美妆博主PONY的个人彩妆品牌入驻淘宝平台

　　一个月前，韩国美妆达人 PONY (朴慧敏)开通了新浪微博，并上传了一支模仿 Taylor Swift 妆容的视频。

　　这支视频在社交平台被疯狂转载， YouTube 点击量超过 694 万。PONY 目前在微博上发布了 12 条消息，累计粉丝超过 120 万。

       不过这只是 PONY 经营中国市场的第一步。4 月 20 日 PONY 在微博上更新了一个“春日出游红唇妆”的美妆视频，并宣布个人彩妆品牌 PONY EFFECT 入驻淘宝平台，几天内吸引了 8.8 万的店铺粉丝数。淘宝次日的进入界面也放出了 PONY 的店铺广告。

　　左为 PONY 本人，右为 PONY 的 Taylor Swift 仿妆 

　　PONY 在中国的彩妆爱好者中其实已经积累了相当的人气。早在她开通微博前，大量的 PONY 彩妆教学视频就被各大彩妆公众号转载传播，并配上了中文字幕。

　　美妆博主这门生意已经红火了好几年。美妆博主也成为了化妆品公司最看重的营销渠道之一。2010 年 YouTube 排名前十的美妆视频，前 5 都出自欧莱雅旗下兰蔻品牌的签约美妆博主 Michelle Phan。

　　韩国最大的化妆品公司爱茉莉太平洋旗下的彩妆品牌伊蒂之屋 (Etude House) 就曾与PONY合作，请她为新品水凝心机液体唇膏设计妆容。

　　在这些美妆视频中，每一个化妆步骤前博主都会展示使用的化妆品和化妆工具，详细讲解如何使用这些产品。化妆品公司可以很轻易地通过这个渠道找到直接目标消费者，并且不令人反感——几乎在每个美妆视频下面，都是一堆求购买链接、求产品型号的留言。

　　2015 年全球最赚钱的西班牙美妆博主 Yuya 每月在视频网站上的收入超过 4 万美金，这还没算上其他的代言收入。

　　PONY 是日韩美妆界的第一红人、畅销美妆书作家，在亚洲的人气不输韩国明星，平日随手发个生活照就能收获几十万点赞。能在众多美妆达人中脱颖而出，PONY 也显示出了相当的经营头脑。

　　一开始，PONY 和其他美妆达人一样，只是拍摄适用于各种场合的妆容教程，真正为 PONY 带来国际影响力的是其号称“整容手”一般的仿装技术。

　　PONY 非常懂得挑选对象，先后模仿过《冰雪奇缘》里的 Elsa 公主、斯嘉丽·约翰逊在《美国队长》里的黑寡妇形象，在正式经营中国市场后，PONY 也推出了范冰冰妆容的教学视频，并称其为“我喜欢的女演员”。

　　去年 11 月，PONY 和韩国彩妆公司 Memebox 合作推出了自有彩妆品牌 PONY EFFECT，并在首尔开设了线下的实体商店。淘宝店铺 pony（需求面积:80-150平方米） makeup 内目前已上线了 30 余款产品，顺便说一句，这可能是你见过产品描述最详细的淘宝店铺了。

　　几乎每款产品都配上了数十张 PONY 的试妆细节图，单是一盘眼影，PONY 就附上了多种风格的妆容演示。简直是一本赏心悦目的种草大全。

　　PONY EFFECT 首尔店 

　　唔，虽然将淘宝店铺装点得美不胜收，多款产品的销售量在几天内达到三位数，不过 PONY 到现在还没收获任何一条评论。虽然页面上显示“卖家承诺 48 小时内发货”，但 pony makeup 显然没能做到这一点。别问我是怎么知道的。