如今的奢侈品大牌都在玩跨界 餐饮酒店占大头

　　高端奢侈品一直带给人高贵冷艳的感觉，但是随着奢侈品市场的改变，奢侈大牌也开始寻求改变。下面我们来看看这些大牌们的野心都延伸到了哪些领域。

　　爱马仕跨界家居、餐饮、飞机等领域

　　爱马仕沙发抱枕

　　爱马仕米兰的零售店内优雅地陈列着柔润的瓷器、精美的布料和家居用品，包括厨房家具、瓷器、沙发等等，室内陈列的一切都来自爱马仕的设计和制作

　　爱马仕咖啡厅

　　首尔旗舰店中店咖啡厅，亚洲最时尚的下午茶去处之一。地下四层、地上六层，整栋建筑设计，地下一层为Maison Hermès的咖啡空间，以骑马书籍为代表的汇集多种书籍的图书馆位于咖啡厅内，可以自由利用。可以一边看书一边品尝美味的MillefeuillesPie，享受平和，浪漫的瞬间。

　　爱马仕制造直升机

　　爱马仕直升机”机舱内部完全由爱马仕重新设计与布置。公司技艺超群的设计师确保了品质出众的工艺，完美环境的设计。

　　奔驰跨界家居和餐饮

　　奔驰家居

　　从2010年开始，奔驰携手家具界的奢侈品集团Formitalia，将奔驰的豪华风延续到家居设计当中。

　　奔驰餐厅

　　位于潮流地标三里屯的新开业的Mercedes me正式营业。不止是餐厅，这里更是汽车界奢侈品梅赛德斯-奔驰的全球范围内规模最大的体验中心。中心充分做了产品展示、汽车文化展示，来凸显产品和品牌调性，称得上是一家披着餐厅外衣的超级品牌体验店。

　　LV跨界餐饮、文具和酒店

　　LV卖小笼包

　　忍受不了中国消费者流失的痛，LV的母公司LVMH集团于2014年透过旗下私募股权基金L Capital Asia斥资1亿美元收购中式餐厅翡翠餐饮集团(CrystalJade)逾90%股权，进军大陆中餐市场。

　　LV品牌文具

　　一批Louis Vuitton路易威登新品被曝光。据悉，一瓶墨水从35欧元到1750欧元不等，而一支活塞灌水钢笔则需要5位数的价格。

　　LV旗下连锁酒店 

　　Louis Vuitton正在不断扩大以圣米莉产区顶级酒庄白马庄园(Cheval Blanc)命名的连锁酒店。

　　Oscar de la Renta跨界做家具

　　海洋风

　　清新创意设计

　　以高贵时装闻名的Oscar de la Renta(奥斯卡-德拉伦塔)，首次推出的Home Line系列，以海洋、岛屿为主题，除了让大家可以追求外在漂亮，更把个人品位从时装延展到家居上，让大家从外到内都散发独特气息!

　　三宅一生的家居

　　纳维亚半岛的简约风格

　　杯子没有设计把手，也是仿照传统日式茶杯的样式

　　三宅一生品牌(Issey Miyake)虽不是第一个为国际公认的日本时装品牌，但它却是根植于日本的民族观念，是知名的世界女装品牌。三宅一生的跨界对象是芬兰家居用品品牌 Iittala ，共同推出了一系列餐桌用品——餐垫、碗盏、烛台等。

　　Chanel跨界餐饮和汽车

　　简单优雅的餐厅设计

　　香奈儿糕点

　　该餐厅以Coco Chanel最爱的米色为主色调，强调了她追求一生的“简单与优雅”的特质，从地毯、沙发、靠垫到桌布都运用了最经典的粗呢花布置，十分“Coco Chanel”的味道。

　　香奈概念汽车

　　目前香奈儿又要跨界涉足汽车领域了，推出了一款豪华运动概念车型。

　　范思哲跨界餐饮、酒店和飞机

　　范思哲咸鸭蛋

　　至于范思哲牌的咸鸭蛋，也只是设计师Peddy Mergui的一个很八卦的创意设计而已。

　　范思哲酒店

　　不像Ferragamo旗下的Lungarno的低调作风，Versace在2000年于澳大利亚黄金海岸落成的Palazzo Versace酒店就不遗余力地宣扬Versace的品牌概念，从地板到天花板极尽华丽之风。

　　范思哲飞机内饰

　　范思哲与飞机制造商TAG去年就展开合作，完成顶级私人飞机的内部装饰，如今范思哲飞机已在奥兰多与迪拜等地展出，只有全球金字塔顶端的客人，才能拿到这架时尚飞机的简介目录。

　　菲拉格慕跨界酒店

　　菲拉格慕豪华酒店

　　它在罗马的14间精品套房就像是对Salvatore Ferragamo低调而完美的诠释，身处其中，你看不到Ferragamo的LOGO，却可以感受到宾至如归的服务和温馨气氛。

　　阿玛尼跨界酒店和餐饮

　　阿玛尼酒店 

　　2010年，意大利设计师Giorgio Armani在迪拜的“迪拜塔”内建起第一家Armani酒店。此酒店将成为Armani酒店全球连锁的旗舰店，内部所有的装潢、家具设计全部遵循阿玛尼品牌的风格。

　　阿玛尼餐厅

　　ARMANI餐厅独具匠心，其传统意大利咖啡制作精良，蛋糕及甜点外形精美，餐厅意大利菜既传统又具创新，老虎虾藏红花意大利烩饭完全传承其意大利“硬米饭”口感。

　　宝格丽跨界酒店行业

　　宝格丽酒店

　　作为珠宝奢侈品牌百年老店，宝格丽可谓是精致与奢华的代名词。被誉为意大利的国宝级珠宝品牌，是史上拥有最多名流追随者的品牌之一。自2001年起，宝格丽开始跨足奢侈酒店经营，是世界各国皇室成员、国家元首、巨商富贾、国际顶级明星等名流入住频次最多的酒店之一。

　　施华洛世奇推出首个款可穿戴设备系列

　　施华洛世奇穿戴系列

　　施华洛世奇跟随科技步伐推出首个可穿戴设备系列，该系列包括手表表带、手镯及项链吊坠产品，与此同时施华洛世奇的相关App亦同步上线。

　　奢侈品大牌看似炫酷的跨界背后，不只是吸引眼球这么简单。我们可透过品牌发展路径，探究其跨界的本质。

　　第一阶段：品牌以销售产品为核心，比拼产品和设计。

　　在这一阶段时，品牌通过扩大品类来扩张，从皮具到服装，从服装到配饰，再到化妆品等等。比如，十几年前，人们关注爱马仕的马具、皮具，现在人们早已熟悉了爱马仕的服饰。

　　第二阶段：强调产品传递的价值观。

　　在传递价值观的阶段，品牌为产品打出价值标签，促使消费者根据自身的价值主张和情感做出选择。

　　第三阶段：为消费者打造生活圈，售卖生活方式。

　　随着市场竞争激烈，消费者兴奋点变高，在产品和价值观层面的比拼逐渐失效。领先品牌想要稳固定位，就必须不断带来新意。而那些通过跨界来触及消费者各个生活角落的品牌，则更有机会成为胜出者。

　　目前消费者正在从单一的价值主张，转向更多元的生活方式的表达。商业公司也正在通过多元化经营、转战其他行业、拓展产品线、向年轻化转变、选择销售全套生活方式。利用品牌的沉淀的巨大能量，向更多的生活场景中延展，进一步锁定消费群体，从单一品类的品牌转向服务某一类人的服务型品牌。而实体商业必将引来新一轮的场景再造，或许购物中心未来的业态不再以品牌聚集，而是以生活场景去贩卖。