LVMH一季度营收同比大涨32%，皮具珠宝成为核心增长源

　　4月13日，法国奢侈品巨头LVMH发布了2021年截止3月31日的首个季度报。报告期内，集团营业收入同比大涨32%至140亿欧元，而集团营收与疫情之前的2019年第一季度相比仍旧大涨11%。

　　（图片来源：LVMH集团财报）

　　从品类来看，时尚&皮具部门以及钟表&珠宝部门显然成为了集团的两个核心增长来源。

　　财报中提到，LV和Dior为领头的皮具部门业务营收同比大涨45%。与2020年同比，剔除汇率变动等外部因素影响的有机增长率为52%，与2019年同比的有机增长率为37%。其中，LV的Capucines手袋和Dior的LadyDior手袋依旧收到消费者的欢迎。

　　值得注意的是，LV在日本地区重新整修了其位于东京银座的老牌旗舰店，并在中国市场接连不断开设快闪店。赢商网了解到，从去年开始，LV先后在南宁、济南、成都、天津、上海等多线城市铺设快闪店，只为进一步挖掘中国线下门店尚未触达到的消费者。

　　与此同时，针对中国市场，LV在今年一月份官宣品牌代言人刘亦菲，微博评论区仍不乏粉丝的大额晒单。而在产品设计方面，LV宣布Virgil Abloh成为新一任男装设计总监，这是继LV与Supreme、FragmentDesign合作后，对于奢侈品潮牌化和年轻化的下一步进阶。

　　（图片来源：LVMH Instagram）

　　而财报中的第二个亮点则是钟表&珠宝部门同比138%的销售增幅，Tiffany显然在第一季度中成功向集团证明了自己的价值。由于Tiffany被并购后无法查取到其2020年报，但根据其去年发布的前三季度报，赢商网发现亚太地区成为Tiffany第三季度唯一增长的区域。今年4月上旬，Tiffany携全新2021BlueBook高级珠宝系列登陆上海。这是该品牌加入LVMH后开展的首个重要活动也是品牌迄今为止在中国规模最大的高级珠宝展。

　　（图片来源：微博@腾讯时尚）

　　在2020年连续录得多个季度的营收下滑后LVMH集团今年交出的首个成绩单无疑给予了整个奢侈品行业巨大的信心。根据此前发布的财报显示，奢侈品三大巨头LVMH、爱马仕、开云集团在2020全年的营业收入都分别录得6%、17%及17.5%的降幅。贝恩咨询更是表示，2021年全球奢侈品销售额降幅预计在10%至19%之间；而奢侈品行业若想恢复到2019年的水平，预计要到2022年底或者2023年。不过，LVMH的高速增长显然打破了对于整个奢侈品行业的宏观预判，而集团也在财报中表达了对于快速回弹和高速增长的积极心态。