奢侈品巨头纷纷下场布局电商渠道 Lyst获LVMH新一轮融资

　　据悉，英国奢侈品电商平台Lyst，从奢侈品巨头LVMH集团获得了新一轮融资。具体融资金额未披露，但据外媒消息，此次融资额为6000万美元，其中LVMH贡献了大约45％。作为交易的一部分，LVMH首席数字官Ian Rogers将加入Lyst董事会。此轮融资前，Lyst已完成了6050万美元的融资。

　　LVMH参与本次融资或许意味着未来有可能全面控股Lyst。Lyst在2015年的上一轮4000万美元的融资，部分资金就是来自LVMH的最大股东—Bernard Arnault的家族投资公司Groupe Arnault。

　　Lyst成立于2010年，至今平台上拥有超过来自1.2万个品牌的500万件单品，包括Balenciaga、Gucci、Tom Ford等奢侈品牌。用户量达7000多万，来自全球120多个国家。截至今年三月，Lyst的商品总值为3.25亿美元。公司目前已实现盈利，净收入达2100万美元，过去三年收入增长超过400％。

　　此笔融资将用于Lyst的全球性扩张，并借助LVMH的全球化销售经验。目前，Lyst的收入中有60％来自美国，30％来自欧洲，10％来自亚洲，但Lyst直到最近才推出法国版网站，之前都只有英文版。

　　Lyst还计划投资于产品开发，让用户以全新的方式搜索产品。具体来说，用户通过输入“Kardashian dress”或“Job interview”等描述性搜索词就可以找到想要的单品，就像他们在Spotify上搜歌一样。

　　Rogers说道：““Spotify上有数百亿首歌曲，而Lyst上有数百万的SKU，用户需要这种方式更快的找到自己想要的东西。”

　　奢侈品电商正在快速发展。据贝恩公司数据显示，到2025年，个人奢侈品购物所占整体网购的比例将由现在的9%上升到20%。据德国媒体统计，去年全球奢侈品行业总销售额增长5%，至1.2万亿欧元，创历史新记录，其中三分之一来自电商渠道。

　　全球各大奢侈品巨头已经纷纷下场布局电商渠道。除了控股Lyst外，LVMH集团去年也正式上线了自己的电商平台24Sevres，出售多品牌奢侈品。LVMH旗下曾宣称过“永不触网”的品牌Céline，也登陆了该电商平台。

　　今年1月，卡地亚母公司历峰集团以每股38欧元的价格收购欧洲奢侈品电商Yoox Net-a-Porter剩余的全部股份，总交易额约为28亿欧元。历峰集团持有的Yoox Net-a-Porter股份从49％提升至90％。

　　今年2月，Chanel宣布投资Farfetch，通常被认为是Net-a-Porter的最大竞争对手。不过Chanel表示，此次投资并不是为了开展电商业务，是为了进行数字化创新以更好地服务客户。许多奢侈品大客户极度反对品牌在线上卖货，认为这是“掉价”的表现。品牌的高冷调性和电商的大趋势相悖，或许这正是Chanel在面对的难题。但此举可以看出Chanel也想紧跟奢侈品电商的发展潮流，以防未来被甩在后面，毕竟Gucci、Burberry等一线奢侈品品牌都已经开始网上卖货了。

　　贝恩咨询发布的《2017年全球奢侈行业报告》中称，千禧一代（出生在1983-1997年的人）已经占到了奢侈品消费者总人数的三分之一左右，而更加年轻的Z一代（出生在1990—2000年的人）的比例也正在不断增加。而对这些消费群体来说，网上购物已经是家常便饭，他们更看重方便性和折扣力度。我们可以看到的是，2017年奢侈品线上渠道销售同比增长24%，达到230亿欧元，远超整体奢侈品行业4%-5%的增速，奢侈品巨头们对线上渠道的争夺必定不会停止。