主打轻功能性+法式基调 运动品牌HALEBOSS明年开至100家店

　　（赢商网报道）HALEBOSS作为一个诞生于1958年的经典法国运动时尚品牌，去年由广州吉尔雅商贸有限公司董事长陈荣贤引入中国地区，欲打造成中高端生活方式“最有影响力”的时尚企业。　　 

　　据了解，HALEBOSS以运动元素为基调，结合品牌独有的DNA：“一面运动，一面优雅”， 以时尚百搭、优雅舒适、功能性等为主要诉求，推出了包括服装、鞋履、配饰等产品，适合在不同场景下感受运动带来的舒适和活力。　

广州吉尔雅商贸有限公司董事长陈荣贤

　　基于现在的消费者和市场的需求，HALEBOSS目前以生活运动和时尚运动系列为主打，专业运动系列为辅，其中服装占比60%、鞋履占比30%、配饰占比10%。品牌推出的第一个主题系列是“遇见巴黎” ，强大的供应链和国际化的设计团队都使得HALEBOSS与同类竞品相比更具独特性和国际化品味优势。

　　HALEBOSS的品牌核心竞争力围绕着“轻功能性 +法式基调” ， 主要面对25—35岁的年轻消费群体，产品价格区间控制在298—1999元之间，定位于高性价比的高端运动品牌。

　　HALEBOSS目前有两家直营店，分别位于东莞天和百货和佛山天佑城，开业一个月以来已经月销售超过10万。 据董事长陈荣贤透露，今年年底计划开至10家店，明年拓店至100家，重点布局珠三角地区，再在全国范围内以“农村包围城市”战略进行拓展。门店类型主要分成3种类型：80平米、150平米的社区店，和以体验为主的300平米旗舰店，会选择在成熟的城市商圈以及综合性购物中心。

　　广州漫广场总经理刘庆贤现场接受采访时表示，即将在今年圣诞节试营业的漫广场，作为一个区域型的休闲体验式的商业体，更注重便捷性和社区化。 像HALEBOSS这种新兴品牌的文化、经营策略等方面，都可以满足年轻人追求新鲜感、个性化需求，比起大众化的运动品牌更有想象空间。　　 

　　HALEBOSS品类比较丰富，这种商务＋运动的结合模式，品质和款式方面的精心把控，加上未来还会有儿童板块，非常适合年轻人及年轻家庭的消费群体，市场上这种定位的运动品牌不多，相信未来会有很大的发展。

　　美的地产招商运营总监王东锦则认为，购物中心除了需要自带流量的有知名度的品牌以外，也会持续寻求理念比较好的新兴品牌，给予消费者更多的认知和选择。像HALEBOSS这种生活运动品牌，比较适合选在综合类的购物中心和开放式的精品街区：比如美的新都会、深圳万象天地。　 

　　如今购物中心更多的体验还是落在零售方面，其中运动板块需求很大，除了传统运动品牌以外，还急需HALEBOSS和FILA这种休闲生活运动品牌，生活方式将会是一个未来趋势。30岁左右具有消费能力的中产阶级人群是目标群体，门店面积如果控制在80—180平米以内的门店面积平效会比较有保障。

（图片来自HALEBOSS)