库克站台，有人提前24小时排队，Apple静安店开业现场

编辑：福贵

苹果CEO库克来到上海，专门为门店站台。

开业1小时就关门。

苹果最新市值为2.65万亿美元，一夜蒸发超1100亿美元，约合8000亿人民币。

昨日（3月21日）晚7点，占地面积3835㎡、总投资超8340万元的Apple Store静安店正式开业。

图源：Apple官网

据了解，这是苹果公司在大中华区开出的第57家、上海第8家门店；也是全球第二大、亚洲第一大的门店；还是店铺等级仅次于纽约第五大道的全球苹果旗舰店。

单就这家门店，苹果公司为其筹备了一支超过150名员工的团队，其中超过八成在中国不同城市的27家Apple Store门店工作过，近三分之一的团队成员来自上海本地。

自2010年7月，苹果公司在上海的第一家直营店Apple Store浦东店开幕以来，14年间，苹果公司在上海的7家直营店接待了超过1.6亿人次。

对于这间上海第8家、中国规格最高的门店，Apple Store静安店开业现场具体情况如何？一起来看看。

有人提前1天开始排队

开业1小时就关门

Apple Store静安店的地理位置优越，位处上海市中心的重要商业区，临近地铁2号线、7号线静安寺站，毗邻南京西路商圈、人民广场商圈。

3月8日，苹果官网发布消息称Apple Store静安店即将开业，地址位于上海市静安区南京西路1699号。

消息发出后，社交平台上就出现了大量关于该店的相关讨论，同时，还未开业就有不少人前往门店探店。

图源：百度搜索

Apple Store静安店内景图 图源：Apple官网

及至3月21日开业当天，晚上7点门店正式开业，而当天上午就有超多人前往排队，有人还专门从香港跑到上海，并且制作了灯牌。

甚至据说排队的队伍从20日晚上就开始了，有人直接带着椅子、睡袋、酒店的被子在门口等着。

图源：小红书APP

到当天上午10点多就有网友发消息表示排队爆满，已经实行人员管控，有些人能进去还是因为前面有人出来上洗手间。

到晚上开业时，基本情况就是最靠里面的人拿白玉兰礼盒伴手礼，外围一圈拿手机拍照，最外围拿手机拍人头。

图源：小红书APP

据开业现场一名博主发布的视频显示，一位来自广州的初中生，于3月20日晚7点半左右就到了现场，彼时该消费者排在第10位左右，进店后成为第一个达成交易的客户。

由于人流压力太大，门店开业仅1个小时，就有喇叭通知活动结束，门店已经关闭，请还在排队的第二天（3月22日）再来。

就连静安寺周边交通都出现瘫痪，附近地铁也封了一个进出口，以缓解客流压力。

此外，开业现场赠送的白玉兰礼盒——帆布袋、徽章和贴纸等纪念品，有人现场350元收，400元出手，甚至500元也有人买。

以此就能想象到现场有多热闹。

而以上海人的热情，在接下来的周末时间，预计门店还会出现大排长龙现象。

不过，也有网友表示，开业当天排在队伍最前面的大多是爷爷奶奶辈的，目测是黄牛找来代排的，大幅增加了排队时间，很影响体验。

群狼环伺

进击的苹果

加快门店扩张

Apple Store静安店火爆异常，而苹果公司亦存在隐忧。

去年6月的一则消息显示，苹果公司计划到2027年在亚太地区开设15家新店，在欧洲和中东开设5家门店，美国和加拿大再开设4家门店。同时，还将在亚洲改造或搬迁6家门店，在欧洲和北美分别改造或搬迁9家和14家门店。

以此计算，苹果公司到2027年左右计划新建、搬迁或改造53家门店，其中亚太地区就占了21家。

线下实体门店是品牌销售和服务的渠道，也是品牌对外形象展示和用户体验的重要窗口，一直都是品牌发展极为重要的一环。

Apple Store作为苹果公司极具昭示性的作品，包括选址、设计、布局、色彩、材质、人员等在内的因素，都经历过严谨的筛选与筹备，是苹果公司投资颇大的重资产之一。

苹果公司加大拓店力度，背后显然是为了提升品牌的渗透率，辐射更多消费者，以获得业绩增长的可能性。

据了解，随着近些年来国内手机厂商的不停追赶以及iPhone手机在创新上的突破越来越细微，苹果在高端智能手机市场一家独大的格局也受到冲击。

以手机市场销售数据来看，由市场调研机构Counterpoint Research最新公布的中国智能手机市场每周销量追踪报告显示，2024年前六周中国智能手机市场整体销量与去年同期相比下跌了7%，其中苹果同比大跌24%，华为则同比大涨64%。

同时，2023年，尽管苹果iPhone的出货量首次超越三星登顶全球第一。但在中国市场上，去年iPhone15系列受华为Mate60系列影响，销量遭遇大幅下滑。TechInsights此前公布的数据显示，在2023年第四季度，苹果公司在中国智能手机市场的出货量同比下滑14.6%至1400万部。

在业绩表现上，苹果公司公布的截至2023年12月30日的2024财年第一财季财报（自然年2023年四季度）显示，公司在该财季营收同比增长2%至1195.75亿美元，结束了过去连续四个财季的营收同比下滑，营业利润和每股收益均创下历史新高。

但在大中华区的营收却出现了同比12.9%的下滑，这是苹果公司所有主要销售区域当中唯一出现同比营收下滑的区域。同时也是该公司自2020财年第一财季以来在大中华区同期最弱表现。

随着国货意识崛起，国产手机技术提升，华为、OPPLE、VIVO、荣耀、小米等手机厂商基本囊括了大众到高端市场，曾经在高端市场俯视一众竞争对手的苹果，也不再那么高不可攀。

这家市值26000多亿美元的科技巨头，在中国的仗，还有的打。