2015连锁百强榜：销售规模、增幅创新低 零售业最困难一年

　　（赢商网报道）“2015年是连锁企业最困难的一年，也是积极探索的一年”，这是中国连锁经营协会在“2015中国连锁百强报告”中提到的，

　　5月3日，中国连锁经营协会发布“2015年中国连锁百强榜单”，苏宁云商以1586亿元的销售额名列第一，国美电器（需求面积:1000-2000平方米）、华润万家（需求面积:8000-15000平方米）分别以1536亿元、1094亿元的销售额位列第二和第三，高鑫零售、沃尔玛、山东商业集团、联华超市、重庆商社、百胜餐饮、永辉超市等抢占前十。

　　据赢商网观察，从2013年到2015年的百强榜单的前三名，都是苏宁云商、国美电器、华润万家三家轮流。值得注意的是，永辉超市是首次进入百强前十名，2014年是位于12名，2013年则位于13名。

　　在快速消费品连锁百强中，华润万家以1094亿元的销售额位列第一，同比增长5.2%，门店总数3397家，同比下滑17.7%；高鑫零售（大润发+欧尚）销售额1079亿元销售额，同比增长4.8%，位列第二；沃尔玛排名第三，销售额735亿元。联华超市、永辉超市、家乐福、步步高、农工商超市、北京物美商业、中石化易捷分别位列前十。

　　连锁百货榜单今年销售额持续不理想，销售额呈现一大片负增长，而根据中国连锁协会的统计，各大主要业态中，百货店的销售增幅为-0.7%，百货业已经到了最艰难的时刻？上海百联、长春欧亚、山东银座、大商股份、烟台振华、武汉武商、王府井集团、重庆百货、银泰商业、天虹商场名列前十。其中，上海百联、山东银座、大商股份、烟台振华、王府井百货、重庆百货销售额呈现负增长。

　　根据中国连锁经营协会调查显示，2015年连锁百强销售规模2.1万亿元，同比增长4.3%。门店总数达到11.1万余家，同比增长4.7%。百强企业销售规模占社会消费品零售总额6.9%。

　　行业发展不乐观：销售增幅下降、55%企业净利润率下降

　　中国连锁百强榜单显示，2015年，百强企业销售规模平均增幅为4.3%，其中31家企业销售增长为负，是百强统计以来增长水平最低的一年。近几年来，百强销售增幅持续下降，2010-2015年的销售增长分别为21.0%、12.0%、10.8%、9.9%、5.1%和4.3%。

　　在2015年中国连锁百强榜单的前50名中，15家连锁企业销售额负增长，其中五星电器下滑31.2%，家乐福下滑12.3%。有10家销售额增长率在10%以上，其中石化易捷增长44.8%，乐语通讯增长35%，苏宁云商增长24.4%，北京物美商业增长19.5%，永辉超市增长14.8%。

　　2015年，各业态的销售增幅分化明显。增长最快的是专业专卖店，增幅达到16.1%，便利店的销售增幅达到15.2%，超市的销售增幅为4.1%，百货店的销售增幅为-0.7%。

　　在销售额下滑的同时，净利润也出现了较大幅度的下降。2015年，百强企业净利润率为1.8%，同比下降0.1个百分点，55%的企业净利润率出现不同程度的下降。

　　另外，由于成本不断增高，百强企业门店扩张速度放缓，关店数量上升。2015年，百强企业平均新开门店115个，同比下降16%，平均关闭门店62个，同比上升39%。

　　在2015年中国连锁百强榜单的前50名中，16家连锁企业门店数出现负增长，其中，华润万家门店数增长率为负17.7%。

　　创新中求发展：全渠道建设、跨境电商、多种支付方式

　　面对经济增长放缓，竞争加剧，成本上涨等一系列不利因素，以百强为代表的零售企业积极拥抱互联网，回归零售根本，在门店优化、商品采购、供应链管理、全渠道营销等方面积极探索，服务质量和竞争能力得到一定程度的提高。百强企业综合毛利率同比提高了0.5个百分点，达到18.6%。

　　2015年，百强企业网络销售额达到710亿元，比2014年增长85%。在开展网络零售的83家百强企业中，近80%的企业拥有自建平台，超过70%的企业采用两种及以上的线上渠道开展网络零售，有20家企业开发了自己的APP。在提供数据的百强企业中，移动端销售占到企业网络销售额30%以上的企业达到58%，介于10%-30%的企业占11%，低于10%的企业占31%。企业研发投入比上一年增长11%，平均达到616万元。

　　百强企业中有18家企业试水跨境购业务，一半以上的企业其跨境购规模占总销售额的比重不足1%。尽管很多企业认为跨境购对企业整体销售和毛利贡献不大，但还是有73%的企业打算进一步扩大跨境购业务。

　　百强企业加快对传统实体门店的升级改造，引入多种移动支付方式，比如微信、支付宝、Apple Pay等。在55家引入移动支付的企业中，22%的企业引入一种支付方式，78%的企业引入两种及以上的移动支付方式。29%的企业移动支付占总支付额的比例超过10%，其他71%的企业移动支付比例低于10%。