朝阳大悦城用3000平方“黄金首层”竟然用来遛狗!

　　据悉，6月28日，目前国内唯一集宠物美容、营养改善、寄养训练、技能比赛为一体的大型体验式会员制宠物服务乐园Mr. Doggy将正式在北京朝阳大悦城一楼开幕。

　　这个伫立在朝青商圈核心、客流日均超过7万、2015年总销售额超过27亿的炙手可热的购物中心，在品牌圈和同行间早以终年一铺难求而闻名。

　　现在，180平精品店加2500平宠物乐园，在朝阳大悦城的黄金首层拿下如此大面积，这家Mr. Doggy到底有什么特别之处，是什么给予业主和租户这么大的信心与魄力？朝阳大悦城又是怎么考虑的？

　　Mr. Doggy是什么？

　　要做宠物行业的苹果和宜家

　　Mr.Doggy分为180平精品店和2500平宠物乐园两部分。里面提供的商品和服务，让“遛狗‘从此变得高大上。

　　宠物乐园入口

　　Mr.Doggy精品店

　　180平方米的精品店位于朝阳大悦城一层，店内商品均为国际一线宠物品牌，承包宠物吃穿用玩的一条龙商品，包括高端主粮、益智玩具、进口零食、日用牵引、保健美容和周边定制，七大类别，200个单品。

　　精品店内宠物周边零售区域

　　1. 店内提供净水和软水两套系统

　　2. 美容室从日本引进全套顶级美容设备，且每位美容师都接受过专业培训

　　3. 美容室360度无死角监控，即使在家里也能了解爱宠的服务进程

　　4. 宠物展示区全部引进世界顶级血统犬只，进可征服赛场，退可居家陪伴

　　宠物美容区域的设备为日本进口

　　Mr.Doggy 宠物乐园

　　Mr.Doggy 宠物乐园位于朝阳大悦城地下车库西入口，占地2500平方米，是目前国内唯一坐落于市中心的集宠物美容、营养改善、寄养训练、技能比赛为一体的大型体验式会员制宠物服务乐园。

　　草坪上各种供宠物嬉戏游乐的设施

　　1. 内设660平方米国际标准户外赛环，铺设与国际高尔夫球场质地相同的草坪

　　2. 乐园还设置了41间宠物酒店公寓，24小时专人护理，还可提供远程监控

　　3. 70平方米的游泳池，既可以消暑戏水，也可以做减肥和康复训练

　　4. 乐园采用独立的私家花园式设计，有近20种乔灌植物、60多种花草和多处户外游乐设施

　　Mr Doggy品牌负责人表示：“我们想做的是宠物行业的苹果、宜家，我们想重新制定这个行业的标准。”除了提供美容培训、寄宿喂养等常规服务，Mr Doggy还将在宠物主题派对、宠物专业圈层交流等方面探索更多创新活动，力争成为驱动朝阳大悦城满足消费者细分需求、拉升宠物周边经济的试验田。

　　朝阳大悦城为什么敢这么做？

　　要做一个市场上前所未有的店

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　　基于对常住客群的洞察和调研，朝阳大悦城逐渐发现，宠物已经成为中产家庭不可或缺的伙伴和成员。尤其是伴随着近年来大城市婚恋时间的普遍延迟和生育选择多元化的凸显，宠物成为了人们满足精神陪伴、情感依偎的寄托。而放眼全北京，目前并没有一家店铺能够同时提供宠物寄养、零售、培训、社交等一站式服务。

　　在这样的现状下，朝阳大悦城和Mr. Doggy一拍即合：做一个市场上前所未有的店，这个店要集合宠物美容、寄养训练、技能比赛等等为一体，提供高品质的服务，满足核心客群的这点需求。

　　伴随着购物中心目标客群需求的深入挖掘与不断释放，以细分主题为突破口的体验式商业空间和新兴业态不断涌现。而Mr.Doggy的出现恰恰为购物中心搭建了一种前所未有的“宠物新生态”生活与社交场景。与此同时，这种场景也集聚着众多高粘度、高活跃度的窄众兴趣群体。

　　朝阳大悦城试图通过Mr. Doggy链接起爱宠人群高粘度的关系网络，进而丰富购物中心这一更加庞大和复杂的空间场景。依托宠物主题服务空间的进驻，为消费者搭建全新的休闲场景，营造独特的消费体验，再以宠物为核心，建立粘性极高的宠主朋友圈，未尝不是一次策动社群经济的有益尝试。

　　朝阳大悦城的商业创新“秘笈”

　　发掘目前市场中并不普遍存在的新兴业态

　　“客群的需求绝对不是一成不变的，没有意识到这种变化、不进行果断调整的商业项目，只会让自己越走越被动，”朝阳大悦城相关负责人如是说。除了不断进行既有品类的升级和品牌的调整，发掘出目前市场中并不普遍存在的新兴业态，也是朝阳大悦城招商人员反复研究的一个新课题。

　　在过去的几年中，朝阳大悦城在引领消费者需求、升级消费体验方面做出了许多备受业界和市场瞩目的尝试。

　　一万平方米的高逼格主题空间“悦界”

　　这个将商业与自然、艺术与消费相互融合的开放空间，同时集聚了众多以体验为主打的手作业态，比如提供油画绘制体验的同或绘馆和主打银饰DIY的全爱工匠，这些手作业态在购物中心中的出现让消费者在购物、吃饭、看电影能传统消遣方式之外，更能够在一个相对安静的环境下挖掘潜能，感受亲手制作的乐趣。悦界的成功可谓是朝阳大悦城反复探索消费市场蓝海、实现消费需求引领的落地之作。

　　全新的二层轻奢鞋区

　　朝阳大悦城二层轻奢鞋区在重新定位、设计、招商后将于明天（6月24日）焕新启幕。这一变化极大弥补了购物中心鞋子品类偏软肋的现状，以统一装修、集中陈列的方式，带给消费者“在购物中心体验高品质百货鞋区”的全新可能。

　　购物中心中从未出现过的业态，并不代表消费者就不需要，通过多维的调研手段和核心消费者的主动反馈，朝阳大悦城继续实验更多看似不可能的业态创新。“挖掘并引领消费需求是新形式下购物中心立于不败之地的法宝，”朝阳大悦城相关负责人如是说。

　　如今，朝阳大悦城又引入了这个别人没有的大型体验式会员制宠物服务乐园Mr. Doggy，那么它在客流与业绩上能创造出怎样的成绩与效果？让我们拭目以待。

　　赢商网综合整理

　　图片来源：朝阳大悦城、互联网