票房直逼美国 “生猛”的中国影院将如何做豪门生意？

　　伴随着电影论坛、多项颁奖典礼与重磅片单，今年的上海国际电影节可谓赚足了眼球，作为影片的放映方，院线影院近年来的发展也备受业界关注。

　　得益于购物中心井喷供应，资本不断注入，及开发商相继自建影院等原因，影院市场迎来了强劲的发展势头。据悉，2015年全年票房高达440亿元，有业内人士甚至预计2018年我国电影票房将超过美国。

　　EBOT艺恩日票房智库数据显示，与2015年相比，2016年上半年全国影院票房TOP10排行发生了较大变化，深圳橙天嘉禾由第二名跌至第五名，上海万达影城五角场店从第三名跃至第一名，上海星美正大影城则跌出前十，影院之间面临着激烈的竞争局面。

　　在如此形势下，究竟谁能一直独占鳌头，谁能成为新的“黑马”？它们又面临着怎样的行业危机呢？

　　一线城市影院竞争激烈

　　得益于能够为商场带来客流，延长消费时间，电影院早已成为购物中心的标配主力店，加之政府对于拉动消费和文化娱乐扶持政策的影响，影院正以迅雷不及掩耳之势在全国各地“遍地开花”。

　　艺恩数据显示，截止到2016年6月12日，今年共新开影院78家，其中金逸影院与CGV影院各新增8家门店。

　　得益于商业供应量较多，一线城市对影院仍具有吸引力。据赢商网不完全统计，2016年1——6月份全国开业的大型商业项目（商业面积≥3万方）共有147个，北上广深四个一线城市共有24个大型商业项目面市，共新增19个影院。

　　在新增的影院中，大地影院（需求面积:3000-6000平方米）和万达影院新开门店数量最多，均为13个，CGV新增8家门店，星美国际影城新增7家门店。

　　一线城市新增的19个影院中，大地影院和中影国际影城（需求面积:3000-5000平方米）增加的门店最多，分别为2家，其中，大地影院在上海新增2家门店，中影国际影城则在上海和广州各新增一家，余下15个影院则均为不同的影院。各影院争相在一线城市设点，竞争局势可见一斑。

　　对于影院跑马圈地，RET睿意德策略顾问部总经理陈丽琳称，各家抢占屏幕数量和市场份额，对版图分布密度和数量都有需求，这个过程估计在未来2—3年会完成各家的版图布局，之后会进入洗牌阶段，大鱼吃小鱼，兼并重组融资上市的过程，就像万达影院一样。

　　资本注入 助推影院高速发展

　　资本是逐利的，中国电影市场的高速发展吸引了资本，与此同时，资本介入能够为影院带来巨大的资金，进一步提升电影产业的全球化竞争力。

　　早在2010年，大规模的资本还未进入中国影视行业，博纳就选择了VC、PE海归派的沈南鹏投资赴美国上市，时隔5年，博纳宣布私有化。

　　对此，博纳影业董事局主席兼CEO于东在今年上海国际电影节开幕论坛上表示，中国资本市场发生了翻天覆地的变化，许多公司后来居上，迅速发展扩大，博纳影业从美国退市则是不想失去国内资本关注。

　　今年3月，橙天嘉禾又披露，将旗下的橙天嘉禾影城（中国）13.79%的股份，以4亿元的价格转让给三家投资者。此次股权转让的金额达4亿元，橙天嘉禾影城（中国）的估值则达到了29亿元，橙天嘉禾集团预期于2016年底前在中国内地多个城市经营78家影城，共542块银幕。

　　5月27日，光线传媒入股猫眼电影，交易完成后，光线传媒及光线控股获得猫眼57.4%的股权。

　　6月14日，在第十九届上海电影节中国电影产业系列论坛——中国影院投资发展论坛上，大地影院集团与平安银行和平安壹钱包集团达成了签约合作，平安银行将对大地影院的资金募集、现金管理、财务顾问、投资顾问、互联网金融等领域提供快捷的金融服务，并对大地影院及其投资项目涉及的收购兼并、海内外发债、资产证券化以及资本市场业务提供全面金融服务及优质资源对接。

　　6月28日，大地院线新三板在京挂牌，第二家院线公司正式登陆境内资本市场。

　　不得不说，资本介入使得电影企业快速完成产业链上下游整合，更好布局整个生态圈，因此，中国的影院数量不断增加、票房直逼美国，与资本的注入有着密切的联系。

　　快速扩张面临行业危机？

　　值得一提的是，资本介入是有利有弊的。资本追求挣快线，这一心态将导致对内容的关注度不够，电影院内的精品内容减少，甚至造成中国电影的下滑。

　　对此，时尚创建执行董事陈焯宾告诉赢商网，资本介入后，有些院线会规定一定的指标，会拼命开店，在这一过程中，很多都不管生意是否好，甚至连选址也变得麻木，而大部分消费者选择电影院不会考虑是哪个院线，更多是看所处位置是否方便，其他商业配套是否齐全，因此，资本注入后，影院盲目拓店是一种不健康的现象。

　　除此之外，近年来，开发商在进行业态规划的时候都把电影院作为标配，市场供应量多了，并不代表票房会按比例增加，毕竟电影行业的进步与电影院的数量无关，而是与影片的数量和质量有关，加上供应量增加，单个影院的上座率反而可能会降低。

　　对于很多影院而言，提升设备质量、采用高科技也成了吸引客流量的重要手段，但在众多影院均采用3D IMAX和五感体验的形势下，如何脱颖而出也成了一大难题。

　　陈焯宾对此称，新技术确实是有好处的，消费者遇到大片会考虑冲着更佳设备的影院消费，希望得到好的体验，但并不是越高科技越好，这个需要看不同城市级別消费者的消费力和专业水平，很多消费者并不专业，只知道普通的厅和I MAX厅，只有极少数消费者才会选择特定的某个电影院的某个附带特殊影音设备的厅。

　　赢商网了解到，在国外和香港，影院发展相对成熟些，有些影院同一个厅内可能会装两行带有震动、摇摆的座椅，国内在这方面可以更进步一些。

　　“投放设备关键是看消费者愿不愿意买单，对于一线城市，尤其是上海是有需求和潜力的，但二三线城市的消费水平及需求有待考证”，陈焯宾说道。