如果说品牌也可以拟人化的话,那么Adidas(需求面积:100-300平方米)恐怕是运动品牌中的“心机婊”了。不过,这份心机有的是底气。日前,Adidas开始在中国发售NMD系列,火热的现场情况可能要等到这个月的苹果6SE发布会才能和它一决高下了。
最值得一提的是,Adidas这一次的发布,并非是像往常一样,一个系列发布几个配色,而是一口气发布了25款——各位看官,你看着办吧,反正你掏钱是一定的,Adidas赌的是你的心态。其实之前NMD系列的发售也在全球有小范围的触及,不过,还是那句话,和小白鞋一样,一鞋难求。
不过,这次能够让NMD系列充分火热起来的,靠得也不仅仅是饥饿营销以及名人效应了。在设计方面来说,它不仅融合了Micro Pacer、Rising Star以及Boston Super三款经典运动鞋的设计,亮点是多彩的鞋面,成为了一个模块。作为运动鞋来说,舒适一定是最重要的,它同样也沾边了——舒适的Boost中底技术加持。所以,火起来,有道理的。
尽管Adidas一直坚称自己是“运动品牌”而不是“时尚潮牌”,但是其创造出来的话题性,从小白鞋到Yeezy Boost一直到目前的NMD系列,Adidas在运动时尚这一块的话题性也几乎没有落后过,相对比其老对手Nike(需求面积:100-300平方米),目前仍然在纠缠于绯闻之间,尽管同样推出了一部自制剧来作为女性运动用品业务的加持,但其话题热点远远没有Adidas的火热。
今日发售的部分鞋款已经全部售罄
不过,看看Adidas这次成功的营销,也许还能说明一点,除了设计和饥饿营销以及名人效应都用得风生水起之外,更重要的一点是,Adidas的NMD系列定位是“经典”和“慢跑”,这显然非常适合目前的运动热——所以,它能如此火热,最重要的是定位非常明确而且抓住了市场需求的点。
不过,如果你以为这25款NMD都会一次性发售的话,你又错了。据悉,第一批将会在3月17日上架,上架的款式共有15款;而第二批将会上架6款,在4月7日发售;第三批则紧跟其后在4月28日,剩余的4款将会全部上架。
不过,定价仍然是未知,按香港方面定价(1700港币)来看,1400人民币应该是要的。所以,你要准备帐篷去排队了吗?
adidas将关闭在德、美的2家机器人工厂,这2家工厂最迟将在2020年4月停产。adidas将专注于利用其开创的技术,在亚洲的2家供应商生产鞋子。
关键词:adidasadidas机器人工厂 2019年11月13日
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