(赢商网)近年来,化妆品成为中国人海外购物清单上必不可少,甚至非常大比例的品类,以日韩、欧美化妆品为最。以妍丽(需求面积:150-200平方米)、千色店、丝芙兰、SASA等为代表的化妆品集合店,在面对电商冲击、海外淘竞争的大环境下,也在谋求特色发展,将更多优质的化妆品牌引进中国市场。
妍丽,一个从深圳起家,拥有20余年历史的中国化妆品集合店,在2016年,迎来了“蝶变”的一年。在过去的一个星期,妍丽宣布获得今日资本数千万美元投资,将推动妍丽从品牌形象、渠道建设、人员培训等各方面带来质变发展。
上周五,妍丽在深圳君悦酒店举办2016财年年会暨全新视觉形象体系发布会,邀请供应商伙伴以及媒体朋友共同出席。新logo的发布,标志着妍丽全新品牌形象的升级。
新的LOGO承载了妍丽集团一直以来优雅、时尚的形象,新VI由中文字LOGO、简约蝴蝶辅助图形组成,将妍丽的图腾“蝴蝶”融入字体,既延伸了“妍丽”中文字标,亦传承了蝴蝶核心元素,巧妙融合了妍丽积累多年的品牌资产。另外,直线与弧线完美结合,让整体形象保持干练、专业和亲和,更加符合妍丽品牌形象的诉求。
此次全新VI形象,妍丽挑选“妍绿”为企业的视觉识别色,这是一个全新的尝试。绿色,是最自然、和谐、生机勃发的颜色,体现妍丽国际、时尚、专业、美丽的品牌形象。值得一提的是,在品牌VI细节方面,首次将蝴蝶和花朵的形态融入品牌形象中,不仅强化品牌的典雅气质,并与妍丽“专妍你的美丽”品牌口号相契合。
发布会现场,妍丽总经理朱虎诚(Tony)先生表示,LOGO的演绎过程像极了妍丽集团成长的过程:从一个化妆品行业的探索者,成为开拓者,继而蜕变成行业的领军者。目前妍丽已开始尝试将全新的VI形象应用于店铺的空间设计,并且推广到其他渠道中。
“只要有足够多的资金,让妍丽占有进口中高端化妆品市场超过30%,并且两倍于第二名的份额,让对手难以超越,就能成为化妆品行业的领军者。”这是今日资本对妍丽的发展期许。
那么,作为国内首个引进资本的化妆品零售企业,妍丽将如何利用今日资本的力量进行发展?
Tony表示,特色化、差异化是妍丽的代名词,利用今日资本强大的资金支持,妍丽将在产品、系统、渠道建设和人员培训等几大方面进行重点建设。在产品方面,妍丽会挖掘更多的外来优质化妆品品牌,这些品牌不一定是国际大牌,但是是适合中国消费者,通过妍丽推荐给大家。在零售系统方面,将引进国际知名的OracleJDEERP系统,涵盖财务管理、采购管理、店面管理、库存管理、条码系统和门店要货系统,全新的系统更新将推动妍丽走的更稳更快。同时,妍丽也将加快开店速度,并且在人员招聘和人才培训方面投入更多的资源。
Tony强调,妍丽不同于一般的化妆品店,向每一个顾客发送“服务卡”,用以给顾客做皮肤测试和分析,并推荐更适合的定制化产品和护理方法。在专业服务方面,妍丽还研习世界皮肤科大会科研成果,分享“护肤六部曲”,帮助顾客了解自己的肤质、改善肤况,为越来越多的顾客提供专业的肌肤问题解决方案,这符合妍丽“汇聚国际高品质化妆品,帮助顾客有效改善肌肤问题”的市场定位。
目前,妍丽在全国拥有50余家品牌专卖店,同时还在大力拓宽线上渠道,其中集团旗下的瑞之美电子商务公司开通天猫期间店和京东旗舰店。紧抓线上线下两条渠道,为顾客提供更加方便快捷的购物渠道,是妍丽日益不懈努力的目标和方向。
全国140家店,超过三分之一不能正常营业,有的直接关门,有的缩短营业时间,妍丽全力押注电商自救。
“当你做品牌的时候,如果单店不盈利,再扩张也没有用,规模是在单店盈利的基础上才有扩张。”
妍丽,国内知名化妆品集合店,赢商网约访妍丽集团创始人兼董事长周冠伦、妍丽集团董事总经理朱虎诚,聊一聊他们眼中的2016年以及2017年。
近日,呷哺呷哺变更经营范围,新增销售化妆品等,意味着其将进军化妆品领域。此前,周黑鸭、星巴克、王老吉等曾联手化妆品品牌推联名产品。
根据京东美妆超级品类日截至2月28日数据显示,总成交额达去年同期的1.5倍。眼影销额环比2月日均增长44%,眉笔/眉粉销售额环比增长124%。
当前国产美妆已经走出了不错的开局,我们相信,与家电、手机等消费领域一样,中国本土也一定会诞生世界级的化妆品巨头。
截止目前,我们共统计到约有19个代表性一线国际美妆品牌进驻深圳购物中心,门店数量达到70余家。
深圳高端美妆分布图:华强茂业天地、海雅缤纷城、深圳万象城、海岸城、壹方城、福田COCOPark、万象天地、益田假日广场、湾万和金光华广场