万达转型后的“加法” 延伸体育产业链成国际足联赞助商

　　继入股马德里竞技足球俱乐部、并购瑞士盈方体育和世界铁人公司之后，大连万达集团(下称“万达”)还在延伸其体育的产业链。3月21日，万达和国际足联(FIFA)在北京举行战略合作发布会，正式对外宣布万达成为国际足联的顶级赞助商，成为首家赞助国际足联的中国公司。

　　双方已于此前的3月18日签订了战略合作协议，协议有效期长达15年。国际足联合作伙伴是国际足联最高级别的赞助商，这一级别的赞助商拥有使用国际足联及其举办的包括足球世界杯在内的所有赛事进行全球市场营销的权利，全球最多只有8个名额。刚刚走马上任的国际足联主席因凡蒂诺称，欢迎万达集团加入国际足联，与万达的合作将进一步支持国际足联在中国乃至全世界继续发展足球运动。

　　转型后的“加法”

　　2014年下半年，王健林对《第一财经日报》等媒体透露，万达确定了房地产新的发展模式，同时加快发展文化旅游、金融产业、电子商务三个产业，到2020年形成商业、文旅、金融、电商基本相当的四大板块，彻底实现转型升级。其中，体育赛事与旅游休闲的产业互动，也被王健林规划到了未来的图景之中。

　　2015年以来，万达加速投资体育产业，产业链不断延伸。2015年1月21日，万达在北京宣布，以4500万欧元的价格，购买西甲足球劲旅马竞20%股权。随后的2月10日，万达又宣布联手三家机构及瑞士盈方体育集团管理层，以10.5亿欧元(约合74亿元人民币)，并购盈方100%股权，其中万达集团控股68.2%。2015年8月，万达再以6.5亿美元并购美国世界铁人公司(WTC)100%的股权，获得了国际著名赛事铁人三项的品牌产权和经营权。

　　其中，最值得关注的是对盈方的投资。在冬奥会项目所归属的7个国际体育协会中，盈方代理了其中6个，而它更引人注目的能量，在于足球领域。盈方所拥有权益的媒体转播总时长高达每年3万小时，与国际足联合作，负责过2014年足球世界杯的转播，它拥有国际足联包括世界杯在内的、在亚洲26个国家和地区的足球赛事转播独家销售权。2010年和2014年两届世界杯赛，2015至2022年期间以及2018年、2022年两届世界杯转播的销售权，均在盈方手中。

　　延伸体育产业链

　　外界分析称，通过以上一系列并购，万达可逐渐构建起体育赛事举办、运动员经纪、赛事营销、赛事转播的全产业链。对此，万达董事长王健林在发布会上再次强调，自己看好足球产业和体育产业的市场前景。在他看来，中国足球运动水平虽然相对落后，但拥有全球最多的球迷和最大的足球市场，发展潜力巨大。万达将借助国际足联的专业力量，帮助中国足球提高职业化水平和产业化运作，加速中国足球振兴步伐。此外，体育产业除了常规运动本身，其潜在商业价值也是万达投资体育的一大原因。众所周知，赛事实况转播以及运动品牌营销等都是体育产业快速成长的领域，王健林希望这些领域能为万达体育带来持续的收益。在2015年8月底宣布投资铁人公司时，王健林还曾对记者透露，万达有意在完成系列并购后，将体育相关公司打包上市。

　　对很多中国企业而言，投资体育产业、赞助国际著名体育赛事，还有一个诉求是品牌输出。通过赞助国际体育赛事进行全球市场营销是跨国企业的普遍做法，世界主要体育组织和赛事的顶级赞助商绝大多数都是世界著名企业。对此，万达相关负责人对记者表示，万达希望提升国际品牌形象，加快实现从中国著名品牌到世界著名品牌的跨越。万达希望借助国际足联和足球世界杯的巨大影响力，提升其全球影响力和品牌美誉度，以此获得更多全球市场机会。

　　万达并未公布此次投资的金额，面对会后记者的追问，王健林表示不便透露。另有说法称，除万达外，目前还有一家中国企业正在与国际足联洽谈赞助合作事宜，很有可能成为第三级赞助商，即“区域支持商”，在2018年世界杯赛上，中国球迷通过电视收看转播时有望看到两家中国企业的身影。