保健品电商益生康健申请新三板上市 年增长40%

　　青岛益生康健电子商务股份有限公司2月18日申请在新三板挂牌上市。

　　全国中小企业股份转让系统显示，青岛益生康健电子商务股份有限公司成立于2011年8月12日，前身为北京益生康健电子商务有限公司，主要从事营养保健品、日用品、医疗器械的销售业务。

　　据了解，该公司主要收入来源营养保健品。2013年、2014年、2015年1-10月，来自营养保健品的收入占公司营业收入的83.87%、70.76%、65.00%。

　　公开转让说明书显示，该公司最大持股人王志鸿直接和间接合计持有26.185%的股份，公司任何单一股东所持股份数额均未超过50%，公司无控股股东也无实际控制人。

　　2013年1月1日-2015年8月23日，该公司为北京益生康健电子商务有限公司（现名：北京益楷控股有限公司）全资子公司，控股股东为北京益生康健，实际控制人为王翎。

　　此后，王翎将北京益生康健部分业务和资产进行处置，分别卖给现有股东，公司再无实际控制人。此次变更，公司业务经营范围、主营业务、经营模式并未发生重大改变，公司管理层主要管理人员、管理模式也未发生重大改变。

　　据了解，北京益生康健成立于2003年，最初成立以邮购+呼叫中心方式通过网络销售保健品。在凡客、乐淘等垂直B2C大热时，益生康健独特的电商模式，为业内称道的呼叫中心、会员营销成为保健品B2C的领军企业。

　　巅峰时，益生康健拥有员工1000多人，3个大型办公区，总面积超过5000平米，物流中心近万平米，并拥有上海分公司和全国近6家直营店和全国会员青岛服务中心。

　　据一位保健品电商资深从业者告诉亿邦动力网，益生康健曾谋求过上市，但未成功。后由于销售增长所限，最终被原创始人变卖套现。

　　“2012年以后，电子商务快速发展，呼叫中心模式基本被搞死了。相比纯线上销售，呼叫中心模式成本太高，需要很大的毛利率。所以基本做些高毛利产品，市场上常见品牌和知名品牌没法做。”上述人士称。

　　事实上，从其公开转让说明书中就可以看到，益生康健2014年度比2013年度收入增长45.41%，同时成本增加44.54%。2015年前10个月，营业收入约1.18亿，营业成本约1.08亿，营业利润约1000多万，净利润仅约885万。

　　根据该公司主要经销的产品，2013年、2014年、2015年1-10月整体毛利率分别为36.61%、36.99%、44.69%，其中主要收入来源营养保健品的毛利率分别为44.62%、46.13%、46.82%，毛利率稳中上升。

　　“现在电商模式基本上毛利25-30%。”上述人士称。单从毛利率看，益生康健的毛利率相比其他电商模式表现更好，但由于其“模式成本太高”，增长乏力，最终不再被业内看好。

　　“40%多的年增长速度在电商里实在无法讲出更好地故事。”上述人士称。