打造场景体验 带动垂直客流
当下,趋同的业态组合已经让目的消费,不足以成为购物中心的核心人流引擎,随着消费模式的转变,越来越多的购物中心开始从场景化出发,塑造消费者感官体验以及心理认同,激发消费者的购物意识和消费行为。在场景化营销面前,作为从传统百货转型至潮流MINI MALL的南京新世界百货,同样走在了创新的前列,此次新世界百货又放大招,将玻璃栈道的场景引入商场,为消费者带来一次新奇刺激的体验之旅。
玻璃栈道位于南京新世界百货五楼的手扶电梯两侧,占地面积50多平方米。四面通透的玻璃桥,从上往下光是距地面的垂直高度就有20多米,在全透明玻璃的效果下,仿佛置身半空。如果你是恐高一族,走在上面可能会感觉脚底生风。在玻璃栈道的两侧和底面,还装有颜色不同的灯带,在灯光的映衬下,商场的氛围更显时尚潮流。以后再去新世界百货,又多了一处拍照圣地。12月周年庆期间,玻璃栈道将正式对外开放,到时候是挑战还是认怂,就等你来!
对于新世界百货来说,玻璃栈道的引进,不只是起到了提升商场氛围的作用。一直以来,高层客流带动的问题,都是商场的难题之一,因此在业态布局上,大多会把影院、餐饮等业态放在高层,以拉升垂直客流。当消费者对业态的布局失去新鲜感,尤其是像新世界这样的老牌商场,经过了十多年的发展,愈加需要改变自己的“形象”,满足消费者的新鲜感。此番将玻璃栈道引进五楼,很好的解决了商场客流带动的问题。
珠江路首家必胜客bistro双十一开业
此前新世界百货已经经过一轮品牌“换血”,如adidas精品折扣店,hopeshow女装店的开业,此次在餐饮品牌方面,新世界百货还有新动作,将引进餐饮界的火锅巨头海底捞、珠江路首家必胜客bistro餐厅等。
BISTRO意为“小餐馆”,起源于法国巴黎,简单的家庭料理就是典型的Bistro菜色。在必胜客Bistro,大家体验到的多是舒适放松的氛围。餐厅最大的亮点在于自助,餐具是自取的,开放的保鲜柜里一眼陈列的饮料和各式沙拉也是自取的,点一杯自助饮料,就可以无限畅饮。当然,咖啡、披萨、意面……这些冒着氤氲热气的食品是需要现做的。
Pizza Hut Bistro空间格局更为多元,轻松而又沉稳的餐厅环境,充满趣味性及灵动性。原木风格的装饰,给人感觉像重归大自然。皮质温软的沙发圈椅,宽大的布艺大沙发,期间又有亮色点缀、适度的绿植,无论一人食的翻本闲书,两三知己的闲谈逸致,仿佛不管何时坐进去,都能找到你要的最舒服的状态。半开放式厨房让美味尽收眼底,你可以在收银台买好单,拿上餐牌,选择一张最舒适的座椅,一边笃悠悠吃着沙拉一边安静等待,顺便还可以欣赏“大厨们”的cooking秀!位于新世界百货的必胜客bistro餐厅已于双十一当天盛大开业,开业期间满100送100元代金券!
无论是此前外立面的翻新,还是引进玻璃栈道的场景,包括对品牌不断地调整,新世界百货在改革和创新的道路上从未停止步伐,始终以年轻的心态和有趣的创意活跃在消费者的眼前。如果你觉得生活缺少刺激,一定去五楼的玻璃栈道体验心跳的加速;如果你觉得身心太过疲惫,请来到一楼的bistro餐厅享受诗和远方的惬意。
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