文创类新兴业态：成都大悦城引入最多 复合书店最受宠

　　编者按：在商业存量时代，为了挣脱同质化与行业竞争，各家购物中心都在纷纷通过调整进行转型升级，而引入新兴业态则是目前最受行业瞩目和青睐的一种方式。究竟成都购物中心已经引入了哪些新兴业态？它们又对所在购物中心与整个行业起到了何种作用？赢商网通过调查，从文创类、室内体验与竞技类和服务类等三大类别对成都购物中心现有的新兴业态进行了梳理——

　　文创类的新兴业态通常包括复合书店、特色文化酒吧、文化主题咖啡馆、展览馆、剧场、主题博物馆、创意产品以及画廊等，呈现形式多为单一或复合型的空间，具有人文艺术与创意体验等功能特点。

　　在成都，进入购物中心的文创类新兴业态主要是复合书店、特色文化酒吧、剧场、展览馆和画室等，其中数复合书店尤为普遍。

　　复合书店：西西弗言几又成“拓店王” 方所PAGE ONE以逼格取胜

　　在赢商网大数据中心发布的《2015年度最受购物中心关注文创品牌TOP50》当中，上榜的书店品牌就有15个，且排名靠前的西西弗、方所、猫的天空之城、言几又、PAGE ONE等在成都购物中心均有分布。

　　西西弗书店

　　言几又

　　从数量上看，西西弗是进驻成都购物中心最多的复合书店品牌，在恒大THE ONE、群光广场、华润万象城、龙湖金楠天街、龙湖北城天街、龙湖三千集与金牛凯德都能见到它的门店；而言几又携其姊妹品牌今日阅读在成都购物中心的布局份量也与西西弗相当，其在凯德天府、环球MALL、世豪广场、海滨城、成都大悦城等均有开店，且在成都购物中心的拓展仍在继续，其来福士广场店今年也将迎来开业。

方所

　　PAGE ONE

　　猫的天空之城

　　物心

　　此外，方所、PAGE ONE、猫的天空之城与物心，目前在成都购物中心皆属单店状态，但或因品牌特色或因门店规模，都让人印象深刻。有“亚洲最大外语书店”之称的PAGE ONE在IFS的门店，不仅是成都首店，也是其西南首店；方所远洋太古里店以4000平米的占地面积，一跃成为进驻成都购物中心的最大书店；同在远洋太古里的猫的天空之城开创了“寄给未来”的明信片墙，物心则在将最大门店落址于此的同时呈现出了来自全世界的物件。

　　总的来说，复合书店最常见的“复合”形式是书店与咖啡、创意产品零售和展览的跨界，比如西西弗与言几又，以及览虫书吧。再有是走高逼格路线：在常规跨界之外，方所不仅还跨界服饰，其丰富的藏书与魔幻的装修风格更令人叹为观止；PAGE ONE还带来了旗下西餐厅品牌The Woodhouse，店内的欧洲车站装修风格与以熊猫元素为设计灵感的礼品也让人眼前为之一亮。而物心与猫的天空之城则更多是售卖情怀，区别在于：前者售卖的情怀来自世界，后者售卖的情怀来自未来。

　　酒吧剧场画室展览馆：小众文创类新兴业态刚起步 店少特色多 

　　相对复合书店而言，特色文化酒吧、剧场、画室和展览馆等文创类新兴业态在成都购物中心的发展尚且没有那么成熟，但胜在足够“新兴”，也赢得了不错的开局：

　　特色文化酒吧仅在华润万象城、龙湖金楠天街和成都大悦城有引入。其中，进驻华润万象城的小酒馆空间（LittleBar Space）是源自本土的资深品牌成都小酒馆——以热门酒吧、艺术沙龙、独立唱片、原创摇滚等为标签，在酒吧与购物中心的碰撞之间形成高品质Live House和艺术活动空间。龙湖金楠天街的英国皇家硕妍soulyearn成都酒吧也是大有来头，其背后是原本主营面膜和玻尿酸原液等护肤品的欧洲皇室经典品牌，跨界酒吧也难掩奢华贵气，不仅投资过千万，其装潢设计与餐饮酒水均别具特色。而成都大悦城引入酒吧不止一家，且各具风格——胡桃里集合乐、美食、美酒、艺术、夜生活和文艺表演为一体，繁花顾名思义以花为主题，杂咖则以复古杂货为主题；此外，渡口驿站、后海音乐唱片现场则将Lounge Bar和Live House加以结合，带来了北京后海的民谣和美食。

　　胡桃里酒吧

　　ETC小剧场

　　Painting Tower自助画室

　　剧场、画室与展览馆在成都购物中心之中更是屈指可数。除成都大悦城一举包揽了ETC小剧场、Painting Tower自助画室和艾米1895电影街外，IFS独揽一家艺术展览馆，仁恒置地广场在业态调整之后也引入了艾米1895电影街。值得一提的是，成都大悦城ETC小剧场是西南地区首个无台口小剧场的2.0升级版，在小剧场话剧之外，还会举办戏剧沙龙、剧本分享会、演讲、签售等主题活动；Painting Tower成都大悦城店则是成都最大的自助画室，即使零绘画基础的人也能通过老师指导，用2-3小时完成一幅作品；艾米1895电影街则是国内首创的复合式结构、多元化经营的特色影院，不仅主题包间极具创意，更能满足观影、聚餐、艺术品鉴等多种需求。而成都独一家进驻购物中心的展览馆IFS艺术展览馆则已举办了多场艺术展览活动，从时尚、雕刻到画作不一而足。

　　综上来看，特色文化酒吧、剧场、画室和展览馆等文创类新兴业态目前在成都购物中心里面还比较小众，而引入这些业态的项目则多为成都的商业标杆。其中，成都大悦城几乎引进了成都购物中心已经引进的各种文创类新兴业态，从复合书店到特色文化酒吧、剧场、画室一并囊括，并且有不少品牌是成都独家。

　　在体验经济当道的时代，文创类新兴业态无论从视觉感官、氛围营造还是情感共鸣来看，都非常容易直抵消费者内心，也因此更易成为“人气磁石”，达到较好的聚客效果。纵观成都购物中心里面的新兴业态，文创类可以说是最早与最多被引入的。而它也不负厚望地成为了所进驻购物中心的一大亮点，甚至是主力担当。“商业+文化”已经被证明是一种成功的运营模式，未来文创类新兴业态的内涵也许将更丰富，呈现形式也会更多样，由此它们也将使得成都购物中心呈现出不同的面貌——也许是更具人文气质。