走过第八年，大悦城西南用“陪伴”诠释美好商业

9月，一年一度的「大悦疯抢节」如约而至。

今年，是大悦疯抢节进入成都的第八年，除了SP活动的优惠福利，大悦城控股西南商业（以下简称“大悦城西南”）还带着全新的身份而来——「大伴儿」。

“大伴儿”取“大悦城陪伴”之意，一方面大悦城深耕西南八年，获得了西南消费者和行业的认可，已然成为大家美好生活构成的一部分；另一方面，大悦城西南对“陪伴”有着自己的理解，不仅在于消费体验上的优化，更在于通过空间场景、业态品牌、推广活动的迭代升级，提供给西南消费者情绪价值，书写陪伴故事。 

●大悦西南 “大伴儿”×大悦疯抢节海报

01

“陪伴经济”兴起

年轻人消费需求生变

无论是“近邻升温”，年轻人开始回归“附近”，还是“搭子兴起”，年轻人寻找饭搭子、游戏搭子、读书搭子、旅游搭子……主打的是一个垂直领域的精准陪伴。

这背后，是当代年轻人对抗“孤独焦虑”而兴的“陪伴经济”。

反馈到消费体验上，年轻人对商业的需求，也从单一物质层面转向物质+精神交流层面，其消费体验的需求更为复合。

相应，商业项目应势而变，从前聚焦物质满足，如今转向物质+精神双重满足，在空间场景、业态品牌、推广活动上为年轻人提供消费体验、建立情感链接，向「陪伴型商业」进阶。

在今年推出“大伴儿”品牌事件营销的大悦城西南，一方面，在“陪伴”上已有八年探索与积淀，另一方面也深谙年轻人的消费需求之变。从“大悦疯抢节”的数据来看，成果喜人。

●重庆大悦城疯抢节现场

活动期间首日，大悦城西南录得突破7549万的销售额，客流量超21万人次。

同步，大悦城西南在抖音开启直播，活动期间抖音直播GMV超151W。

每年的大悦疯抢节都是一场线下+线上互动体验的盛事，除了实实在在的让利，也让消费者通过真实的、沉浸的互动，拥有更多元、更细致的参与感。

作为“大悦疯抢节”保留节目，“大悦疯抢屋”再次落地成都大悦城（开业时间:2015-12-24、已签约439个品牌）、昆明大悦城、重庆大悦城，借“大伴儿”的陪伴理念，此次疯抢屋在玩法和福利都进行了升级。

其中，成都大悦城以大悦城品牌全新IP形象“大悦橙”为主题打造疯抢屋，重庆大悦城推出首个“宠物毛绒主题疯抢屋”、昆明大悦城设计“心想事橙”巨型扭蛋疯抢屋。不同主题、风格，以消费者喜欢的，且更具参与感与陪伴感的方式呈现。

除了疯抢屋，成都、重庆、昆明三城的大悦城还分别上线了多场主题活动。既有音乐、表演系列，让年轻人、年轻家庭在陪伴中得到放松；也有运动系列让消费者尽情释放；更有市集、游园系列，让顾客在游逛中找回快乐。

成都大悦城

上线“人宠趣味疯抢屋分会场”、“阶梯音乐节”、“秋季主题潮人市集”等活动，以及会员福利活动“疯狂扭蛋机”等。

以“秋野游园会”、“大悦SHOW场”等具有参与感、陪伴感的活动锁定亲子家庭。

推出首届戏剧开放日，主打5大主题戏剧，如《白雪公主》《奇幻魔法学院》《恐龙历险记》等，让年轻家庭在交流陪伴中加深情感链接。

●重庆大悦城疯抢节现场

商业陪伴城市生活，是大悦城西南不变的底色，无论是多年始终如一推出“疯抢屋”，还是更多音乐、戏剧、市集、游园、快闪、艺展等线下活动呈现，都展现出，大悦城西南不仅仅是“陪伴者”的角色，更是已经成为广大西南消费者美好生活构成的一部分。

02

“新伴儿”来了

天府大悦城做顾客的“自己人”

在横向和纵向上不断对「陪伴型商业」进行丰富和深挖，大悦城西南想为年轻客群、家庭客群的不同年龄层消费者，提供一处“精神领地”，用“长期主义精神”与顾客建立“自己人”关系。

今年年底，成都第二座大悦城，西南第四座大悦城——天府大悦城即将加入“大伴儿”行列，成为天府新区消费者的新伙伴。

而在“陪伴感”的营造上，天府大悦城可谓是站在“巨人的肩膀上”，因而更具开创性、更有关怀感。

●天府大悦城效果图

在详解项目的“陪伴感”营造之前，我们先来看看项目所处的区位条件。它处于天府新区中央商务区核心区域，距地铁6号线、19号线天府商务区站仅200米，交通便利，区位优势明显。

区域已有中铁、中交、中建、中粮等大型央企入驻，产业势能不容小觑。此外区域住宅陆续交付入住，将带来可观的办公人口、居住人口，及随之而来的消费需求。

天府大悦城作为该区域即将开业的超大型商业综合体，也是全国大悦城今年新开项目的收官之作，业界期待满满。

项目定位

项目团队将成都大悦城在打造「公园商业」上的宝贵经验，创造性地植入到即将亮相的天府大悦城身上。延续“公园”基因，定位“立体式生活美学购物公园”。

●天府大悦城Joyland遇de岛效果图

业态组合

天府大悦城计划带来近400家品牌，涵盖零售、餐饮、娱乐体验等多元业态，为的就是能够全面满足天府新区消费客群各种生活需求，实现一站式ALL IN。

涵盖盒马鲜生、奈尔宝家庭中心、博纳国际影城、句象书店、海乐健身游泳中心、星聚会KTV、星际传奇、冰世界等主力品牌。并引入园里火锅、万蔚·烤鸭、麓月·创艺新川菜、上井精致料理、大釜烹汤等多家高品质知名餐饮品牌，塑造超人气美食旗舰，为区域消费客群提供更高品质，更多选择的陪伴体验。

●天府大悦城官宣部分品牌（排名不分先后）

值得一提的是，天府大悦城大幅度提升了娱乐体验、餐饮业态的占比。

娱乐体验、餐饮业态的增加，让陪伴更体现在了消费者游逛的每一个细节之中。其功能不止“吃”“喝”“玩”这几个基本动作，背后隐含的是人与人、人与货、人与场之间的互动，在“吃”“喝”“玩”的过程中，通过“在一起”这个动作完成“陪伴”“交流”“互动”，以输出情绪价值、满足情感需求。让消费者在不知不觉中，增长滞留时间。

空间特色

以“立体公园”为核心关键词，天府大悦城在游逛场景的营造上，打破盒子束缚，辟出了更多开放空间。

从L4连贯到L7的户外空间，打造了一座近30米高、8000平米的开放式空中花园。让商场拥有更立体的视觉观感，也为品牌提供更优的展示面。

●天府大悦城Joyland遇de岛简介

项目将其整体命名为「Joyland 遇de岛」，以“Joy to meet”为缘起，以多元（d：diverse）、享受（e：enjoy）为内核，诠释了天府大悦城打造天新多元生活方式的初衷；同时“岛”作为项目对空间的诗意想象——身处CBD快节奏的人们，是不是也向往着一处放慢身心的疗愈场所，内心酝酿着一场精神重启。

「Joyland 遇de岛」便是承载这样的精神，构筑出一个全新的兼具品质格调与情感共鸣的沉浸式特色空间，通过这个空间为人们提供一处身心休憩、精神松弛的双重高地。同时，独具匠心地增加了当地的人文情怀，用四川话读出来充满了成都人特有的俏皮诙谐，以及看待生活的智慧，隐含一种与负面情绪对话获得释然的松弛感。

围绕“陪伴”、“社交”等需求，天府大悦城将在该空间聚合餐饮、娱乐、生活方式等多种业态。在顶层计划引入特色餐饮和酒吧等业态，着力营造夜生活氛围，焕活天府新区的夜间经济。并且将在日后带来有关于文化的、艺术的、城市的、生活的各类展览，呈现出天府新区一站式生活方式集群。

●天府大悦城Joyland遇de岛内部效果图

如此，天府大悦城“立体公园”的场景想象得以实现，天府大悦城意在打造一个能够提供“情绪价值”，让消费者获得“松弛感”“陪伴感”的空间。于消费者，在这里，可以与朋友聚会、家人闲聊，沉浸“社交”，享受“陪伴”。

03

​深耕成都8年

大悦城西南进阶“陪伴型商业”

从“大伴儿”往前追溯，关于大悦城西南陪伴故事的书写，实际上从成都大悦城开业便已开始。

早在2015年，成都大悦城便率先落地了“公园主题购物消费”这一全新理念，以“公园+商业空间”的创新性规划入市，并在2017年荣获“AAA级国家旅游景区”的称号、提出“宠物友好型mall”标签，每年举办全国/西南IP首展、特色文娱活动，每年超100+的品牌换新。

今年成都大悦城持续坚守初心，围绕“品牌升级”带来更多强调个性化、认同感的品牌选择。

餐饮

聚焦首店经济，在成都首次引进了人气超高的港式味道——蔡澜港式点心（城市首店），古法粤菜啫啫煲成都首店-啫火，以及大釜烹汤、川小凤等格调餐饮品牌。

美妆

高端化妆品方面，引进了SAINT LAURENT、科颜氏、植村秀、毛戈平等品牌，再次强化了头部品牌组团效应，扩大了成都大悦城在高端消费领域的版图。

此外，成都首店-蕉内、西南首店-句象书店、GAP、KKV、Levis、芈亚瑜伽、星聚会KTV等品牌即将焕新启幕，让消费者感受到常逛常新的新鲜感。

赢商观察

今年，是成都大悦城的第8年，也是大悦城西南深耕成都的第8年，通过项目实践，逐渐塑造了如今的「陪伴型商业」典范。

结合成都公园城市特色，大悦城西南将陪伴融入空间场景中，并用8年时间的深耕，不断让空间升级、体验升级。并将在年底，迎来天府大悦城的重磅亮相。

可以看到，大悦西南不再局限于一个常规商业空间，而是成为一个生活内容与服务的集成平台，从走“新”到走“心”，为区域带来商业活力，陪伴消费者共同成长，这应该是商业空间的另一层存在意义。