟成为西安市雁塔区文化示范项目。最近，得知万邦关中大书房老店已然搬家的消息，高新大都荟愿与万邦继续合作，强强整合，共同打造西安更大的阅读体验平台，提升城市文化影响力。

　　早在2013年，全民阅读立法就已列入国家立法工作计划，“倡导全民阅读，建设书香社会”已经成为重要的政策和舆论共识。在国家层面，实体书店也有免征增值税和提供财政补贴等优惠措施。其实不只是在政府政策层面，在与商业地产的合作中，国内的知名书店似乎也开始获得越来越多的话语权。西西弗入驻深圳大型商业中心万象城，方所在广州最高端的商场太古汇营业，诚品书店将在刚建成的上海最高建筑“上海中心”拥有三层店面。这些高端地产项目都对入驻的实体书店给予了较高的租金优惠。实上在当前电商冲击和实体店铺租金连连高涨的情形下，售书越来越难以成为一种独立的商业模式，书店也早已不是一门赚钱的大生意。但与此同时，知名书店又具有烘托人气、营造文化体验、拓展文化业态、提升商业地产品质的功能，这在当前商业地产亟须进行文娱业态升级的背景下，反而具有了新的价值契合点。在这样的背景下，我们不难发现实体书店逐步迎来了商业模式涅槃的新契机。