看南京新世界百货如何逆袭成潮流迷你mall

　　  休息时间到了，该逛街了，去哪里逛？貌似简单的问题，却成为都市人群要做的新选择题。

　　  当大而全的商业模式已经无法满足消费者的需求之际，以精准营销来满足特定人群，以创新思维来吸引年轻消费者的项目在行业的竞争中，已经悄悄领先了对手一个身位。

　　你变，我变，大家变

　　在此时代，不仅传统百货在谋求转型，购物中心也在转型。但是，怎么转，往哪里转，目前还没有一个绝对可行的、可复制的模式，大部分转型仍处于探索中。不过，至少有些项目已经开始启动了。

　　放眼望去，号称时尚先锋的魔都上海，中粮大悦城独辟蹊径做了文创街区、摩天轮等主题场景。而情感场景，一直是上海大悦城追求打造的主场景，通过最具爱情表达的元素——摩天轮，并取名SKYRING，加上大师的视觉设计、互动影像、魔镜、下午茶等等一系列爱情衍生互动，构筑了情侣欲罢不能的爱情场景。　 

　　这绝不仅仅是创新营销层面的实践。而是，商业场景的革命。　　 

　　就现状而言，商业竞争永无止境，商业地产并不因为现有格局饱和而停止竞争；相反，竞争的压力更能促使项目策划者更加投入到寻找市场需求空间中去。

　　与魔都相互辉映的华东第一商圈新街口，南京新世界百货在不停的创新与改变，对业态布局进行了强有力的改革。

　　南京新世界百货运营突破传统的狭隘的百货思维，采取多种业态混合布局经营，强化体验。品牌上引入达美影城、热风、屈臣氏、朴坊、满记甜品、面包新语、兔子百货（宠物店）等，并强化主力店。

　　通过这样大刀阔斧的调整，现在的项目被南京新世界百货的总经理万俊先生定义为，一个“四不像”的商场。

　　创意为先,实效为王，在较为淡季的5月，南京新世界百货改造了休息区域，不规则的树木造型，加上暖色系的黄色光晕，在购物疲劳之余，让消费者能有更愉悦的享受。

　　创意零售增加场景化消费

　　今天的线下商业需要通过休闲、社交等场景的构筑，进而引发消费场景到来。 

　　在上海大悦城霓虹街、天津大悦城骑鹅公社，南京新世界百货在未来将迎来属于自己的香港街。 

　　南京新世界百货基于对消费者的深刻洞察，打造的一个原创亲密社交空间，将情感元素融入消费体验，通过高科技互动装置、高比例的体验式业态与创意零售的组合，未来将成为南京新的商业现象。　 

　　放眼全国大型购物中心，高人气的主力品牌店和餐饮成为招商标配，南京新世界百货有心集合小众独立圈子的设计师品牌和手作匠人。在专心致志经营着自己的“小生意”，也为同质化的商业项目注入新鲜血液，让小众成为更多人眼中的经典。

　　百货与购物中心融合之变

　　互联网的迅猛发展，正在全方位改变人们的消费习惯。传统的单一百货商业模式已经无法满足人们的消费需求，一种将体验式业态与百货业态相融合的新商业模式正成为城市商业发展的新趋势，而百货业转向购物中心的趋势越来越明显。百货专业的转型该如何走？国内百货业态的丰富度不足，因此可以针对消费者的品牌化、时尚化需求，将大而全的综合百货转型为小而精的精品式百货，打造优良品牌，以适应当下的消费者。

　　百货与购物中心，到底是谁改变了谁？对此争论无法有确定性答案。 而在万俊眼中，南京新世界百货融合了购物中心和传统百货的优良血统，更贴近，更好玩、更有趣。另外，“融合”有别于“综合”的地方就是，它们相互依赖，相互包容，共同吸客。

　　如今，大型传统百货业态面临着不同的生存压力，一批知名商场相继歇业。而在此逆境中，为何南京新世界百货能一枝独秀，销售额、客流量屡创新高，成为南京商业新的亮点呢？

　　南京新世界百货为自己找到了一个别致而时髦的称呼：新世界潮流迷你MALL，这也是项目的最新的定位。同时也决定了南京新世界百货的客群就是年轻时尚的80后、90后甚至00后、女性为主的顾客群体。在吸纳时尚潮人和社交达人的同时，进而抓住崇尚品牌、追求时尚、有生活情调的人群。