大数据排行榜：2016年1季度受关注儿童亲子品牌TOP50

榜单意义：鼓励品牌推陈出新，监测品牌发展轨迹，预测零售行业演变新趋势。

研究方法：根据赢商网品牌数据库（动态更新中）近13 560家儿童亲子品牌浏览数据及465 800条网络品牌热词搜索记录，进行综合排名。品牌排名越靠前，则品牌热度越高，越受购物中心关注。

（数据采集于2016年1月13日-4月13日）

一、2016年1季度最受关注儿童亲子品牌TOP50

1季度儿童亲子品牌TOP50特性解读

1、TOP50中，儿童游乐园、儿童早教/培训、儿童零售类品牌分别以38%、22%、18%的上榜率位列三甲；新兴品牌上榜15席，其中14席为国内品牌。国外品牌共上榜13席，分别来自美国、日本、英国、丹麦、荷兰和加拿大。

2、儿童游乐园功能模式的差异化并不明显，但从上榜品牌来看，特定主题营造、精细化业态复合、动漫IP的商业化引入成为其自身独有特性营造的方向和出发点。

3、儿童早教/培训品牌中，63%的品牌来自国外，国内品牌纵使上榜，其文化属性、功能属性和趣味性相比国外品牌差距较大。说明国内品牌在文化植入、品牌识别力塑造、产品组合的纵深挖掘上尚须努力。

4、大型化、一站式、综合业态并协同主题化营造是儿童零售业态在购物中心发展的趋势，但同特定品牌、特色品类的店铺发展并不相悖，也即整合集成与特性营造才是硬道理。

5、儿童体验馆较于其他儿童亲子业态，规模需求较大，选址要求较高。同时，如何增加体验馆滞留实践形成关联消费是体验馆目前关注的重点。

6、儿童市场进一步细分，新兴儿童业态不断涌现。此类业态会针对儿童的发展特点，在运营、规划、设计上更加注重儿童的用户特色体验。除上榜的儿童餐厅、儿童书店、儿童运动场馆以外，亲子酒店、儿童发廊等新业态出现在市场上，未来亦将有更多“儿童+”新商业模式值得期待。

注：IP即为“知识财产”（Intellectual Property）。儿童亲子业态中的动漫IP商业化，是指具有一定影响力和品牌形象等知识产权，通过IP授权或贩卖可以获得市场盈利（如产品贴标、出版、发售、改编等版权买卖），可理解为品牌价值的传递。

1、儿童游乐园

注：本榜单中带 *年份为品牌进入中国内地时间，带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌（即2013年后创立/进入中国内地的品牌）

上榜的19席儿童游乐园品牌中，成熟品牌占比57%，新兴品牌有8席入榜。

当前的儿童游乐园市场准入门槛较低，游玩项目模式同质化程度高。

品牌都在寻求创新之路：

①出现了密室等娱乐新形态；

②纯游乐类的儿童游乐园则向主题化、业态复合化发展，如【悠游堂】最近就推出了全国首座超级家庭娱乐中心“悠游堂动漫星球”，集动漫主题、仿真冲浪、室内跳楼机、蹦极、Cosplay、美食、海淘等业态于一体，将在2016年4月底于重庆龙湖时代天街开业。

③动漫IP将成儿童体验的核心创新竞争力，如【猪猪侠童话世界】就是广州首家以人气动漫形象“猪猪侠”为主题的儿童成长乐园。

品牌独特亮点：

【小勇士儿童拓展】、【冒险岛】推出室内拓展的新玩法，拓展设备可拆装组合、形式灵活易更新，且对开店面积要求较低，倾向入驻购物中心的中庭、连廊、侧庭。

【星猫主题儿童密室】是南京首个儿童主题密室，采用立体空间组合，由海洋球池、滑滑梯、旋转吊球、智力拼图、蹦蹦床等设备组成。

2、儿童早教/培训

注：本榜单中带 *年份为品牌进入中国内地时间，带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌（即2013年后创立/进入中国内地的品牌）

上榜的11席儿童早教/培训品牌中，国外品牌以63%的比例占据主导地位，7席国外品牌分别来自美国、芬兰、日本、丹麦。国外的儿童早教/培训品牌更受关注。

品牌独特亮点：

【乐高活动中心】隶属乐高集团，是以积木为媒介的教育品牌。除了教育产品，乐高旗下的儿童娱乐业态也积极入华拓张。2016年4月7日中国首家乐高探索中心在上海长风景畔广场开业，是结合了传统的乐高玩具与主题游乐设施的新业态，将以每年新增1-2家的速度在华扩张。在未来的4-5年，还计划在中国一线城市自建乐高室外大型主题乐园。

【彩乐熊】为中国首家儿童超轻纸粘土早教品牌，集教育、休闲、娱乐三位一体。

【Kiddie Fun】、【33度婴幼儿游泳拓展训练馆】均为新兴儿童水育运动品牌。

【Kiddie Fun】来自荷兰，2016年计划拓展30家直营店。【33度婴幼儿游泳拓展训练馆】则为倍优天地旗下的子品牌，通过展开婴幼儿游泳比赛、推广水与智能(W&I)教育法，吸引大众对婴幼儿水育运动的关注。

3、儿童零售

注：本榜单中带 *年份为品牌进入中国内地时间，带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌（即2013年后创立/进入中国内地的品牌）

儿童零售中仅有1席新兴品牌【康朴乐】上榜，其余均为成熟品牌。

开店面积分为3大梯级：单一品类品牌的开店面积基本集中在500㎡以下，一站式零售品牌的开店面积则一般高于1000㎡，而“一站式购物+复合业态”的【孩子王】面积需求则更高，达3000-10000㎡。

品牌独特亮点：

【孩子王】的创新在于“一站式购物”模式，满足了0-14岁孕婴童所需要的衣、用、食、玩、学的全部消费需求。除了零售，还设有休息室、学习活动教室、儿童摄影、婴儿游泳、产后恢复等增值服务，目前全国已有超过110家门店，计划至2017年门店数量将达到210家。

【康朴乐】是源自台湾的儿童家具品牌，主营一系列以人体工学为概念的成长型书桌椅，随着儿童成长、或在各种学习情境下，能够调整倾斜桌面角度，满足3岁至成人的书桌椅需求。

【玩具反斗城】通过整合各类品牌，为顾客提供玩具及婴幼儿用品一站式购物体验。100家门店遍布中国44个城市，2016年计划提速拓展，再开设超过30家门店。

4、儿童体验馆

注：本榜单中带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌（即2013年后创立/进入中国内地的品牌）

上榜的4席儿童体验馆品牌全为国内品牌，新兴品牌【乐8小镇】上榜即登2位，受关注度高。

儿童体验馆较于其他儿童亲子业态对面积的需求较高，规模基本在3000㎡以上，因此在选址上也会较为谨慎。

品牌独特亮点：

【乐8小镇】针对3-15岁儿童，打造儿童职业体验、7D电影院、地震屋、室内拓展及室内体育馆等多元化体验项目，门店拓展将以二三四线城市为主，一线城市为辅。品牌隶属广州桐梦旗下，企业拥有一系列儿童亲子品牌，业务范围还涉及儿童运动体验中心和亲子酒店等板块。

5、儿童运动场馆

注：本榜单中带 *年份为品牌进入中国内地时间

儿童运动场馆品牌中，溜冰场、体操俱乐部、滑轮俱乐部各上榜1席，均为成熟品牌。

品牌独特亮点：

【inspire sports】来自于加拿大，通过体操课程的系统锻炼以及与外教双向互动式的教育模式，带动英语口语学习。

【悠洛洛儿童仿冰场】是悠游堂旗下3大主体项目之一，作为附属业态同悠游堂儿童游乐园一起拓展。

6、儿童摄影/书店/餐厅

注：本榜单中带有“NEW”标志代表该品牌为新兴品牌（即2013年后创立/进入中国内地的品牌）

儿童书店、儿童餐厅等新兴业态首次上榜，【海豚儿童书店】、【MeeTown谜堂】均创立于2014-2015年间。

品牌独特亮点：

【海豚儿童书店】海豚儿童书店以“体验式的阅读成长空间”为定位，面向0—12岁的儿童及其家庭客群，主营童书及文具、玩具、装饰品等周边产品。书店还与专业水吧运营商合作，创建了“遇见童年遇见你”的自营水吧品牌。2016年计划拓展2-3家直营门店。

【MeeTown谜堂】创新推出儿童乐园+正餐+下午茶的新型餐厅模式。餐厅共2层，1楼是餐厅，设有专门针对儿童的套餐；2楼规划了淘气屋、绘本屋、水育屋、派对屋等娱乐版块。餐厅还设有监控系统，家长可在1楼用餐，同时监控2楼孩子的玩乐情形。

二、1季度儿童亲子品牌TOP50特性总结

1、国内品牌为新兴儿童亲子品牌主力军

2013-2015年间创立/进入中国的儿童亲子品牌上榜15席，其中93%为国内品牌。

2、儿童餐厅/书店等新兴业态初登榜，儿童游乐园创新热情最高

上榜的新兴品牌中，儿童游乐园以8席占据主导地位，其次为3席的儿童早教/培训，儿童餐厅、儿童书店、儿童体验馆及儿童零售各占1席；

新兴业态儿童餐厅、儿童书店首次登榜。

3、国外品牌集中在儿童早教/培训，美国教育模式最受欢迎

上榜的13席国外品牌中，有7席为儿童早教/培训品牌；

美国品牌以7席领先众多国外品牌，其中美国儿童早教/培训品牌表现抢眼；

儿童体验馆、儿童摄影、儿童餐厅及儿童书店则全为国内品牌。

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