进入2016,奢侈品牌们在忙两件事:一是去LOGO化、二是关店。从“被人知晓”时代转变为“低调展示”阶段,咨询公司贝恩预测奢侈品市场今年将触及低点,而从近期奢侈品公司陆续公布销售数据来看,情况也并不乐观。
近日,奢侈品巨头LVMH公布了第一季度销售数据,截至3月31日的前三个月内,集团营业额增长3.6%录得86.2亿欧元(合95.1亿美元),剔除汇率影响,营业额增长4%,低于预期的87.2亿欧元。
其中,LVMH旗下包括LV、Dior、Givenchy、Celine等品牌的时装皮具部门第一季度增长停滞,远低于分析师2.5%的收入增长预期,而该部门在前两个季度均录得3%左右的增长。
LVMH集团在一份声明中提到,由于强势美元和欧洲(特别是法国)旅游业低迷的影响,亚洲市场持续多变,日本继续保持进步。
贝恩顾问公司则指出,奢侈品市场今年将达到最低点,由于巴黎和布鲁塞尔的恐怖袭击,中国内地和香港地区消费需求疲软,以及美国市场相对低迷。
与LVMH集团旗下时装皮具品牌同样命运的奢侈品品牌并不在少数。
意大利奢侈品牌Prada上周五公布季度利润下跌27%,这是Prada集团连续两年受困于持续疲软的大中华区市场;英国高档时装企业博柏利(Burberry)集团则表示,因受中国香港和中国澳门奢侈品消费走低的影响,其第三财季同店销售增长仅为1%;而意大利奢侈品乔治·阿玛尼集团(Giorgio Armani SpA)2015年仅有3.7%的收入增长,增速较2014年的16%大幅放缓,也是受制于大中华区的衰退和欧洲市场增长停滞。
在过去的几周中,有不少奢侈品牌都发布了当前财季的报告,尽管有少数的品牌取得增长,但负增长才是奢侈品行业当前的常态,而中国市场则是他们共同的“滑铁卢”。
贝恩咨询最新的研究报告指出,市场减速趋势明显,一方面是由于反腐倡廉风潮的后续影响尚未结束,另一方面是经济增速放缓以及第二季度、第三季度的股市暴跌产生了巨大的影响。
正如LVMH集团的形容一样,其在亚洲的表现是“多变”的,集团已开始明显控制LV开店和扩张的步伐。去年开始,LVMH集团旗下奢侈品牌Louis Vuitton已经开始调整门店数量。
早前英国《金融时报》报道,鉴于目前的中国奢侈品市场恶化,20%的中国LV门店将在今年年中以前关闭,按这个速率,平均每个月会关闭一家门店。
有消息称,LV已开始整合中国区分店,除了北京、上海、杭州三地,在其他城市门店可能最多只有一家。同时,LV去年起也在针对日趋低龄的购买群体推出新产品线,弱化品牌标志露出,店外广告换为虚拟游戏主角代言。
全球最大奢侈品集团LVMH确认以每股135美元,总价162亿的价格收购Tiffany。这是LVMH最大的并购。
据悉,英国奢侈品电商平台Lyst从LVMH集团获得了新一轮融资。具体融资金额未披露,但据外媒消息此次融资额6000万美元,LVMH贡献了大约45%。
LVMH主要业务包括以下六个领域:葡萄酒及烈酒、时装及皮革制品、香水及化妆品、钟表及珠宝、精品零售、其他文化艺术类别活动,共70家品牌。
关键词:LVMH集团Louis Vuitton 2018年05月17日
对于去年业绩下滑,Armani集团表示在意料之中。由于行业竞争激烈,Armani预计未来2年收入、利润率继续下滑,最快将在2020年恢复增长。
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