观察:奥特莱斯呈爆发式增长 引发众多奢侈品牌忧虑

品牌服装网   2016-02-03 07:33

核心提示:来自财富品质研究院的调查显示,2015年中国的奢侈品较2014年有所回升,同比上升3%。但是主要销售额增长点并不在于传统商场门店,最大的增长点反而是在奥特莱斯和网购渠道上。

  对很多普通阶层的中国消费者来说,想要买一双奢侈品牌的鞋子,到专柜可能需要7000块,但是如果去到了奥特莱斯,同品牌的鞋子相信一半价钱就能拿下。奥特莱斯渠道成为了不少奢侈品清货的渠道。

  然而,随着国内奥莱店的疯长,对于进驻奥莱店的奢侈品牌来说,这又是一件好事吗?

  来自财富品质研究院的调查显示,2015年中国的奢侈品较2014年有所回升,同比上升3%。但是主要销售额增长点并不在于传统商场门店,最大的增长点反而是在奥特莱斯和网购渠道上。

  据统计,2015年上半年有9家新开业的奥莱,下半年则增长至22家。每开一家新的奥莱,招商部门必定想尽办法去引进类似Coach、Michael Kors等知名品牌。专卖店里随便一件衣服两三千,而在奥来点只需要几百块就能买到了。

  尽管这增长速度有些惊人,但是中国市场内的奥莱的销售业绩却是十分喜人的。数据显示,北京东四环的燕莎奥莱,是上半年全国奥莱店的销售冠军,业绩达20亿元。而剩下的分布在成都、重庆、上海和北京多个区域的奥莱在上半年的销售额也都超过10亿元。

  但是这对奢侈品牌们来说却不是一个好讯息。因为每个进驻奥莱的品牌,销售的都是过季款或是基本款,这一类别对高净值人群来说没有意义,他们至追求新品或是限量品。而奥莱的大部分消费,仅仅针对于奢侈品入门用户,即中产阶级和都市白领。

  另外一个问题则是,疯狂增长后的奥莱两极分化的现象也越来越明显。强势奥莱瓜分市场,弱势奥莱的市场占有率则非常的凄凉。同时,拥有集团化背景的奥莱品牌则更有市场话语权。另外,对于奢侈品牌而言,服务和购物体验成为了开设门店的重点。但是奥莱的出现则打破了这一现状,么你单业态本身更强调销售。因此,奢侈品牌们也担忧低价销售会影响品牌的美誉度。

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