奢侈品在华市场集体“滑铁卢” LVMH开始关闭不合理门店

　　（赢商网深圳站报道）进入2016，奢侈品牌们在忙两件事：一是去LOGO化、二是关店。从“被人知晓”时代转变为“低调展示”阶段，咨询公司贝恩预测奢侈品市场今年将触及低点，而从近期奢侈品公司陆续公布销售数据来看，情况也并不乐观。　　 

　　近日，奢侈品巨头LVMH公布了第一季度销售数据，截至3月31日的前三个月内，集团营业额增长3.6%录得86.2亿欧元（合95.1亿美元），剔除汇率影响，营业额增长4%，低于预期的87.2亿欧元。　　 

　　其中，LVMH旗下包括LV、Dior、Givenchy、Celine等品牌的时装皮具部门第一季度增长停滞，远低于分析师2.5%的收入增长预期，而该部门在前两个季度均录得3%左右的增长。　　 

　　LVMH集团在一份声明中提到，由于强势美元和欧洲（特别是法国）旅游业低迷的影响，亚洲市场持续多变，日本继续保持进步。　　 

　　贝恩顾问公司则指出，奢侈品市场今年将达到最低点，由于巴黎和布鲁塞尔的恐怖袭击，中国内地和香港地区消费需求疲软，以及美国市场相对低迷。　 

  　  与LVMH集团旗下时装皮具品牌同样命运的奢侈品品牌并不在少数。　　 

　　意大利奢侈品牌Prada上周五公布季度利润下跌27%，这是Prada集团连续两年受困于持续疲软的大中华区市场；英国高档时装企业博柏利(Burberry)集团则表示，因受中国香港和中国澳门奢侈品消费走低的影响，其第三财季同店销售增长仅为1%；而意大利奢侈品乔治·阿玛尼集团(Giorgio Armani SpA)2015年仅有3.7%的收入增长，增速较2014年的16%大幅放缓，也是受制于大中华区的衰退和欧洲市场增长停滞。　　

　　在过去的几周中，有不少奢侈品牌都发布了当前财季的报告，尽管有少数的品牌取得增长，但负增长才是奢侈品行业当前的常态，而中国市场则是他们共同的“滑铁卢”。　 

　　贝恩咨询最新的研究报告指出，市场减速趋势明显，一方面是由于反腐倡廉风潮的后续影响尚未结束，另一方面是经济增速放缓以及第二季度、第三季度的股市暴跌产生了巨大的影响。　　 

　　对于奢侈品牌来说，2008-2012是其在中国的华丽篇章，奢侈品牌的出现释放了人们压抑已久的“崇洋”情结，国人更喜欢用奢侈品牌来彰显自己的品位和身份。但是，国人对奢侈品消费的 “审美疲劳”也发生得太快，超出了之前的日本和欧美，是各大品牌始料不及的。　 

　　正如LVMH集团的形容一样，其在亚洲的表现是“多变”的，集团已开始明显控制LV开店和扩张的步伐。去年开始，LVMH集团旗下奢侈品牌Louis Vuitton已经开始调整门店数量。　　 

　　早前英国《金融时报》报道，鉴于目前的中国奢侈品市场恶化，20%的中国LV门店将在今年年中以前关闭，按这个速率，平均每个月会关闭一家门店。　　 

　　有消息称，LV已开始整合中国区分店，除了北京、上海、杭州三地，在其他城市门店可能最多只有一家。同时，LV去年起也在针对日趋低龄的购买群体推出新产品线，弱化品牌标志露出，店外广告换为虚拟游戏主角代言。