Burberry、Diro、Old Navy、宜家、NIKE的数字营销

　　正如美国farfetch 首席执行官 Jose Neves 说：“虽说纯粹线上的消费还不成气候，人们依旧希望有一定的线下体验。但我预感，未来五年如果没有优秀的线上数字平台，线下实体店铺将无法存活。”

　　美国farfetch 首席执行官 Jose Neves 说：“虽说纯粹线上的消费还不成气候，人们依旧希望有一定的线下体验。但我预感，未来五年如果没有优秀的线上数字平台，线下实体店铺将无法存活。”这里所说“线上数字平台”，不仅仅指线上销售平台，更重要的是利用线上技术和资源，以及社会化媒体，开展创意活动。

　　在这个消费者被各种广告轰炸怕了的年代里，只有最具创意的idea，足以撬动传播、通过线上线下活动营销，让消费者一起玩，达到病毒传播的效果。今天，就让我们看看Burberry（需求面积:80-150平方米）、Diro、Old Navy、宜家、NIKE、可口可乐等品牌的线上线下互动另类营销新理念吧！

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       Burberry：一直活在另类营销里

　　2009年，Burberry开通了Facebook官方主页，成为最早使用社交媒体的顶级奢侈品牌，拥有1700万粉丝。随后每年的新品发布，Burberry都会用社交媒体传播自己的品牌理念和产品文化。先给大家介绍Burberry四个经典的线上线下互动数字营销。

　　3D穿衣：顾客可以在Burberry的官网上选择一个身材与体重跟自己相似的模特，然后可以选择不同款式的衣服放在模特身上，也可以根据自己的喜好更换衣服的颜色，同时也可以绣上自己的名字。顾客搭配完成后，选择下单，Burberry就会为用户私人订制一款自己设计的衣服。下单结束，用户也能将自己设计的作品分享到社交媒体上。

　　技术走秀：在Burberry的伦敦摄政街的旗舰店里，一些服饰上会带有无线射频识别技术的电子牌，顾客碰触到，店内的屏幕上就会播放这件服饰的制作工艺和流程。顾客进入试衣间后，试衣镜就会变成银幕，出现衣服在秀场上的画面。

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　　以吻封缄：Burberry和Google合作推出一个线上服务，用户用Chrome浏览器登录，对着电脑的内置摄像头，引下唇印，再写上悄悄话，这个带有用户唇印和悄悄话的信封，就会发送到自己选择的收件人那里。

　　跳出我天地：在去年的圣诞节之时，Burberry借节日做出了大胆的数字营销。这次Burberry依然是和Google合作， 在Burberry在、伦敦的旗舰店里有一个展位，顾客可以在展位里播放音乐，自己制作视频，和娜奧美·坎贝尔、小贝的二儿子罗密欧·贝克汉姆一起拍摄属于自己的圣诞大片，15 秒的有声视频将被剪辑成一个全明星版本，最后将作为邮件发送到体验者手中。

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　　Diro：揪着馒头吃咸菜也能去后台逛逛

　　众所周知，近几年VR技术快速进入大众眼帘。很多品牌实体店也纷纷将这一技术运用到与顾客的互动中。Diro也不甘落后，Diro专门研发了一款VR头盔——Diro EYES。

　　这款头盔在2015年6月正式发布，并出现在 Dior 全球范围内的部分精品店中，用户戴上设备，就可以看到模特在后台的场景，比如，化妆师给模特化妆，发型师给模特做造型等。

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　　NIKE：游戏人都穿 Jordan了 ，你还不穿

　　NIKE旗下子品牌Jordan推出新款鞋时，顾客登陆NIKE官网，进入游戏频道，就能玩一些游戏，游戏里的人物都跟运动有关，用户控制游戏里的人物，在充满 Jordan 品牌元素的城市里，让游戏人物做出其标志性的运球动作，以躲避路上的障碍物和激光。其中，背景音乐采用了多伦多说唱歌手 Drake 和嘻哈制作人 Boi-1da 混音的 Energy。同时，用户可以在网站上自己设计 emoji 表情，添加到游戏的对话中。

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　　宜家：结婚不用盛装出席，但要上官网

　　宜家家居在瑞典推出了线上的婚礼服务——虚拟婚礼。它的虚拟体现于反传统模式，因为它不像传统婚礼那样，需要亲朋好友盛装出席。唯一需要的就是在特定的时间召集亲友们在各自的摄像头前露脸，请他们在肩部以上盛装打扮一下就可以了。

　　顾客可以在宜家的官网上，自由选择婚礼现场模板，比如农场、城市的屋顶，或者清新的室内。场景和人员的位置和角色分配，在页面上也可以直接设置。当然，宜家采用这样数字化形式，最大的亮点是在于，这些场景里的家居和配件都是宜家的产品。

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　　Old Navy：满大街都是你

　　知道GAP的人，一定也知道Old Navy，他们是全球出名的姊妹品牌。两个品牌走着不同的定位与发展方向，就连营销方式和风格也截然不同。为了庆祝20周岁生日，Old Navy策划了一个与数字化营销的活动，并希望通过这次活动能够增加品牌与顾客的互动体验感。

　　活动当天，它在纽约时代广场上，推出了几面智能气球墙，通过墙背面的机器控制，整排墙的深蓝色气球，能够按照指令实现充气与放气，从而形成一张简单的人像照。比如，Old Navy到底与顾客怎样互动呢？顾客将自拍照发在 Twitter 上，并@Old Navy ，再打上 #Selfiebration 的标签，气球墙在接受到信号之后，就会将这张自拍照用气球显示出来。

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　　可口可乐：打开瓶盖就能看见流星

　　在营销案例里，可口可乐一直是营销创意小达人。不用说他历史经典的案例，就拿2015年的可口可乐来说，当它带着一批特制的流星瓶进入以色列的校园时，就已经让整个学校都沸腾了。

　　在顾客拧开瓶盖的瞬间，瓶盖发射器随即被触发，接受到信号的无人机将会飞升到 1,000 英尺高发射烟花，看上去就像是一颗流星在眼前划过一样。这样带着产品到学校做营销的模式，确实在去年赢得了市场上的认可，也得到了消费者的青睐。