奢侈品牌发展目光投向澳洲 各大奢侈品牌争相涌入市场

　　（赢商网报道）随着亚洲市场的奢侈品零售经过这几年的迅速扩张，都基本开始趋向饱和状态，以及近期香港和中国内地疲软的消费需求，奢侈品牌们开始将发展的目光投向了澳洲市场。部分全球奢侈品牌已经确认将在2016年进驻澳洲的主要购物中心，为加强零售业的发展状况——稳定的经济环境和市场潜力，以及增加豪华旅游的收入。

　　欧洲和北美的国际奢侈品牌都在寻求立足东部沿海地区，在澳大利亚的主要城市开设店铺，世邦魏理仕顾问公司表示。

　　世邦魏理仕顾问公司的零售经济主管Leif Olson表示，零售商在未来两年有一个积极乐观的前景，随着全球奢侈品牌开始在澳大利亚实施扩张计划，东部沿海地区的经济随之增长。针对的核心城市像悉尼、墨尔本和布里斯班。

　　纽约女装品牌Elie Tahari、意大利的顶级男装品牌Kiton、法国奢侈品牌Goyard、美国时尚品牌Rag&Bone和James Perse都希望在澳大利亚实施扩张计划。这些零售商已经证实会在未来的6-18个月里，在悉尼和墨尔本实施扩张计划。

　　跟亚洲不太一样，奢侈品零售业在澳大利亚市场还远未达到饱和，澳大利亚的世界顶级奢侈品牌的占比还是相对较低，不像香港和上海，已经汇聚了全球80%-90%的世界顶级品牌。奢侈品零售商的在澳大利亚的市场渗透率只有50%，主要是由于百货公司在当地市场占有主导地位。但目前澳大利亚正经历着有史以来最大的新奢侈品牌涌入潮流，主要是成衣和珠宝类别。

　　去年，国外的零售商像卡地亚，丝芙兰，欧米茄和华伦天奴在悉尼、墨尔本、布里斯班和珀斯共开了40家门店，2014年开了35家门店。

　　此外，澳大利亚旅游业的繁荣意味着需要更多的奢侈品零售商进驻，这样随之也会有更多的高消费水平的游客前来。澳大利亚统计局数据显示，澳大利亚的中国游客数量在2015年增长了21.6%，多达100.12万人次，比五年前增长超过一倍。

　　根据澳大利亚旅游研究，中国游客去年在澳洲消费多达77亿美元，按年度支出到2020年可达130亿美元。世邦魏理仕顾问公司的2015年奢侈品零售报告发现，超过一半的中国人引领奢侈品消费都是在海外市场交易的。中国消费者更喜欢在国外购物由于国外有更优惠的价格以及中国的“节约立法”。

　　CBRE的Andrew Phipps表示，中国消费者占全球奢侈品消费的30%，而其中70%的消费是来自海外，这表明他们的经济转变促使了亚洲消费者重新思考他们的购物习惯。中国新的“节约立法”以及国内外差价越来越引起消费者的关注，导致人们更愿意到国外去消费，因为价格更具吸引力。”

　　中国购物习惯的转变为奢侈品牌在澳大利亚的扩张提供了发展机会，澳大利亚是大型国际零售商表现最好的国家之一,加上稳定的政治以及靠近亚洲，在未来五年确实是奢侈品牌大范围扩张的最好位置。