苏宁广场结合小众化艺术情怀 打造艺术特色体验空间

　　在购物中心饱受“同质化”诟病之时，购物中心艺术化的呈现使业界眼前一亮。用艺术品来克服消费者对购物中心的审美疲劳，既能突破艺术“被仰望”的格局，又让公众在购物休闲时不乏味。苏宁广场将大众化的购物中心和小众化的艺术情怀相结合，全国范围打造出艺术特色体验空间，点燃新一代精神文化消费。

　　用艺术呈现生态

　　今年两会上，“生态”“环保”“绿色”成为热议的高频词，这不仅是人与自然的和谐共生，更是钢筋水泥的快节奏生活中的一种回归，引领都市生活回归生态和自然。苏宁广场以投射的创意手法，将自然生态与艺术展示相结合，打造自然风貌的场景式体验。

　　各地苏宁广场以自然生态为主题，打造原生态的艺术之旅。继连云港苏宁广场薰衣草花海风靡港城的成功试点后，芜湖苏宁广场以“遇见·梵高”为主题开展向日葵主题的草坪布展，从梵高绘制向日葵的阿尔勒小镇，穿越到芜湖苏宁广场，将人们内心对向日葵对阳光的渴望展现得淋漓尽致，营造观赏及互动统一的体验式购物中心。

　　用艺术表达情怀

　　随着“粉丝经济”的盛行，越来越多的行业开始打情怀牌。对于地产行业来说，情怀营销也无疑是拓宽市场增加顾客粘性的聪明做法。各地苏宁广场利用大数据分析顾客人群，针对顾客分类特点定制方案，呈现一场场精彩的艺术大观。

　　南京清江苏宁广场举办80、90年代复古家具展，勾起了一代人的儿时回忆。铜色的基调，留声机、摆钟、手摇电话、老式缝纫机，极具时代感的家庭摆饰，仿佛穿梭时空，散发着一种永不消褪的恒久魅力，勾起人们的复古情怀。

　　用艺术致敬公益

　　在表达艺术情怀的同时，苏宁广场怀揣一颗公益心，将布展活动与社会公益形成良好互动结合，通过弱势群体的公益艺术展活动，从感官上、故事性和对生活的连接实现客户的黏性，坚持生活美学的同时，担负起社会公益责任。

　　芜湖苏宁广场、无锡苏宁广场从关爱儿童、残障人士出发，联合当地公益组织及培训机构举办刺绣、书画艺术展览交流活动，传承非物质文化遗产的同时，通过爱心画作的展示让爱心人士看到孩子们丰富的想象力和创作力，以及他们心中的纯净和美好，为孩子们打开另一扇可以对话的艺术之窗；通过公益售卖的形式，让他们感受到社会的关爱，帮助弱势群体实现梦想。

　　用艺术传承文化

　　中国民间传统的文化艺术精彩纷呈，也是中华民族精神文明所在。在追求物质文化的同时，越来越多的人开始重视和呼吁传统文化的传承。面对一些传统的失传和消亡，各地苏宁广场勇担责任，加入保护传统文化的行列，利用购物中心艺术展表达艺术的文化价值和社会价值。

　　芜湖苏宁广场以“匠心·追梦”为主题，举办大型黏土艺术展，森系萌宠奇妙夜、深海动物奇缘、烽火绿茵场，分别与春季景观、五一疯狂动物城活动、苏宁足球线下体验活动相集合，整体通过艺术展与PR的呼应、公共空间与展览模式的巧妙结合，引导文化消费，将艺术元素融洽地融入购物中心，着力打造成一个多元化的艺术互动平台与时尚圣地！

　　苏宁广场把艺术空间融入购物中心，不仅仅是满足顾客的艺术诉求，提升客流、带动消费，实现品牌知名度和销售额的双重收益，同时更是在打造一种生活体验和生活方式，通过在艺术表达上的尝试，实现从生活方式的引导到生活理想实现的一些转变。作为“智慧生活体验平台”的苏宁广场，将继续以“艺术”为沟通方式，打造人文、艺术、创意、潮流并存的购物中心。