品牌创新力研究丨了不起的国货品牌，缘何这么“香”？

“编者按：

首店，简单来看，是指在行业里有代表性的品牌在某一区域开设的第一家门店。进一步深挖，从单一“首店”到“首店经济”的火热发展，其背后围绕经营模式、服务方式以及设计风格等进行的创新突破，才是品牌首店强消费吸引力的魅力所在。不仅如此，在品牌首店的带动和影响之下，各业态品牌往往也会展开新一轮的革新和升级，以此引领新的社会潮流。

以此为背景，赢商网西北站特别策划《首店经济丨品牌创新力研究》系列专题，以期发现在首店带动下，西安行业市场中各业态品牌又将以何种创新力量，助推城市商业迭代升级。”

今年以来，西安首店经济持续发力。据赢商网不完全统计，2023上半年，西安共引进141家首店品牌，从首店级别来看，包含全球首店1家，全国首店6家，西北首店43家，西安首店91家。

政府系列利好政策对首店经济的支持与鼓励，以及线下相关首店活动的相继举办，极大地鼓舞着西安消费市场不断转型升级，同时也进一步激发和释放着消费市场的活力。

不仅如此，在一众首店品牌的带动影响下，西安行业市场中的其他业态品牌也纷纷创新升级，致力以新消费带来新服务。

本文，赢商网将以国货品牌作为观察切面，来梳理总结近年来国货品牌的创新路径。

 ◎ 图片来源：视觉中国

2022年销量同比增长110%

多位蓄力助推国货品牌强势崛起

国货“出圈”，是这两年行业内外有目共睹的市场现象。在现象背后，国货品牌的销量也持续走高。以去年为例，据抖音电商发布的《2022抖音电商国货发展年度报告》显示，2022年，抖音电商上的国货品牌销量同比增长110%，其中老字号品牌销量同比增长156%，新锐品牌销量同比增长84%。另就国货商品搜索量和短视频数量来看，2022年抖音电商国货商品搜索量提升165%，国货短视频数量提升3652%。

亮眼的数据表现，无不证明着国货品牌的市场热度。而进一步深究，就会发现这一数据有着多方面的积淀和支撑。

国货品牌自身的创新升级：打铁还需自身硬。国货品牌近几年之所以能够快速俘获消费者的心，与其自身的创新升级有着很大的关系。以护肤品牌花西子（需求面积:50-100平方米）为例，无论是产品功能的提质升级，还是颜值设计的出类拔萃，再辅以国潮文化进行强势输出，一经上市便深受消费者喜爱。

◎图片来源：花西子官方微博

国人与日俱增的文化自信：2017年，国家设立“中国品牌日”，帮助更多的中国品牌提升社会影响力与美誉度。与此同时，近年来年轻一代消费者的民族自信心和民族自豪感与日俱增，他们对中国传统文化越来越有认同感。这些都为国货品牌的升级发展注入了源源不断的力量。

新兴传播媒介的助力加持：短视频和直播带货的时代，国货品牌积极向“线上”靠拢，加速了其“出圈”的步伐。据中国社会科学院社会学研究所、中国社会科学院国情调查与大数据研究中心联合抖音电商、巨量算数共同发布的《2022国货市场发展报告：新媒介、新消费与新文化》分析：国内消费高速发展带动国货崛起，消费升级和个性化需求成国货发展驱动力，电商正成为促进国货品牌消费增长重要引擎，带动国货品牌“出圈”。

茶话弄（需求面积:20-50平方米）、比亚迪新能源汽车…

国潮复兴助力消费市场多元发展

从细分业态来看，无论是新能源汽车类比亚迪、美妆护理类花西子、黄金珠宝类老凤祥以及饮品类茶话弄等等，各类国货品牌深耕所属业态，以国潮复兴新浪潮为契机，通过品质升级、品牌化运营以及精细化服务等，助力国货品牌打造和出圈。

• 比亚迪： 作为世界500强企业之一，比亚迪自2012年开始，相继推出“秦”、“宋”、“唐”、“元”、“汉”系列，品牌以王朝之名与国共情，将国潮刻进了品牌基因。不仅如此，在营销推广方面，诸如“寻梦大唐·汉为观止”、“寻秦记”、“感享·敢为”等多样化的主题体验活动，更进一步强化了消费者对于比亚迪产品力的感知，与此同时，比亚迪“硬核国货”的品牌形象也越来越深入人心。

◎ 图片来源：比亚迪官方微博

将目光回落西安，2016年，比亚迪将新能源客车生产项目、跨座式单轨生产项目、高端智能终端制造项目落地西安高新区；2021年，总投资150亿元的比亚迪新能源汽车零部件产业园项目再度签约落地西安高新区。

数据显示，2022年，西安新能源汽车产量达101.52万辆，其中西安比亚迪生产的新能源汽车达99.5万辆，占比达98%。另就近几年购物中心里的新能源风潮来看，比亚迪新能源汽车也紧跟风口，位于西安购物中心内的销售网点约15家（根据比亚迪在西安的销售网点的不完全统计）。

◎ 图片来源：比亚迪官方微博

• 茶话弄： 作为西安本土品牌，茶话弄首家门店自2016年在李家村万达广场开业以来，其品牌一直致力于为消费者提供更健康、更有温度的茶饮消费体验，致力用一杯有温度的奶茶，唤醒东方人骨子里的爱茶基因。

◎ 图片来源：茶话弄官方微博

整体来看，茶话弄不管是门店设计还是纸杯的插画设计，以及每款产品的命名，都颇具国风味道。以产品命名来看，比如茶卡布系列的南山烟雨、茯生半日闲、芊芊绿雪、轻红，茶拿铁系列的梅占摇红、葡妆淡抹、四时闲，纯茶系列的烛影摇红、兰桂若萱、茉色青黛以及今年新品必喝系列的葡玉问墨、折莓探墨、花开富贵等，浓浓的东方韵味，也让品牌的国货形象更加具有辨识度。

◎ 图片来源：茶话弄官方微博

根据茶话弄小程序门店信息不完全统计，其在西安的门店已经有159家。如今，茶话弄也开始不断向外拓展，包括北京、杭州、青岛、重庆、郑州、兰州、西宁、银川等城市，着力打造品牌的全国商业版图。

结语

今年5月10日，第七个“中国品牌日”在上海举行，活动以“中国品牌，世界共享；品牌新力量，品质新生活”为主题，进一步助推中国品牌高质量发展。

在国家的宏观指导之外，近年来众多国货品牌也纷纷以产品力为基础，以品牌力为抓手，通过与国潮文化相融合进一步彰显民族文化自信，在与消费者建立情感连接的同时，以共情消费助推国货品牌不断壮大发展。

如此背景下，包括西安在内的全国消费市场，未来也必将以国货之光为驱动，开辟出大不一样的新潮流、新风向，我们拭目以待。