打破业绩下滑窘境 Gucci第四季度销售额上涨4.8%

　　近日，法国奢侈品集团开云发布第四季度财报，该季度集团销售额上涨15.9%达31.7亿欧元。同比爱马仕集团第四季度销售上涨14.5%和LVMH集团上涨12%，开云集团本季度业绩增速明显。

　　剔除汇率影响，集团销售额上涨8%。集团旗下品牌Gucci有机销售收入已占集团总销售额三分之一，该季度收入获得增长，上涨幅度为4.8%。据第三季度财报显示，Gucci品牌收入下跌0.4%。另外第二季度受降价打折的驱动，品牌收入获得4.6%的增长，第一季度业绩则是暴跌7.9%。

　　自2015年以来，Gucci无论是从视觉创意还是品牌商品都有所进步，投入市场后亦重新获得消费者喜爱。Gucci最新的市场营销活动已经发生了彻底的转变，它更专注于数字营销。另外，去年10月份品牌在上海举办的已然/未然 No Longer/Not Yet展览，在社交媒体获得大量的口碑传播和品牌曝光。

　　按类别划分，集团奢侈品分部销售上涨16%至22.1亿欧元，运动和生活方式分部销售上涨15.5%达9.16亿欧元。

　　据集团发言人透露，集团全年总销售额达115.8亿欧元，与2014年相比上涨15.4%；营业利润下跌1%至16.4亿欧元；而主营业务净利润则下滑13.6%至10.2亿欧元。

　　开云集团CEO François-Henri Pinault表示，得益于零售店铺发展，集团2015年销售表现良好，下半年的表现尤其突出。同时，公司正进入一个新的增长阶段，利用品牌力量将长期实现利益最大化。

　　该集团预测2016年货币汇率将持续波动，并计划将重点放在控制成本和改善品牌经营业绩，现金流生成和资本回报率等方面。

　　虽然Gucci业绩在第四季度触底反弹，但有分析人士指出，如果Gucci的业绩想恢复速度加快，应该从关闭门店的过程中节省下比预期更高的成本。今年1月份，Gucci为了优化成都的店铺配置资源，关闭了Gucci成都仁和春天百货店铺。

　　奢侈品公司为了打破业绩下滑的窘境，已开始积极关闭门店缩减线下成本展开自救，在销售额锐减的情况下，奢侈品关店潮仍将持续。大多数奢侈品牌今年在中国二三线城市将有部分门店关闭，多个奢侈品牌则表示今年将暂停在中国境内开设新店。开云集团也表示Gucci将不计划大规模开店，将会利用好现有的门店资源。