阿迪达斯又“炒冷饭” 这次复刻60年代的Gazelle

好奇心网   2016-06-30 09:36
核心提示:自从复刻了小白鞋 Stan Smith 之后,阿迪达斯要重新推出 50 多岁的 Gazelle 球鞋。

  自从复刻了小白鞋 Stan Smith 之后,阿迪达斯(需求面积:100-300平方米、已进驻888家购物中心、今年计划开100家)要重新推出 50 多岁的 Gazelle 球鞋。

  Gazelle 的首发是在 1960 年代,50 多年来,这双球鞋分别被模特、滑板青年、舞者、玩摇滚和玩朋克的人喜欢过。1993 年,阿迪达斯第二次再次发布过 Gazelle。

  “原版的 Gazelle 版型更纤细,更偏欧版。”Adidas Originals 的全球设计部副总裁 Nic Galway 说,“1993 年时发布的 Gazelle 版本看起来会更大一点,更厚重一些。”

  为了这次复刻,阿迪达斯还找到了超模 Kate Moss 拍广告。1993 年,Gazelle 第二次推向市场时,当时如日中天的 Kate Moss 就曾为这双球鞋打过广告。这次的广告巧妙用到了 20 年前的广告版本,找到了 Instagram 上的数码艺术家 Doug Abraham 混合制作了一支视频广告。

  “和 Gazelle 一样,Kate Moss 在 1990 年代的广告也和 2016 年相关。今年早些时候,她告诉我,她去锻炼时,经常穿着阿迪达斯。这算是我们能密切合作的重要原因。” 阿迪达斯的品牌顾问 Gary Aspden 说。

  5 月,阿迪达斯就宣布了要复刻 Gazelle 的信息,随后推出了 Ice Mint 色的 Gazelle 。为了向原始的 Gazelle 设计致敬,这次复刻的系列仍使用之前的版型,用了小山羊皮,推出了 12 个颜色,售价为 80 美元。

  1993 年的广告

   Doug Abraham 的广告

 

  可以毫不夸张地说,Stan Smith 让阿迪达斯尝尽了“炒冷饭”的甜头。2011 年, Céline 时任创意总监 Phoebe Philo 踩着阿迪达斯的 Stan Smith 在 T 台谢幕后,这双小白鞋就成功突破运动界开始和各种时装自由搭配组合,甚至成了扮潮的必备单品。

  借着这股风潮,阿迪达斯在 2014 年正式重新发布了 Stan Smith 。1963 年 Stan Smith 首发后一共卖了 4000 万双,不过,阿迪达斯拒绝透露 2014 年重新发布后这双球鞋的销量。按照现在的人人想要一双小白球鞋的趋势看,Stan Smith 肯定让阿迪达斯赚了不少。

  如果说 Phoebe Philo 让 Stan Smith 重回历史舞台看起来像无心插柳,那么,这次阿迪达斯重新发布的 Gazelle 就算精心谋划了。

  “在 Stan Smith 和 Superstar 上,我们都取得了很大的成功。”Adidas Originals 的全球设计部副总裁 Nic Galway 说,“每一代人都穿过 Gazelle ,而且穿出了自己的风格。现在我们要把 Gazelle 带到当代年轻人当中。” 

  不过,喜欢炒冷饭的公司可不只有阿迪达斯一家。鉴于球鞋收藏也是一门生意,你可以看到不同的热门球鞋都曾推出过复刻版。时尚网站 highsnobiety 曾统计过 2014 年值得观望的复刻球鞋,包括 1989 年首发的 Nike Air Tech Challenge II 、1981 年首发的 Nike Internationalist、1994 年首发的 Reebok Insta Pump Fury、1991 年首发的 PUMA(需求面积:60-120平方米、已进驻390家购物中心、今年计划开200家) Trinomic XT2 Plus 等。

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文章关键词: Reebok阿迪达斯PUMA
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