实探 | 深圳万象城上新，CURIEL开业，VALENTINO、BALENCIAGA升级双层旗舰店

历经2022年的大改造，今年深圳万象城仍在小范围的进行品牌调整与升级。

近日赢商网实地走访深圳万象城，发现项目又有了一些新变化。一方面连接一期与三期的北廊桥已经开通；另一方面Valentino华伦天奴、Balenciaga顶奢品牌复式旗舰店仍在升级，同时还新进驻了CURIEL蔻蕊以及COMME MOI、单农等一众设计师品牌。

01.

三期运动与餐饮业态大提升

于今年年初新开业的深圳万象城三期，主打潮奢侈引入了一批搭档更具个性的先锋潮流品牌。在本次踩盘中，我们发现三期在品牌丰富度上有极大的提升，尤其是在餐饮业态与运动业态方面。

从现场来看，赢商网观察到在运动业态方面深圳万象城将一期的运动品牌均已挪位至三期。比如高端户外品牌始祖鸟从一期挪位到三期L1层，并开出了双层旗舰店；

此前位于一期的北面、allbirds、li-ning 1990等品牌都已经移位至三期T4层，同时项目还引入了瑞典专业户外时尚品牌Peak Performance、本土新锐品牌MAIA ACTIVE、户外露营品牌ampm全日营等。据赢商网不完全统计，目前深圳万象城在运动品类上拥有超十家品牌。

在零售品牌方面，无印良品于今年5月从深圳万象城一期挪位至三期，并升级为华南首家MUJI三层旗舰店。该店横跨三层，包含了深圳首家的家装线下服务门店（MUJI INFILL）。

另外在深圳万象城三期L1我们还看到了澳大利亚护肤品牌伊索Aesop在此开出了华南首店。据悉，该品牌在中国内地共开设4家门店，均位于上海，此次深圳新店是其首次开出上海以外的中国内地门店。

美国设计师品牌MARC JACOBS已上围挡，此前该品牌位于深圳万象城一期。

此外，相比于开业，深圳万象城三期这半年来还着重丰富了餐饮业态，主要在于茶饮咖啡与正餐。例如最近新开的Peet`s Coffee、store by.jpg、M stand等咖啡品牌，黑牛的店、泰香米泰国餐吧、zafferano西班牙海鲜饭、芸山季云南野生菌火锅、巴奴毛肚火锅等正餐品牌。

02.

一二期围挡19家品牌

VALENTINO、BALENCIAGA升级双层复式旗舰店

一期与二期此前主要在进行品牌挪位与升级，从现场来看，顶奢复式旗舰店已基本完成升级开业，二期高端腕表也已调整完成并开业。

目前场内调整力度较小，但也有部分亮点品牌上新，并有部分品牌仍然在移位升级。据赢商网不完全统计，目前一二期正在围挡的品牌共有19家。例如：已经于11月17日新开业的CURIEL蔻蕊全新精品店；

VALENTINO已围挡将升级为双层旗舰店；

BALENCIAGA从二期移位至一期L1层，毗邻VALENTINO，也将升级为双层旗舰店；

L2层引入了意大利国宝级奢侈品牌COLOMBO；

法国高端甜品品牌ANGELINA深圳首店；

原无印良品区域Lululemon已上围挡；

食通天区域正在重装升级；

另外我们观察到商场还聚集了一批设计师品牌，比如中国设计师品牌UMA WANG、独立设计师女装品牌Shushu / Tong、超模吕燕主理品牌COMME MOI、中国原创男装品牌DANNONG單農、美国设计师品牌TOMMY HILFIGER、拥有超高人气的设计师包袋品牌BAO BAOISSEY MIYAKE等。

综上可看到深圳万象城目前一二三期的品牌定位已经十分明晰，一期主要加强高端氛围，通过持续升级顶奢品牌复式旗舰店完善高端零售矩阵；二期更聚焦高端腕表；三期则主要抓住年轻客群，以户外运动以及个性潮牌等强化潮奢氛围，同时通过品质餐饮强化项目餐饮丰富度。明年深圳万象城就将迎来开业20周年庆，还将会有哪些大动作？赢商网将持续关注。