当当欲在武汉设实体书店 “砸钱”的买卖呈回暖势态？

　　（赢商网湖北分站报道）继宣布三年开千家实体书店后，当当网CEO李国庆于近日对外透露将在武汉选址建设实体书店，李国庆表示看好武汉独特的人文环境，他大胆展望未来武汉应该有2座占地5000平方米以上的书店。

　　2015年11月，当当正式公开线下布局实体书店的计划，涵盖MALL店、超市书店、县城书店等多个类型。此外，与目前众多实体书店探索多元经营相类似，当当的实体书店也将与咖啡、讲座等活动融合。当当规划的首家书店位于长沙梅溪湖新天地，书店面积约为1200平方米，将采取线上线下同价。

　　实体书店的“暖春”真的要来了？

　　近几年实体书店经营状况冷淡的现象大家有目共睹，在网络书店大行其道的时候，纸质书店受到重创。2008年至2013年有4年时间实体书店整体处于低迷的发展状态，其中，2012到2013年销售额还出现过负增长，坠入寒冬。

　　到2014年，随着文创品牌的兴起，实体书店“暖意阵阵”，零售额四季度均出现增长局面，2015年，这一数字或许会有更好表现，因为“24小时不打烊”的经营概念正被一些书店接受并实践，多数人认为时间的延长势必会促进销售的增量。连专注线上的“书店杀手”亚马逊和当当网也试图在线下书店里分一杯羹，若非嗅到暖春的气息，逐利的资本，谁会理这垂垂老矣的夕阳产业。

　　然而“暖春”的来临可能只是表象，实体书店数量的不断增加，并不意味着盈利也在增长，就目前而言，能实现盈利的书店并不多。

　　被誉为武汉最美书店的人信汇物外书店是由人信集团自营的一个文创品牌，但是开书店烧钱，开最美书店更烧钱。人信汇商业运营总经理余青海在参加赢商网武汉站3月沙龙时就在会上表示，物外书店从开业以来一直处于亏损状态，主打24小时概念就意味着其运营成本的增加；另外，武汉的九丘书馆、新华崇文书城、文华书城等负责人也向其他媒体表示了目前的经营状况未尽如人意，看的人多买的人少依旧是现在实体书店的主流情况。

　　“不务正业”的复合式经营模式

　　如今单纯的书店已不再具备竞争力，逐渐让位于一种类似于综合性的图书文化会所。比如长沙的德思勤24小时书店，不仅经营多种书籍，还规划建设24小时书区、名人书房、外文书店、文化长廊、咖啡吧、创意集市、文化讲坛、儿童书区等，24小时不间断提供集阅读、电影、音乐、美食、创意设计、艺术、展览于一体的文化大餐。

　　这里不仅是复合型书店，还是一家一家体验式书店。书店通过富于建筑与艺术之美的高品质图书空间打造，打造一种前瞻性的城市生活方式、一个交流思考的聚集地。2015年10月中旬，德思勤24小时书店推出全新分享平台型活动“德思勤晚八点”，文学“异类”薛忆沩、澳大利亚GHD中国区副总建筑师罗朝阳、曾国藩研究专家刘绪义、阿里创客冠军田飞等纷纷做客于此。

　　从贵州老城遵义走出全国的西西弗书店也是如此，旗下不止有书店品类，还有三大子品牌：矢量咖啡、不二生活（文化创意产品）、7&12阅听课（儿童阅读体验馆），通过在书店内整合这三个子品牌满足不同顾客的需求，提升书店的整体体验性和顾客黏性。

　　这种看似不务“正业”的经营模式，已被证明行之有效。台湾的诚品书店十几年屹立而不倒，据称靠得就是这种“复合经营”模式，它不仅卖书，还兼营画廊、花店、服饰以及更多的文化创意产品，其每年带来的人流达到上亿人次。

　　如今武汉的多家实体书店也在悄然转型，务求在“生存”下来的基础之上为武汉的文创氛围多注入一份力。

　　武汉特色实体书店一览：

　　物外书店

　　物外书店位于汉阳人信汇B座4F，被誉为武汉最美书店。引进诚品书店团队运营，由台湾建筑界泰斗、诚品书店设计师李玮珉操刀设计，主色系为深棕色，以天井为中心，形成中国传统合院建筑形式，阅读空间10,000㎡，藏书4万余种12万册。

　　除了综合图书区，物外还有美食餐饮、文创生活产品、艺文展演、体验工坊、儿童阅读等五大功能区。人信汇A座一楼的“物外APM”是一家24小时书吧，面积1000平方米，图书5000册。“APM”则来自英文“AM”+“PM”,寓意这里是一个全天候24小时的立刻空间。

　　西西弗书店

　　西西弗书店于1993年诞生，以“背包太沉，存吧；站着太累，坐吧；买了太贵，抄吧；您有意见，提吧”的座右铭为广大读者所熟知。

　　武汉第一家西西弗书店位于宜家荟聚竹叶海3F，旗下咖啡品牌矢量咖啡也一同入驻，以图书零售为主，兼营咖啡、创意产品、文化艺术作品。

　　卓尔书店

　　卓尔书店坐落于汉口惠济路3号，毗邻武汉市儿童医院，书店闹中取静，融合休闲、娱乐等功能于一体，为市民提供了一个享受文化生活的场所。书店共有四层楼，每一层都有不同功能。一楼和二楼分别成列生活、收藏、医学、旅游等书籍，以及文学经典及艺术设计品类书籍，面积约2500平方米。三楼以咖啡吧为核心，有文学讲堂、小剧场等设施。四楼是文艺画廊展示空间，将常年举办画展、设计展等缤纷艺术展览。

　　文华书城

　　被称为“汉街文化地标”的文华书城，一楼主打时尚、二楼针对女性阅读、三楼专为男性读者服务、四楼为综合业务，有儿童乐园、陶艺馆等，是一家规模较大、浑身散发着文艺范儿的实体书店。

　　德芭与彩虹

　　德芭与彩虹是一家很有爱的书店，在豆瓣上小有名气。这家书店最开始藏在街道口一个26楼的小角落里。书店提供免费租书服务，只需要付上与书价格等同的押金，没有还书期限，如书归还时无破损情况，押金将如数奉还。

　　街道口店重新营业后，风格转为专业的儿童书店，书籍大部分是儿童绘本，付少量家居手工书籍。而位于武汉天地的另一家店则是一家专业的人文书店。

　　漫行书店

　　武汉热门文艺地标之二，位于403国际艺术中心内，由原武汉锅炉厂编号403的双层车间改造而来，书店在一层。图书以文学社科设计类为主，此外还兼有明信片，小摆件等等出售，整体环境不错，既有复古怀旧的氛围又有工业化的风格。

　　猫的天空之城

　　猫的天空之城古镇概念书店是国内第一家将书店结合自行开发的创意产品、软饮咖啡三者相结合的复合型书店。有别于其他书店，猫的天空之城最大的特征是从一开始就拥有了自己的创意设计团队，从最早的苏州手绘地图、周庄手绘地图开始，到拥有专利的“寄给未来”明信片寄存专利，到后续的文化用品、古镇书籍、明信片产品等，共计有2000多种产品，猫空家还提供饮品和一些糕点，看书的时候嘴巴也可以不寂寞。其武汉第一家店铺位于光谷世界城广场。

　　九丘书馆

　　九丘书馆是武汉市武昌区第一家24小时书店，营业面积200多平方米，主营中外精品图书、音像制品及各类文创产品7000余种，采取“阅读+咖啡+沙龙”的复合型、多元经营的书店模式，分陈列、阅读、服务、互动四个区域，集阅读交流、文化生活、文化创意于一体，既提供借、阅、买、看一站式体验式服务，还利用其独特的阅读空间，举办形式多样、主题鲜明的各类公益性文化沙龙、深夜书房文化交流等活动，打造“人文、现代、舒适、温馨”的书馆风格。

　　光谷书城

　　武汉光谷书城已有10年历史，占地10000平方米，是武汉单层面积最大的书店。2015年11月，光谷书城装修改造变成了如今的人文生活体验馆。书城的营业面积为6000平方米，广泛设置了读者休息区，读者需求定位更加合理；卖场布局错落有致，图书类别及品种结构得到优化，与文化配套的周边产品不断丰富。

　　崇文书城

　　武汉崇文书城是湖北省规模最大、品种最齐全的书城。经营13年来，在读者当中积聚了相当不错的口碑。2007年底，崇文书城从出版文化城二楼搬至三楼。新的崇文书城楼层面积达15000平方米，常年图书品种保持在18万种，通过25个专业区域的有效布局，近40个出版社专架布点和多个出版社专区的设立，形成了条理清晰，布局合理，层次分明，营销需求得当的书城格局。咖啡吧、水吧、多功能厅、网吧、电玩城、儿童乐园、电子产品区、文化礼品区、杂志区等一站式消费项目为读者带来新的文化消费理念。