(赢商网深圳站报道)随着年味的变淡,新一年的战场奋斗又将开始。回顾过去的一年,商场在电商冲击、消费需求不断变更的状态下,由原来的被迫改变运营思维到积极应对不断变幻的消费市场,那么,2015年商场销售情况又是如何呢?
春节年前,零售男人圈、iziRetail (逸芮)联合出品发布了2015年全国170多家商场的业绩,由于此次数据来源于非官方的渠道,有些含券,有些包括团购,有些租赁部分的收益是估算而来,但具备较高的可信度。然因统计口径不同,该数据仅供业内人士参考。
在统计的170多家商场中,深圳万象城(开业时间:2004-12-09、已签约297个品牌)以62亿跻身全国商场销售额第三,购物中心第二位。此外,另有海岸城、金光华广场、益田假日广场、深圳福田coco park四家购物中心,华强北茂业一家百货入榜。
本数据来源:零售男人圈 ,部分商场未上榜,因未能获取准确的销售数据
入榜商场位于深圳成熟商圈
不难发现,入选的购物中心及百货都位于深圳成熟核心商圈,并经过了长期的培育与运营,与此同时,这些商场还积极调整,以便更符合商圈消费群体。
该统计数据显示,深圳万象城销售额超60亿,其余上榜购物中心销售额均超15亿元。具体为,深圳万象城总业绩62亿与2014年持平;海岸城销售额为27亿元,同比增长了12.5%;益田假日广场23亿元,比增15%;金光华广场18.1亿,同比下跌5%;深圳福田COCO PARK总业绩17亿。同比上涨13.3%。入选的购物中心仅金光华广场销售额出现小幅度下跌。
名列销售额前三的万象城位于深圳罗湖金三角商圈之一的深南商圈,一期总建筑面积约18.8万平米,该购物中心是华润置地在华南区域运营最好的购物中心,引进GUCCI亚太区旗舰店、Prada、MiuMiu、BURBERRY、HUGO BOSS、Emporio Armani、Max Mara、ESCADA、Alfred Dunhill、Givenchy等众多国际一线品牌,其中,MiuMiu是中国内地首店,此外,二期还引进Louis Vuitton中国区最大旗舰店。
不仅如此,深圳万象城在过去一年多时间里,还积极调整餐饮品牌,引进时尚元素较强、人气较高的特色餐饮,削减部分餐饮运营面积等等。当然,作为深圳销售额最高的购物中心,万象城在营销上也下了很大一番功夫。如春节期间重金打造了《功夫熊猫贺新春》的大型主题展览,搭建"功夫小镇"、"功夫乐园"、"功夫小铺"、"功夫剧场"等10大主题场景。
深圳万象城新春--功夫熊猫展
当然,其他入榜的购物中心除了依托各自所在的成熟商圈外,销售额的增长同样有其独到的运营秘密。如海岸城、福田COCO PARK除位于区域中心区外,引进符合定位的餐饮品牌的亦是两购物中心成功运营的关键。据悉,多个餐饮品牌从海岸城火起来,而火起来的餐饮品牌进驻福田COCO PARK后则"火上加火"。
位于华侨城商圈的益田假日广场则根据消费群体的特点,削减零售中的男性产品比例,加大女性特色业态。其中,将早期近40%的零售中至少有一半的是男装和男性产品部分减弱。
华强北茂业去年销售额为19亿
百货中唯一入榜的华强北茂业销售额为19亿元,与2014年的20亿相比,出现同比下跌5%情况,而在该份报告中亦不难发现,百货业绩普遍下滑,入榜的93家百货中,仅有17家百货2015年业绩呈正增长态势。
因传统百货业态单一、体验性差等问题,百货购物中心化成为发展趋势。华强北茂业也于去年转型升级为茂业天地。
更名后的华强北茂业天地
据透露,华强北茂业总建面约8万平米,升级后的茂业天地汇集了国际名品、国际化妆品、快时尚、精品零售、美食、娱乐等业态。吸引了Coach、Michael Kors、Vivienne Westwood、Max&co.、PENNY BLACK、Agnes B、LOVE MOSCHINO等一批国际名品以及YSL、Kiehl's等国际化妆品深圳首店入驻,还拥有星巴克、麦当劳、海底捞、九毛九、黄记煌、宽窄巷、探鱼、乐凯撒披萨、鲜芋仙、85度C、杭苑、青椒红椒、文华冰室等近40家中西餐饮品牌。华强北茂业相关人士也曾透露,2016年将继续加大餐饮占比。
品牌调整只是华强北茂业升级其中一部分,茂业国际还耗巨资对华强茂业的外立面、外广场、室内天花及地面进行了全面的工程改造,给消费者带来全新视觉享受。在体验方面,博纳影城也全面装修升级开设4Dx影厅。
2019年,深圳万象城再次刷新深圳商业高度,以引进13个国际品牌的华南首店数据独占鳌头。2020年万象城进行品牌调整,商业空间将扩容4万㎡。
一个好的围挡能够在店铺尚未开业之际,为购物中心的营销及空间视觉加分,并能够吸引消费者前来拍照打卡,为品牌开业积累人气。
而1月14日华强北开街仪式的到来,寄予了片区翻身的厚望,也将成为深圳产业升级转型一个重要试点。
面对购物中心的强大压力,深圳太阳、华强北茂业、天虹三个百货商场积极应对,改变自身业态结构,已跳出传统意义的百货商场为精准服务顾客。
深圳地铁7号线拟10月开通,届时封路3年多的华强北路将重新开街,华强北茂业天地负一层与地铁7号线通道即将打通,负一层即将变身美食天地。
京东集团与深圳宝安区商务局进行“宝安优品展销活动”合作签约,京东主站等7大渠道将上线“宝安优品”专区,该专区发放5000万元的消费券。
2月24日,宝安实业深圳宝安新桥东片区旧改专规获批,更新单元用地面积152万㎡,拆除范围用地面积127万㎡,规划容积达402万㎡。