618正式开战 ：飞凡这么狠 真替马云着急

　　6.18大战正式开打，同往年京东一家奋战不同，今年阿里、苏宁、国美等许多电商平台一起来分这一杯羹。不少人认为，阿里、京东等传统电商对线下商业的整合势如破竹，尤其是这几年的双十一表现异常抢眼，这一次6.18大战，也将会是是传统电商获得胜利。

　　也有人力挺实体商业，认为网络终究战胜不了“眼见为实”。就在618前夕，除了电商平台在频繁造势外，万达集团旗下的飞凡商业联盟也轰轰烈烈地入局。

　　不少业内人士认为，此次飞凡联手3000+线下实体商业要卷土重来了。主打优质的场景体验，让实体商业终于有底气与线上电商巨头展开直接较量，夺取‘618战役’的胜利！更有不少人认为飞凡此次全国“百城千店疯狂年中庆”活动中“疯狂抽、疯狂摇、疯狂享、疯狂抢”等玩法完胜电商巨头们。电商节的果实已被飞凡“截胡”。

　　飞凡“实体+互联网”的新电商模式与传统电商模式的真正较量，谁胜谁负？让我们从6.18出发，从飞凡出发，管中窥豹，看下一波移动互联网红利，究竟是属于谁？ 

　　体验、服务狠下功夫 用“专业”让消费者重拾购物乐趣

　　6.18期间，笔者随便找了一家飞凡合作的商场，去实地体验了一番。一进商场看到的就是人山人海，现场活动非常火爆，感觉所有的消费者都洋溢着购物的激情。笔者看到，飞凡APP也非常受现场消费者的青睐，许多消费者都是在APP上寻着优惠活动去购物。飞凡当天的“疯狂抽、疯狂摇、疯狂享、疯狂抢”等活动引起了消费者一轮又一轮的购物热潮，大多消费者都拎着大大小小的购物袋走出商场。此次飞凡活动，更有15辆奔驰smart免费抽，iPhone手机和乐视手机、海量零花钱抽取活动，抽到的零花钱可在飞凡APP或飞凡签约商户使用，笔者也参加了各类活动，准备碰碰自己的运气。

　　现场不少的消费者通过飞凡APP抢购到满意的优惠券，就在12点，笔者所在的南海万达广场三楼，消费者拿着抢到的优惠券到各个餐饮店消费，不少的门店已满座，门前排起了长队，像醉心频道、honey、doodo等品牌在不同时段推出的闪购单品都是几分钟被抢光，而9.9元起就可以看大片的超值优惠更是被“秒杀”。此外还有飞凡支付，最高可全免。据笔者的观察，当天万达广场的餐饮、服饰、影院、儿童乐园等人流比平时高出约五成。 

　　除此之外，全场消费单张小票满68元抽一次、满136元抽2次、满204元及以上抽三次的百分百中奖的活动，也获得了高度关注和参与，兑奖区的人们始终络绎不绝。

　　在线下实体商业中，吃喝玩乐购，消费者一天甚至可以花费不到100元，活动力度之大可说是史无前例，这也是传统线上电商无法做到的。

　　此次，飞凡618“百城千店疯狂年中庆”活动自6月17日至6月19日，为期三天。是首次横向联合全国线下3000+实体商业，包括步步高集团、五洲国际集团、南京中央商场集团、新华百货集团、物美集团、红星商业集团等在内的飞凡商业联盟成员，活动覆盖200+城市、万余品牌，覆盖餐饮、百货、娱乐体验等全业态,不管在哪个城市消费者都能参与。

　　另外，线下还有为各购物中心、商超、百货等不同类型联盟成员量身定制的主题促销活动，消费者在参加线下活动时，也能通过飞凡app实现免费Wi-Fi、 室内找店、停车缴费、排队、飞凡支付等智能服务，全方位提升用户体验。

　　笔者采访了现场的消费者，其中一名刚从蓉李记吃完饭出来的杨先生对此赞不绝口，他表示：“临近12点到的万达广场，先是在飞凡app抢到了5折优惠券，心里暗爽，但这种时间点最头痛的就是排队，没想到在飞凡APP上也能解决，一打开就可以查看各餐厅的排队情况，到号会有短信提醒，不需要现场排号，吃完饭用飞凡支付，还减了20多块，这一顿饭下来才花了30多40块，比平时省了3分之2的钱，最关键的是省了时间。” 

　　下午3点笔者用9.9元抢到了魔兽的电影票，随后到4楼的万达影院兑票观影，检票口也是排起了长长的队伍，基本上都是通过飞凡抢购低价的电影票。临近开场，飞凡app还有信息提醒。

　　提供这么多的服务也意味着需要更高的技术门槛，通过此次活动的体验，不难发现飞凡在体验和服务上都下了狠功夫，用“专业”让消费者重拾购物乐趣，为消费者提供真正实惠、品质的购物，可以说，是此次618大战最值得体验的活动。

　　实体与飞凡APP的结合 一场剧烈的化学反应

　　一个线下商场、一个新电商模式的APP，在今天结合一起后竟产生如此剧烈的化学反应。

　　从消费者的角度看，飞凡联动3000+成员企业，组织全国规模最大、渠道最全、线上线下同步的大型营销活动“百城千店疯狂年中庆”，为消费者提供全渠道无缝零售体验，消费者获得最大的优惠之余，还开启了更有体验感的购物之旅。

　　从实体商业的角度看，实体商业与飞凡进行强强联合后，飞凡为商业联盟成员提供全方位嫁接互联网的创新营销方式，为商业、商品、服务和顾客之间搭起了更亲密的联结，购物中心的体验感得到了升级，销售业绩也得到了大幅度的提升。

　　值得一提的是，体验和导流对于实体商业而言只是一种功能，而飞凡还要为商场本身提供公共服务，覆盖日常生活衣、食、住、行、游、购、娱、医、教等，打通购物中心、餐厅、酒店、公交、旅游目的地、影院、医院、学校、政府等九大领域的服务场景，通过数字通行证飞凡支付进行串联，并提供与场景无缝集成的网络金融服务，全方位满足购物中心和商铺对功能的要求。

　　从更宏观的角度看，飞凡创造了一个更完善的生态圈，全方位嫁接互联网的“实体＋互联网”，消费者—商场—实体商家—移动终端形成统一的闭环，每个环节都可以吸附“业绩”与人气，线上线下双向带旺，全面帮助实体从线下“长”起来。

　　马云一直认为电商将超过实体商铺，是未来的方向。王健林则认为电商再厉害,但像洗澡、捏脚、掏耳朵这些业务,电商是取代不了的。也许电商赢或者实体赢都有人支持，但笔者认为马云和王健林的赌局最终要“殊途同归”，未来的商业，必然是线上和线下融合的商业,线上带动线下，线下反哺线上。 

　　能让线上和线下双赢的，才能赢得消费者的心！