欧莱雅出了个emoji键盘 数字营销使线上销售增长35%

　　又有品牌推出emoji 表情键盘了，这次是欧莱雅。

　　这家公司推出的是一款称为“Beaumoji”的表情包，一共有130个美妆主题的表情。这些表情的系列之一叫做“IT Girl”，主要体现的是时下流行的美妆趋势，比如渐变色头发，choker 项圈， ombre唇妆等。指甲和唇膏的颜色也终于不再只是像官方emoji 那样只给出红色和粉色了。欧莱雅的Beaumoji表情包含了时下流行的美妆元素，比如渐变发色和choker项圈等。指甲和唇色终于可以逃离官方emoji粉嫩红了。

　　在这130个表情当中，有52个与欧莱雅旗下的品牌相关。这个系列叫做“Pampared Life”，它就是将欧莱雅旗下的一些标志性产品画成了表情包。他们想要达到的效果是，之后你再给人安利Urban Decay的裸妆眼影盘，或者美宝莲的睫毛膏时，不用多说话，向对方扔表情就好。

　　另外，“beYOUtiful”系列让用户在皮肤颜色、发型、甚至性别上更个性化的表达。比如其中就有黑色唇膏或黑色指甲油，还有男生在上腮红的表情内容等。欧莱雅给用户设定了几个Beaumoji 的使用场景。不管是安利化妆品还是向闺蜜求妆容推荐，只要向对方扔表情包就好。

　　据欧莱雅官方介绍，在社交平台上讨论美妆的人越来越多，却没有人专门制作一套关于这个话题的表情包。

　　这个公司还举办了一个emoji 设计大赛，鼓励网友上传他们自己设计的 Beaumoji。欧莱雅会邀请网络时尚红人对打上 #BeaumojuContest 标签的参赛作品进行评审，三个最佳设计可以加入Beaumoji表情包。而获奖者也将获得今年十月在纽约举行的 Beautycon庆典的VIP门票。

　　欧莱雅很清楚社交平台对美妆行业产生的影响：社交媒体改变了消费者了解美妆行业的方式，并改变了两者之间的沟通方式。欧莱雅发布的最新财季财报显示，2016 年第一季度化妆品总营收 65.5 亿欧元，比去年同期增长了4.2%。其中，欧莱雅在北美市场和亚太市场增速较快。

　　另外，欧莱雅数字营销的成果似乎也比较有效，财报称各产品的线上销售增长了 35%，当然，这和基数较低也有很大关系。不过和欧莱雅最近在数字技术营销上做出的尝试可能也不无关联。

　　此前，欧莱雅曾推出过一个叫做 Makeup Genius 的虚拟化妆镜应用。这款应用有点类似于美颜功能，能让用户在家就体验到不同产品的上妆效果，找到适合自己的妆容。

　　另外，欧莱雅旗下的药妆品牌理肤泉还在布局可穿戴设备 MyUVSkinPatch。这款号称能够检测紫外线强度的智能皮肤贴片，通过光感来改变颜色，用户可以了解皮肤暴露于紫外线时的健康状况。

　　欧莱雅在可穿戴设备上也花了一些功夫，这款智能皮肤贴片主要是让用户了解皮肤暴露在紫外线下的健康状况。

　　目前，这家公司在全球拥有6家研发中心，还建了自己的科技孵化器。欧莱雅官方表示，未来的产品将会让科技和美妆结合起来。