PASSTYLE：品牌聚合跨界衍生 塑造多元化着装美学

　　（赢商网湖北分站报道）近年来，在零售业同质化、电商冲击、海淘兴起、消费观念转变等大环境下，固步自封的服饰企业的生存发展空间越来越窄，相反，勇于解构市场、跨界创新的服饰企业，却找到了新的增长点、撬动更为广阔的消费市场，创造出“新蓝海”的奇迹。

　　创立于2007年8月的时尚品牌集合店PASSTYLE就是如此，在9年的时间里，以其左岸人文艺术型格，让多元化的着装美学绽放在上海、南京、常州、苏州、金华、合肥、重庆、福州、沈阳、西安等多个城市。

　　如今，这股时尚新风潮吹向了中国的“娱乐之都”。5月29日，长沙首间标准1200平方米PASSTYLE时尚品牌集合店在长沙万家丽国际购物中心亮相，开业活动以“寻找您心目中的男神”为主题，在明星陈小春、郑浩南、吕颂贤、陈保元、李灏哲等群星亲临现场为品牌助阵。

　　群星现场助阵

　　轻奢生活 倡导潮流消费

　　PASSTYLE系上海斓曦服饰有限公司旗下轻奢品牌，其品牌风格为轻奢侈设计师品牌；品牌主张“时尚、前卫、先锋、潮流”。“PAS”意为舞步，“STYLE”意为精致的服饰流行风格，PASSTYLE倡导轻奢生活，把“轻奢华、新时尚”的生活理念带给消费者，使他们更重视生活品质，尊重个性化的生活方式。

　　PASSTYLE时尚集合店的品牌理念“我就是任性”，是中国目前最大、行业第一的轻奢侈设计师多品牌时尚集合店运营商，是国际多品牌的销售平台，汇集了全球优秀设计师品牌及公司原创PASSTYLE轻奢品牌。组合了PRADA、GUCCI、Dior、Yves Saint Laurent(YSL)、BOTTEGA VENETA、rick owens、Givenchy、Alexander McQueen、Ferragamo、PASSTYLE、ROENMCM、JOHN GALLIANO、PHILIPP PLEIN、 Pierre BaLmain、VERSACE、Neilbarrett、Dsquared2. VALENTINO、 Alexander Wang、 ISSEY MIYAKE、STELL MCC RTNEY、CELINE 、MOSCHINO、Michael Kors、HOTPICKS等国际名品及全球设计师品牌，在产品销售上以国际一线品牌销售授权、代理品牌销售、自有品牌销售3种层次，以当季时尚产品为主打。

　　PASSTYLE长沙万家丽店铺陈设

　　PASSTYLE的运营总经理思旷先生认为未来在国内市场轻奢侈设计师时尚集合店是时尚零售的主要发展方向，他认为在经济、市场、消费及渠道等要素上具备时尚集合店发展机会。未来主流消费力与消费渠道的改变，社交属性和社会消费的构成，体验性购物需求等势必会带来更大的消费市场。

　　PASSTYLE长沙万家丽店水吧

　　跨界聚合 差异化营销

　　作为一家时尚潮流买手店，公司原创的PASSTYLE品牌服装与全球优秀设计师品牌都齐聚长沙门店内。其时尚、愉悦的店铺形象，潮流、前卫的多品牌产品，全系列、极致混搭陈列，场景化体验性会员销售，会议会员充值、艺术展售，明星签售、管家式服务.......等等满足当下及未来新生代消费群个性化消费。

　　PASSTYLE长沙万家丽门店开业当天明星签售及模特秀

　　PASSTYLE品牌总经理思旷向记者表示，PASSTYLE长沙门店店内包括了男女服饰、鞋品、包包、饰品、化妆品、高级礼服定制等全系列产品线，还跨界经营PASSTYLE 4D酒吧，融合了咖啡、酒吧、茶水、果汁、时尚工艺品等，其混搭风全面诠释PASSTYLE的时尚潮流优雅风格。

　　PASSTYLE长沙万家丽门店开业当天

　　据了解，PASSTYLE每间门店的开业还会定期举办众多明星活动与签售及文化艺术跨界展售结合等娱乐化的营销传播；还将覆盖网络销售，让网络3D试衣与实体店、体验店双渠道并行，实现移动网络与实体无缝对接，使顾客在线上线下购物都能成为一种享受。

　　 PASSTYLE品牌总经理思旷认为，“PASSTYLE以买手制经营方式丰富商品组合，系统性地呈现商品与商品之间的关联与搭配，同时营造概念消费、粉丝消费，积极放大利润空间。在多品牌联动、多元互补前提下，为消费者提供多层次、多风格、多场合、多角色的综合选择，以差异化行销打开市场大门。”

　　“长沙万家丽店是我们进驻长沙的首间门店，我们也十分看好长沙的消费潜力，未来或将在长沙及湖南增设2到3间门店。”

　　顺应市场 时尚版图扩张

　　在服装行业整体不景气的大环境下，如何降低运营成本、增加客流量，是品牌店一直在摸索的，相较于商场内的单品牌店，集合店具有较强的优势。

　　调研显示，客人在单品牌店铺逗留的时间并不长，但在集合店里，客人停留的时间是单品牌店的3倍。另外，集合店模式能够使店内每平方米的租金压力、人员成本减少，大约比单品牌店下降15%，而销售额却能增加很多。

　　所以，PASSTYLE时尚集合店解决了当下及未来一段时市场痛点。颠覆传统商业模式，帮助购物中心、设计师、品牌建立主力店铺平台，成为品牌运营商和平台商服务商；可以缩短购物中心引进国际品牌周期和节约费用，同时为未来购物中心并购提供战略资源。

　　据了解，PASSTYLE定位为购物中心时尚零售高端主力店铺，目前在全国主流商圈的shopping mall已开设40余家店铺，2016年计划在全国开设PASSTYLE时尚集合店10家，未来每年将增10至15家门店；单店面积在500-2500㎡左右，其中1200㎡为标准店铺，1500㎡以上为旗舰店铺；未来面积超过1500㎡时可与“PASSTYLE4D酒吧跨界经营”，持续打造成为中国高美誉度、领先的轻奢侈设计师时尚集合店平台运营商。