【西安百盛经营现状调查系列】百盛小寨店调整布局待起航

　　编者按：在新型购物中心和电商的联合冲击下，百货业尽管以各种方式对抗挑战，但船大难掉头，转型之路异常艰难，凭借多年来积累的会员基础和口碑苦苦支撑，却难以抵挡销售业绩的逐步下滑。这场零售业的寒冬太冷太长，并仍在继续，我们不知道下一个折戟的又会是谁，也不知道春天在何时到来。2016年6月11日，百盛东大街店终止营业，正式宣告这座经营了18年的开启西安时尚百货潮流的商场不复存在。东大街曾被誉为“西北第一金街”，相比曾经的辉煌如今没落的东大街，不禁让人感到唏嘘。在其关店的之后，西安其他几家百盛的命运如何？为此赢商网特别推出【西安百盛经营现状调查系列报道】。在对传统百货的最后的战役到来之前，我们所熟知的百货业巨头百盛又终将走向何方？

　　小寨商圈一直以西安的“潮流地标”成为时尚达人的消费聚集地，被誉为古城西安的“三里屯”。作为西安的传统商圈之一，其以独特的地理优势独居重要地位，在西安的商业、服务业大盘中都占据一席之地。然而，在城市版图扩张的推动下，西安上演着旧城改造、新城崛起的趋势。

　　至此，新兴商圈虎视眈眈，传统商圈遭遇“围城”。一边是商圈竞争的硝烟四起，一边是自身经营模式的潜在隐患。金鹰败走黯然离场，赛格异军突起风光正盛，在西安新一轮商业洗牌中，“多核时代”的竞争下，商业项目都经历了繁荣与衰落的磨砺。作为老牌传统商业的代表企业，小寨百盛该如何扩大传统辐射半径，如何推陈出新提档升级、突出困局，医治自身的“围城”阵痛？

　　曾经西安商业的“副中心”

　　百盛小寨店——位于西安市长安中路上，地处小寨繁华商圈之内，地位位置十分优越。其商圈定位具有都市时尚的中低端现代化区域商业中心，主力目标客户群是15～35岁的青年一族消费群，服务半径辐射整个南西安城和长安区，对西安市及郊县的年轻客户群也具有强大的吸引力。这里被称作是西安的时尚之地，曾一度是仅次于钟楼的西安的“副中心”。但是，随着新兴商圈及新型商业综合体的不断兴起，小寨商圈内除赛格国际购物中心外，其他商业项目似乎对客流的吸引力并不如愿。

　　传统商圈发展迟缓

　　究其原因，在曾一度兴盛之后，商业服务网点偏少、营业场所面积小、缺少知名的商业企业和品牌、商品种类和商业体系不丰富、目标消费人群单一、消费能力有限……这些因素严重制约了小寨商圈的区域经济发展，使传统的小寨商业圈在西安市整体发展中略显缓慢，失去了优势，只能满足中低层次消费者的需求，大量的中高端顾客流失。百盛虽曾经风光一时，但是在传统百货遇冷的情况下，也不得不将转型升级提到日程之上。

　　差异化竞争增强体验感

　　其实，百盛小寨店一直是小寨商圈的楷模，一直是小寨商圈人流量最大的商场之一。来到小寨百盛，一楼门厅的两个来自韩国的化妆品牌吸引了不少年轻人的目光。作为悦诗风吟在西安的首家店，自开业以来人气一直不俗，而且周围虽有赛格一夫当关，招商却并未见到悦诗风吟和悦木之源这两个化妆品牌，这也是百盛区别于小寨商圈内其他商业项目的竞争优势之一。鞋包区、化妆品区的人流也相对较多，从电梯附近的导视牌可以看到，二楼、三楼除了百货类产品外，还包含有美容、美甲、甜品店等体验感较强的业态。

　　业态重新调整待起航

　　目前，年轻人的购物的目的已经偏向于休闲与享受化，不是为了买东西而逛街，而是排解压力，或者是消遣。虽然，过去的传统百货业态分布乱，且配套不够齐全，其中也没有休闲与游乐的地方，缺乏人性化的设计，致使公共服务跟不上现代人的步伐，故而在购物的同时享受不到舒服与快乐。从目前来看，百盛小寨店从外力面的设计、到内部的布局、业态的的规划方面都已在调整中。除了餐饮、儿童等体验业态的增加，重新合理布局，相应增加公共配套设施，整体提升购物环境的提升，相信在不久的将来将会给西安的消费者一个全新的百盛。