高端护肤品牌La Mer也推彩妆线 想在彩妆市场分杯羮

　　大环境下彩妆增速明显，护肤品却不怎么好卖，这样的“突破”也是必然

　　罐罐上千的海蓝之谜（La Mer）一向走的是高端护肤路线，主打的是面霜、精华这种保养产品。最近，La Mer 却找了三位彩妆艺术家担任品牌大使，这都是为了配合秋季即将推出的首个彩妆线。

　　此前在 La Mer 能买到的只有零星几件底妆类产品（下图），像是粉底液、蜜粉、遮瑕乳，强调的还是修护、清透的概念。

　　此次受邀的三位彩妆艺术家包括卡戴珊、Gigi Hadid 的御用化妆师 Patrick Ta，为多位明星和超模负责红毯、大片等各场合的妆容。他的 Instagram 主页上有 48.5 万粉丝。

　　以及担任 Dior 彩妆顾问、与 MAC 等品牌长期合作的法国彩妆师 Violette、Lily Collins 的御用造型师 Kayleen McAdams。三人接下来将会到首尔、巴黎和洛杉矶为 La Mer 拍摄及合作创造视频内容，包括为消费者提供新品使用教程。

　　La Mer 的全球总裁 Sandra Main 表示：“我们的确是护肤品牌，但同时认为护肤的最后一步也正是彩妆第一步。”

　　作为雅诗兰黛旗下的明星品牌，La Mer 虽仍旧拉动集团护肤品类的销售额，但以往能带来高额收益的昂贵护肤面霜，近年来在千禧一代的顾客群体中却有逐渐遇冷的趋势。相比之下，年轻消费者更青睐于彩妆、面膜等效果更立竿见影的产品，一众护肤品牌普遍不如彩妆品牌的市场表现。

　　五月，雅诗兰黛集团发布截至 3 月 31 日的三季度财报。护肤部门净销售额下滑了 3%，从 11 亿跌至 10.7 亿美元。而旗下的彩妆品牌 MAC、Smashbox、Tom Ford 和 Bobbi Brown 则带领彩妆部门季度销售额上涨了 7% 至 16.1 亿美元。

　　而另一美容产品集团欧莱雅，化妆品销售额在 2015 财年提高了 10.9% ，护肤品的销售额只提高了 2%。