家乐福、鹅夫人、十点书店...2023年又一批品牌门店撤离长沙

编者按：品牌更迭下的武汉、南昌、郑州与长沙，一些品牌正在淡出历史舞台。昔日辉煌的商业名片黯然离场，留下的是对时代记忆的追溯和市场规律的反思。从老字号到新兴品牌，消失的品牌故事揭示了消费者需求转变、产业升级以及全球化竞争下的生存挑战。本系列报道深度挖掘这些消逝品牌的历程，探寻其背后的社会经济脉络，希冀为现存及未来的企业提供启示与借鉴！

提起长沙，总离不开“网红餐饮”盛产地的标签，无论是头顶流量的茶颜悦色、风头正胜的霸王茶姬，还是逐步布局一线城市的费大厨辣椒炒肉，亦或是已突破四千家门店的新秀品牌零食很忙。长沙孕育出来的品牌们近几年热度攀升，仿佛它已成为新消费的城市符号。

然而，有品牌势头强劲，也有品牌退居市场选择闭店，本文将统计2023年长沙闭店的品牌，以供行业参考。

据线上平台不完全统计，2023年长沙部分购物中心撤店或倒闭的品牌中，至少有46家，从业态看，零售品牌接近24家、餐饮8家、文体娱5家，生活服务及儿童亲子分别是5家及3家，这其中不乏高调入湘的全国首店及湖南首店，引发排队热潮的网红品牌，也有陪伴消费者多年的老面孔们。

零售：

服饰类收缩明显

就闭店品牌来看，零售业态中包含服饰、时尚配饰、女鞋、香氛、美妆、时尚生活及珠宝。

服饰闭店13家，包括高端服饰Philipp Plein、长沙首店KM潮牌、设计师集合平台APCP、无性别品牌agender等，这其中，不少品牌在长沙经营周期不足一年。

设计师品牌及潮牌是过往三年零售首店的主要标签之一，但开店容易守店难，品牌不仅需要不断推出新的设计理念和产品吸引核心群体，还需要有效地管理品牌形象和市场定位，保持与核心客群的黏性及忠诚度。

时尚配饰共5家，包含独立品牌Ms. bag & Mr. Shoe、潮袜STANCE、美瞳YOUHOO等。

鞋类门店2家，TOO MANY SHOES及主打户外方式的LOWA。

美妆及珠宝品牌各1家，包括国内市场大撤店的“悦诗风吟”及珠宝RIOTLILY。

目前，国内的香氛赛道日渐拥挤。近三年来，已有超30个高端香氛品牌进入中国市场，市场挤压下，2023年小众香氛品牌馥质香局、欧莱雅旗下香氛品牌欧珑纷纷选择闭店。

餐饮：

各品类表现平稳

餐饮业态中，闭店的有小吃、日料、港式茶餐厅及自助餐厅等，中式正餐势头略微平稳。

小吃品类2家，慢食披萨、两家欧喜福海鲜水饺均歇业关闭；日料品牌包括人气王元気寿司及重口味和牛料理品牌禅时雨。此外，头顶米其林一星的鹅夫人港式茶餐厅撤离长沙。

主打吐司的新秀烘焙品牌崎本的店及酸奶行动，在遍地是烘培及茶饮品牌的冲击下宣布关闭，两家品牌运营周期存活不到半年。

值得一提的是，曾被称为长沙的“海鲜自助天花板”的大鱼海堂海鲜姿造（下称大鱼海堂）餐厅突然关门。这家曾经频频被网友、美食博主推荐的高端自助餐厅，在2023年11月4日下午，显示关门歇业，引发了会员和供货商的维权行动。

儿童亲子：

教培频频关门

2023年，早教、美术培训、科技教育、儿童书店等加速从标杆Mall撤出，头部品牌闭店不止，市场规模不断收缩，闭店、跑路、退钱难……教培行业面临“信任危机”，颓势明显。

数据显示，撤离长沙市场的儿童亲子品牌主要为教培类，包括佳伯马术培训疑似跑路、四家零度舞蹈店目前全部歇业关闭，学员们退款无门。

长沙四家七田真门店显示关闭，品牌为南京知名早教机构，在2022年就以关闭了北京地区的11家门店，称因经营不善，巨额亏损即日起暂时停止营业，但未处理退款事宜，温州、武汉、温州等多地均被爆料其部分门店跑路。

生活服务：

宠物业态面临挑战

生活服务业态中，宠物品牌逐步退潮，超市关店屡见不鲜。

宠物业态中，宠物新零售品牌极宠家、猫先生之家均关闭华中首店，日客流量曾达到1.2万人次的极宠家也于年后宣布停止长沙旗舰店运营，并同步开展退款工作。

运营近21年的长沙家乐福宣布停业成为了2023年长沙商业大事件，近两年来，多个城市的家乐福也先后宣布闭店。2022年3月，“亚洲规模最大旗舰店”——北京家乐福中关村店闭店；当年7月，营业22年的北京家乐福方庄店闭店。种种迹象表明，家乐福大面积关店的趋势难以逆转。

值得一提的是，近日华润万家长沙湘府店发布停业公告，计划于2023年12月24日结束长达12年的营业；这也是继关闭开福店、华晨世纪店、星沙店后，今年华润万家在长沙关闭的第四家门店。由此可见，随着线上电商、直播带货、社区团购、会员制商店等种种冲击下，近年来实体大卖场面临着极大的挑战。

文体娱：

各品类更迭较慢

书店2家，曾经成为龙湖洋湖天街社交话题的「十点书店」，即将在2024年2月25日闭幕，据悉，2023年十点书店退出武汉市场，此举也意味着十点书店将撤离华中市场。另外，运营7年的当当梅溪书院也于官网宣称闭店，是否重启亮相仍未可知。

酒吧1家，位于印象汇的PLAYHOUSE长沙店暂时停业，集团旗下另一产品“空瓶子”进驻。

休闲娱乐2家，分别是QQ family梅溪湖步步高店及万代扭蛋。