苹果全球开店计划纷纷受阻 全球份额仍集中美国市场

市场研究公司Asymco分析师Horace Dediu发布报告称，在全球不同地区，苹果零售店销售额和门店数量之间存在明显失衡问题。因此，苹果正在美国以外市场开设更多门店。早在2012年，苹果新开41家门店，创下自苹果启动零售业务以来，年开店量第2高记录。最高记录为2008年，当时苹果新开了47家门店。尽管这一数字表现健康，但具体情况是，苹果新开零售店的速度赶不上销售增长的速度。

加拿大市场

目前苹果在世界多国开店纷纷受阻。在加拿大，Stollery 是Frank Stollery 在 1901 年开设的店铺，主营英国和欧洲的男女潮流服饰。1968年它经历了装修，从当时的 1500 平方英尺扩张到了现在的 4层共 30000 平方英尺。不过在 4 年后，苹果现在可能要放弃这个计划，因为 Stollery 所处的位置已经被一个名为MizrahiDevelopments 的集团买下，而该集团计划在此建造一个超过 80 层高的高层公寓TheOne。

据报道，Mizrahi 曾经建议苹果租下其中的 3 层作为零售店，不过最后苹果因为某些原因拒绝了这个建议。此外苹果还考虑在布洛大街西 100 开设零售店，该区的几家商店都即将停业，被认为极有可能是为苹果店的到来腾出空间。

印度市场

在美国智能手机增长见顶，中国市场增速出现下滑的情况下，苹果对于上述数据不会视而不见。苹果要在印度开设零售店、进一步扩大自己在该地区的市场份额已经是人尽皆知。

不过由于印度方面的政策，苹果在印度开店的进展一直较慢。苹果最近已经向印度政府提交了申请，希望能够在印度开设苹果零售店。申请目前已经提交给印度产业政策促进部DIPP，而该部门也表示他们确实已经收到了苹果公司的申请。

最新的消息指出，印度政府计划批准苹果在该国开设零售店的计划。不过由于第一次递交申请的格式不正确，苹果当前正准备再次提交申请。该消息并未透露苹果将在何时获得最终的批准。

追加投资中国

曾有中国媒体报道称，和其他知名的IT或消费电子企业相比，苹果对中国市场的投入非常有限，很少举办市场推广等本土化活动，更别说像其他外企已经开始重视的公益事业和社会责任了。据了解，在苹果的全球供货体系中，中国内地市场跟朝鲜、越南同级，属于边缘化地区。按照苹果的惯例，产品首先满足美国需求，然后是欧洲、日本，由于苹果的亚太区总部位于新加坡，中国的优先级也在东南亚之后。

2009年以后，随着中国市场的崛起，苹果公司开始迎合中产阶级消费群体的需求，重点发展本地化内容和合作关系。例如，苹果推出的土豪金iPhone迎合了中国消费者对黄金的喜爱，一经推出便得到热捧。同时，为迎合中国市场掀起的平板手机狂潮，苹果不甘落后于成功借大屏手机上位的安卓，推出了iPhone6 和 6 Plus。

除了推出新产品外，苹果公司开始在中国大规模开店。2010年7月份，苹果第二家店在中国开业。2011年9月份，苹果在上海的第二家店开业，同时也在香港开设第一家店。2012年冬，苹果开始在大中国区闪电式增加零售店，包括香港增加2家、北京增加1家，深圳的第一家店以及成都第一家店。自 2015 年以来苹果在中国已经开设了7家零售店，库克此行在接受新华社采访时表示，会加大在中国大陆投资，2016年苹果零售店将扩充到40家。

全球份额

过去5年中，苹果平均每年新开40家门店，高于前7年的每年30家，这一增长率为33%。相对于营收增长，这一开店速度的增长率较低。尽管苹果零售店的业绩，即单店销售额不断提升，但除苹果零售店以外的销售渠道对苹果总销售额的贡献正越来越大。我们可以将苹果零售店的地区分布情况，以及销售额的地区分布情况进行对比，结果如下：

美洲：37%的销售额，69%的门店(63%位于美国，6%位于加拿大)

欧洲：23%的销售额，22%的门店

日本：8%的销售额，2%的门店

大中华区：13%的销售额，3%的门店

亚洲其他地区：7%的销售额，4.5%的门店(全部位于澳大利亚)