中资企业进入“买买买”时代 这些外国品牌已拥有中国血统

　　当中国消费者以惊人的消费力在海外市场“爆买”的同时，中资企业更是进入“买买买”时代，从海外地产、基础设施到各类消费品牌，不断收购海外公司，横扫全球。

　　摩根大通全球Dealogic数据显示，2015年中国海外并购金额总计达到1119亿美元，首度超过1000亿美元大关。而从今年一季度的海外并购数据来看，只一个季度的数据已逼近2015年上半年的数据。

　　当劳动力红利不再、资源成本提高，中国亟需从低端市场迈进高端品牌梯队，并购是实现这种转型的方式之一，可以相对容易地获得高新技术和品牌效应。一方面丰富自身产品组合的同时拓展国际业务，另一方面通过国外品牌的知名度进一步扩展在中国消费市场的份额。 

　　可以说，目前中国已经逐步转向由日渐崛起的消费阶级驱动的新型经济。未来，食品、家电、服装、医药、零售百货服务消费型产业的海外并购事件将愈来愈多。然而，这些收购了外国品牌的中资企业，是否具有国际水准的设计能力、生产能力和品牌运营能力，也许还有很长的一段路要走。 

　　近段时间有哪些海外零售品牌或其大中华地区的品牌所有权被中资企业收购了？《商业与地产》今日就来盘点一下。

　　复星连续投资海外时尚品牌

　　4月初，复星以 2.9亿新谢克尔（约合7700万美元/人民币4.96亿元）收购了以色列死海矿物护肤品牌AHAVA。该品牌成立于1988年，是唯一经过以色列政府批准可以开发死海资源的公司。多数产品线价格中等，包括女士、男士、身体护理以及顶级面部护理系列，这也是复星集团首次在化妆产品领域的投资。

　　而在此前，复星也多次投资海外时尚品牌：

　　2011年5月，复星国际连同其关联企业，出资8458.8万欧元，以增发方式获得了希腊时尚品牌Folli Follie 9.5％的少数股权，成为Folli Follie集团最大的战略投资者之一，并拥有一个董事会席位。 

　　2013年4月，复星成为美国高级女装品牌St. John 的第二大股东。 

　　2013年9月，复星通过增资扩股，获得意大利高端定制男装品牌Caruso 35%股权。除自有品牌男装外，该品牌为Dior, Lanvin 等品牌的高级男装代工。 

　　2014年7月，复星通过间接持有股权的附属公司Fidelidade及合资企业，收购德国时尚品牌TOM TAILOR Holding AG的23.16％股权，该品牌主要提供中等价位的个性休闲服饰及饰品。

　　山东如意收购法国时尚集团SMCP 

　　3月31日，国内最大的纺织品制造商之一山东如意集团宣布收购法国时尚集团SMCP集团，包含债务的交易总额约为13亿欧元（约合95.77亿元人民币）。股权变更后，公司创建人Evelyne Chetrite、Judith Milgrom两姐妹以及老牌私募投资公司KKR集团将持有少数股权。

　　SMCP集团业务主要集中于轻奢市场，旗下拥有Sandro、Maje和Claudie Pierlot等品牌。品牌Sandro于1984年创立，以典雅别致的法式时尚服饰设计见称，以中高价为定位横扫整个欧洲，旋即掀起了追捧“Accessible Luxury” 热潮。拥有众多明星拥护者，也使得Sandro成为成长最快的设计师品牌之一。

　　SMCP截至2015年底，在全球33个国家共有1118个销售网点,2016年还将计划开设80至100家新店。中国是其五个核心市场之一，2015年底共设有45家店，贡献收入占比为9%，净收入增长54%。

　　根据公告，SMCP的设计及创意团队继续在总部巴黎运营，以维护SMCP的时尚基因以及品牌形象。如意集团也表示，未来会大股东身份从战略层面提供SMCP发展方面的支持，而不会参与其运营。

　　近年，如意也持续在从面料制造企业转变为品牌服装零售商的道路上前进。

　　2010年，以约合3.1亿元人民币的收购价成为日本知名服装企业RENOWN第一大股东，获得了30多个知名服装品牌，包括Durban、雅格狮丹等世界顶级名牌。

　　2013年，入股苏格兰粗花呢生产企业Carloway。

　　2014年，入股拥有Barutti、Masterhand等品牌的德国男装企业PeineGruppe。

　　杭州永盛收购法国Desseilles

　　4月1日，杭州永盛新材料有限公司以30万欧元（约合220.17万元人民币）价格收购了法国蕾丝生产商Desseilles Laces SAS。Desseilles创始于70年前，是法国最古老的蕾丝制造商之一，超过七成的产品出口至亚洲市场，是包括维多利亚的秘密等知名品牌的供应商。由于面临破产清算，从事纺织原材料及产品贸易的永盛公司得以低价收购了该品牌。

　　本次收购将为永盛公司提供首家位于海外的生产基地，还将为Desseilles提供更具多样化的市场机会，可以将其引以为傲的产品和设计销售到中国市场。永盛还希望通过法国在蕾丝生产方面的专业知识，开发中国服装市场，并远景规划在法国建立研究设计中心，开设专业学校，进行蕾丝生产的培训。

　　安踏入股迪桑特

　　今年2月，安踏体育斥资1.5亿元，与DescenteGlobal Retail Limited（DGR）、伊藤忠及迪桑特日本成立合资公司，安踏持有60%权益，以在中国（不包括香港及澳门）独家经营及从事带有“Descente”商标的所有类别产品的设计、销售及分销业务。 

　　Descente是日本主打滑雪用品的知名功能运动服装品牌。安踏表示，合资公司将在2017年上半年启动其零售业务的运作，主要针对高端市场，涵盖包括滑雪、综训、跑步及其他类别产品。

　　浙江哈尔斯收购SIGG

　　2月初，浙江哈尔斯真空器皿股份有限公司以1,610万瑞士法郎（CHF）的价格收购百年瑞士品牌SIGG，哈尔斯将获得SIGG Switzerland Bottles AG（正在组建中）的100%股份。

　　成立于1908年的SIGG，是一家拥有超过一百年历史的瑞士制造业公司，产品包括多种材质的饮用水瓶（杯）及相关配件。凭借其高品质、高精度、杰出的工艺和创新设计水平，而成为满足消费者储水需求的全球知名品牌。

　　歌力思拿下了Ed Hardy和Laurèl

　　2016年1月，高级女装品牌深圳歌力思服饰股份有限公司以2.4亿元人民币收购了唐利国际65%股权（由香港明星刘嘉玲创立的华悦国际控股有限公司控股），这家公司旗下拥有美式轻奢潮流品牌Ed Hardy在大中华区的品牌所有权，以及Ed Hardy Skinwear和Baby Hardy等品牌。

　　歌力思表示，收购完成后公司将助力Ed Hardy快速扩张，三年内新增207间门店，2016-2018年分别计划新增50、76、81间。除扩张门店外，歌力思表示未来目标还包括做深Ed Hardy 主品牌业务单店业绩，同时从2016 年开始同步发展 Ed Hardy Skinwear 品牌，打造全方位的lifestyle 集合店。

　　此外，在2015年9月，歌力思以8406万欧元（约8406万人民币）收购德国高档女装品牌Laurèl及其内地运营公司，拥有独立的设计权和生产权，还拥有Laurèl在全球其他地区的优先受让权，并由此形成全球性的战略合作关系。

　　Laurèl于1978 年在慕尼黑成立，原为德国三大著名奢侈品牌之一的ESCADA 旗下品牌，在全球30 多个国家拥有 1000 多家门店。按照歌力思公布的计划，未来三年将新开Laurèl品牌独立店100家，与歌力思品牌形成渠道合力和互补，同时在供应链管理上共享资源。

　　朗姿入股韩国可莱丝

　　2015年12月，高端女装品牌朗姿以600亿韩元（约合3.3亿人民币）收购可莱丝品牌母公司、韩国L&P化妆品公司10%股权。韩国可莱丝面膜是中国游客访韩期间购买量最多的韩国面膜品牌，2015年前三季度销量超过3亿张，同比增长200%以上。

　　朗姿计划构筑“泛时尚生态圈”战略版图，未来将不仅限于时装产业，而是综合部署女装、婴童、化妆品、医美四大领域。2015年7月，以24.75亿韩元（约合人民币1361万元）收购韩国专门从事整形美容服务的集团DMG的16.5%股权，控制设立于韩国首尔的整形美容医疗机构DPS，是韩国知名的整形美容医疗机构之一。

　　2014年9月，朗姿则通过韩国子公司以1.8亿人民币收购韩国最大的婴幼儿服装品牌AGABANG

　　南海控股收购瑰珀翠

　　2015年12月，大地影院集团母公司南海控股联合独立第三方投资公司OBL，以1.75亿美元收购英国化妆品品牌Crabtree & Evelyn（瑰珀翠）母公司——CE HoldingsLimited的全部股权。其中，南海控股占70%股权，公司表示收购瑰珀翠后，将基于旗下270家国内影院拓展零售业务。

　　合生元收购澳大利亚Swisse

　　2015年9月，中国婴幼儿营养品及护理用品供应商合生元以16.7亿澳元（约合76亿人民币）收购Swisse　Wellness集团约83%的股权。成立于1969年的Swisse是澳大利亚占有率第一的知名保健品品牌，由于中国代购对其格外青睐，当地一些连锁药房甚至对Swisse的产品实施了限购。

　　对国内食品安全的担忧和对健康的愈发重视，使得中国消费者对于海外生产的进口维他命等保健品有着庞大的需求。Swisse借助中国这一扩展平台可以继续保持强劲增长动力，合生元亦可以借这一国际品牌打进成人补充品的国际市场。 

　　此前，合生元收购了美国有机奶粉及食品品牌Healthy Times。

　　卡奴迪路拿下了比利时Dirk Bikkembergs

　　2015年7月，中国男装集团广州卡奴迪路服饰股份有限公司以4,068万欧元收购意大利LEVITAS S.P.A.公司51%股权，间接获得比利时设计师Dirk Bikkembergs同名运动时尚品牌的大中华地区线上线下经营权。

　　DirkBikkembergs涵盖男装、女装、鞋履、包袋、内衣、香水、眼镜等系列，亚洲市场的扩张将以2016年开幕的澳门旗舰店为起点，其后会在中国最具战略地位的城市增设5间旗舰店。

　　太平鸟入股法国Alexis Mabille

　　2015年4月，宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司入股法国高级定制设计师品牌Alexis Mabille，计划协助Alexis Mabille在大中华区打开销售网络。第一家Alexis Mabille 中国独立门店预计会于2017或2018年在北京或上海开幕，太平鸟集团会先开3、4间门店测试市场反应，若接受程度较好则会迅速在其他一、二线城市复制首店的模式铺开30-40间门店。