传统消费体制升级 品牌经济时代即将来临

　　每到居民出游时间，我国消费者在国外抢购商品的消息就会成为人们热议的话题。在我国传统消费体制升级、新兴消费蓬勃发展的背景下，我国企业怎样才能抓住消费升级的机遇，并在此基础上推出真正能满足消费者需要的产品？今年全国两会期间，众多代表委员就此话题展开了热烈讨论，并从不同角度提出各自的意见建议。

　　促消费提高收入是关键

　　要发挥消费的引领作用，必须在收入分配制度上进行改革，提高老百姓的人均收入水平。

　　去年以来，国家不断出台促消费升级的政策文件，明确要发挥新消费的引领作用，用消费升级带动产业升级，用技术创新、产品创新的方式去创造并满足消费需求，这将有利于推动我国经济结构的优化升级，进而激发经济增长的内生动力。

　　全国政协委员、上海财经大学公共经济与管理学院教授蒋洪3月3日在接受中国商报记者采访时表示，过去我国消费主要靠政务推动，长远看，这种模式具有不少弊端，最近几年我国的消费结构正在发生变化，发展个人消费需求是核心。

　　而促使我国消费者愿意消费、加大力度消费的关键是得有钱花。蒋洪认为，虽然当前我国人民收入水平在不断提高，中产阶层消费群体的数量也在不断增大，但总体看来，我国大部分百姓的收入并不高，只有让老百姓的“钱袋子鼓起来”，老百姓的消费动力才会足。

　　“因此要发挥消费的引领作用，必须在收入分配制度上进行改革，提高老百姓的人均收入水平。”蒋洪进一步表示。

　　不过，令蒋洪颇为担心的是，眼下一二线城市房价的快速增长一定程度上会影响居民的消费动力。因为，当居民将家庭的全部收入都投入在住房上时，未来就没有足够的流动资金去提升自身其他方面的生活质量，购买商品、购买服务的积极性也会随之降低。

　　“在此背景下，消费升级面临着和住房消费抢‘钱袋子’的局面。而为了促进消费升级，政府以及企业应该采取多种措施加以解决。”蒋洪如是说。

　　此外，当前我国消费结构正在发生深刻变化，以消费新热点、消费新模式为主要内容的消费升级，将引领相关产业如服务业的发展，这些领域未来具有广阔的发展空间。

　　而消费也是拉动内需的重要引擎。推动消费升级不仅能很好地满足居民的消费需求，还可以提高人民的生活质量，并进一步推动产业升级，实现经济的提质增效，也只有推动我国消费的升级，才能推动我国经济的进一步发展。

　　正因如此，今年围绕健康、养老、文化、旅游等领域消费升级的提案议案不在少数。全国政协委员、中国电子学会副理事长兼秘书长徐晓兰也表示，要用大数据等技术促进居家养老业发展，在开放养老服务公共数据的基础上，开展差异化服务和个性化定制服务，并引导老年人接受新型的消费理念。

　　此外，近年来围绕医疗健康领域进行了一些投资的全国人大代表、腾讯董事局主席马化腾今年的五个建议里，就有一个与健康医疗有关。马化腾认为，当前医疗健康以及医院与互联网的结合度越来越高，市场前景广阔，但是还有很多难点问题需要解决。

　　发力品牌经济

　　中国企业只有塑造自己的品牌影响力，才能获得消费者的青睐，并满足消费升级的需求。

　　当前，我国的消费环境发生了很大变化，中产阶层消费群体对产品的品质要求日益增高，大家在购买商品以及服务时，讲究个性化、有品位、有格调。在此背景下，企业只有做出一些改变才能抓住消费升级的机遇。

　　全国政协委员、中国蔬菜协会会长薛亮在接受记者采访时表示，拿橄榄油举例说，随着人民健康理念的提高，消费者对富含脂肪酸、由鲜果冷榨而成的橄榄油的需求量正在加大，橄榄油的市场潜力不容小觑，但目前我国橄榄油市场的发展并不如意，缺少品牌效应，市场上有九成以上的橄榄油靠进口。

　　民建中央在其提案中也表示，当前我国绝大部分产品的科技含量低，并且品质不高，这造成了我国农产品的市场竞争力弱。

　　对此，全国政协委员、中国品牌建设促进会理事长刘平均颇为认同。刘平均告诉记者，不管是企业数量还是生产产品的品类，我国都占据着优势地位，但是在世界100强里面，我国只占据着两个席位，一个是华为，一个是联想，这说明截至目前我国企业的品牌影响力还不够强。

　　品牌意识差、品牌竞争力弱是我国企业的发展现状，而在消费需求升级的背景下，必须对此进行改变。

　　刘平均认为，当前世界已经进入到品牌经济和品牌消费时代，有20%的国际品牌占有着市场上80%以上的份额。在此背景下，中国企业只有塑造自己的品牌影响力，才能获得更多的消费者青睐，满足消费升级的需求，并以此取得更多的市场份额。

　　企业怎样才能迎合消费需求的改变和提升自己的品牌影响力？对此，刘平均建议说，第一，我国企业要加大力度向发达国家的品牌学习，告别过去代加工的生产模式，迎合品牌消费时代的来临，做大做强企业的品牌效应。

　　第二，消费者在国外抢购的很多产品实际上均由我国企业生产制造，这说明我国企业生产的产品品质不错，大家不购买的一个重要原因，是我国企业的推广力度不够，没有用消费者喜欢的方式将这些产品推广出去，而营销推广是塑造品牌的一个不可或缺的手段。

　　第三，我国企业塑造品牌影响力，离不开核心技术的支持，这就要求我国企业必须加大研发力度，多推出一些创新的、有核心技术的产品。

　　根据需求进行转变

　　企业要主动跟随消费需求的变化进行转型，多开发一些满足消费者需要的产品。

　　除了打造品牌影响力外，服务消费、信息消费、绿色消费等领域的升级，同样会给企业带来不小的机遇。企业只有顺势而为，才能在经济增速放缓的背景下取得进一步发展。

　　全国政协委员、天津庆达投资集团董事长孙太利表示，当前我国在优化经济机构，这对企业而言，既是挑战也是机遇。从挑战层面说，企业要主动跟随消费需求的变化进行转型，摒弃一些过剩产能，如果不变就有可能会被淘汰。在机遇方面，企业可以多开发一些满足消费者需要的产品，抓住绿色发展的机遇，抓住对外开放的机遇，用全球化的眼光，去积极创新，这样才能取得长远发展。

　　“在消费升级的背景下，企业对一些产能过剩的行业要有清晰认识，不能再继续在产能过剩的领域加大投资力度，应该多关注老百姓的消费需求，精准推出市场潜力大的产品。”全国政协委员、锦绣控股集团董事局主席管飞告诉中国商报记者。

　　而跟随信息消费升级的步伐，管飞决定今年大力发展供应链金融，成立交易平台和交易中心，为产业链上下游的企业提供资金支撑。

　　确实，随着移动互联网的普及，居民的消费习惯已经发生了很大变化，消息消费时代正在来临，机器人、旅游、交通、文化、娱乐等产业都在跨界整合发展。而信息消费的升级不仅能刺激消费体量的整体提高，还能促进云计算、大数据、物联网等领域的发展。

　　“信息消费是一个大方向，我国今年很多工作都是围绕消费升级开展。”马化腾表示。

　　此外，代表委员们还表示，在提振消费升级层面，离不开一些政策作为支撑，比如完善标准和信用体系，加强质量监管，规范消费市场秩序，完善便利、诚信的消费环境，从而激发居民的消费潜力。