又见迪士尼合作款 这回是“国民品牌”的美特斯邦威

　　如今，在全球，要找到与迪士尼相关的产品并不是什么难的事情。各行各业争抢这个热门的大IP，而服饰公司也不甘落后。

　　3月21日，国内服饰零售商美特斯邦威正式宣布与迪士尼合作。根据官方宣布，美邦将会销售经典米奇系列、公主系列、漫威系列等服饰产品，消费者可以在全国的门店里买到这些。

　　在美特斯邦威之前，优衣库也加入了与迪士尼合作的行列。其母公司迅销集团当时极为重视，称与迪士尼的合作是“前所未有的合作”。为了显示对这个“MAGICFORALL”的项目的重视程度，优衣库将位于上海淮海路旗舰店重新装修后做成了迪士尼概念店。

　　迪士尼在对待其卡通形象的态度上更加开放，越来越多的公司加入了与其合作的行列。服饰公司愿意在他们的衣服上印上经典的米老鼠和热门的漫威英雄，当然这得根据每家公司属性和风格来选择不同的人物。

　　比如《第一财经日报》记者就了解到，上海拉夏贝尔服饰股份有限公司也曾与迪士尼建立合作关系。由于前者主要的客户群是女性，主营女装，所以首批合作的卡通人物形象就是灰姑娘、冰雪奇缘、迪士尼公主等系列，产品覆盖外套、连衣裙、裤子、配饰等。

　　很难说，这样的联合款到底可以为品牌商带来多大的销售回报。在2015年9月底优衣库概念店重新开业时，人们确实因为该品牌前期大量的宣传而慕名而来，再加上此后的十一长假让现场人流量比以往多很多。据一位现场的店员称，新款卖得挺好。

　　服饰品牌商们心里都明白，单品爆款在业绩上基本不能支撑一个品牌季度的销售。最终，消费者在众多的迪士尼合作款中，选择的其实还是原本的那个“品牌”。但与那些在其它领域“名气大”的伙伴跨界合作还是可以为自己获得额外的关注，一不小心也许就因“消费者连夜排队抢购”而上了头条。合作款依旧是“香饽饽”和博眼球的一个屡试不爽的营销手法。

　　在与迪士尼合作之前，美特斯邦威推出过不少合作款，比如变形金刚系列、功夫熊猫系列。“具体情况不清楚，但（合作款）对于营业收入利润应该都有提升。公司其实是希望通过爆款带动其他产品销量吧。”一位美邦内部的工作人员如是说。