昆明史上三大山寨店：宜家、苹果、大润发 真店大追踪

　　（赢商网云南站报道）在中国的零售世界里存在着一些怪异的品牌，它们看似熟悉，但又未曾见过。这些“四不像”通常被称为“山寨店”或者“克隆店”。

　　消费者可以在宜家家居“克隆店”里买到简约风的家具，在极似赛百味的店里吃六英寸的三明治，在冒牌儿苹果店里买到iphone、ipad等正品。经验老道的山寨商店和连锁店店主们正以极似正品店的店内体验与客户服务面向越来越精明的中国消费者，实用的店内地图、优惠券、购物袋以及员工制服都模仿地天衣无缝。

　　当然，模仿的再像也只是一个克隆品，一个品牌的内涵，远远不止手提包上的一个品牌标识，或电脑上一个被咬了一口的水果标识。即使山寨店所售产品为真品，被山寨的企业仍然无法控制客户的品牌体验。

　　在昆明史上有三大山寨门店曾掀起了全国的的广泛关注：泛滥的山寨苹果店、“十一家具”商城冒充宜家家居、“美丽大润发超市”山寨正版大润发。在模仿的背后也反应了昆明对于这些品牌的强大需求，昆明目前有这些品牌实体店了吗？若没有，何时又能够在昆明落地？赢商网将通过走访调查为您一一解开。

　　山寨苹果店

　　早些年，一位在中国生活的美国人在个人博客上曝光了有关昆明山寨苹果专卖店的消息，随后引发国内外媒体广泛关注。CNN、BBC、ABC、NBC等世界知名媒体对这条消息进行了重点报道。

　　假冒苹果商店外景

　　假冒苹果商店布置

　　假冒苹果商店内景　 

　　假冒的苹果商店按照产品区域不同而铺设木地板或灰石地板，陈列的产品从iPad到Mac电脑应有尽有，陈设产品的桌子也和官方苹果商店的几乎一模一样。另外还有官方苹果商店的旋转扶梯、儿童游戏区以及员工产品介绍区。店员们穿着统一的蓝色工作T恤，戴着印有苹果标识的铭牌，店员都声称为苹果公司工作。

　　工作人员服装

　　经过昆明工商部门排查，昆明共发现5家在门头上有“苹果”图形标志的商家，虽然销售的iPad和iPhone都是正品，但均未取得苹果公司的授权经销。几家门店都靠得很近，步行就能到。或许是知道自己的行为不合法，这些假冒的苹果商店内禁止拍照。目前，这5家商店已被停业整顿。

　　真店追踪：

　　山寨苹果店一开就是五家，这也侧面反映了昆明果粉们对于苹果的执着与热情。当然，这份渴望也即将得以实现。赢商网在官方认证的“昆明五华发布”（云南省昆明市五华区委、区政府官方微博）上找到了一则消息。该消息称，苹果公司计划在昆明开设云南地区的首家苹果直营店，并已选址在顺城购物中心，项目前期建设和运营筹备工作已在积极推进中。据赢商网实地走访发现，在顺城一围挡处，一项目正在紧张的施工中，知情人爆料，正在围挡建设的物业正是未来的苹果直营店。

　　显然，苹果公司已经确定将西南地区除成都、重庆之外的昆明作为下一个拓展的城市，并选择昆明目前最繁华的三市街商圈，进驻顺城购物中心。这也标志着全球市值最高的世界500强企业-苹果公司在云南地区的首家直营店正式落户五华区。今后，果粉们在昆明便可第一时间享受到Apple新品、“产品以旧换新”以及产品维修新政策。

　　山寨宜家家居

　　昆明南城区有一座四层楼高、 占地一万平米的“十一家具”店，经营模式像极了瑞典品牌宜家家居（IKEA）。

　　下了血本的昆明山寨假宜家

　　这座名为“十一家具”的家具店，模仿了宜家的蓝、黄主色设计，模型房间、短铅笔、指示牌、摇椅设计等。此外，填问卷的铅笔、价格标签的字体、购物袋、木偶人、商品的摆设方式等细节，也与宜家极为相似。

　　非常鲜明的蓝黄搭配特色，一直以来是宜家的象征色

　　山寨宜家的仿真度渗透到了购物车

　　山寨宜家的仿真宜家的玩偶

　　甚至该家居商城咖啡馆风格的餐厅也有着宜家家居的模样，只是菜谱是中国式的焖肉与蛋，而非宜家瑞典式的肉丸与三文鱼。另外一个区别是，“十一家具”的商品是定制的，而宜家家居则是组装的。

　　真店追踪：

　　尽管宜家家居店对昆明而言还很陌生，但在国内其他城市已有他山之石可鉴，简约、舒适风的产品，便捷的购物体验，都让昆明人民兴奋不已，连在山寨店内都能逛的不亦乐乎，相信对于真正宜家的到来的期望不言而喻。

　　据赢商网了解，官渡区招商引资微信公众平台发布消息称，3月22日上午，市投促局相关负责人陪同宜家（中国）投资有限公司项目置业经理到官渡区进行项目洽谈和实地考察，区经投局、区规划分局、市交投公司、市轨投公司、区国投公司、昆明市鑫海汇投资管理有限公司及滇池国际会展中心相关人员参加此次洽谈。

　　按照宜家的选址要求，官渡区对接联系区内各土地一级开发主体，对辖区内符合条件的地块进行了梳理，最终选出4个推荐地块报昆明市投促局。宜家项目选址负责人表示将就推荐地块做进一步研究测算和分析，并尽快给出选址结果。

　　就在两日后，瑞典宜家集团置业相关负责人一行又到盘龙区开展项目投资实地考察并举行座谈。

　　相关媒体报道称，宜家方面认为：盘龙区交通、信息、金融、电商物流发达，区位优越，投资前景看好。在通过对羊肠片区滇投公司收储的A5号地块进行实地考察后认为，该地块紧临地铁二号线起始站，公路交通便捷，但项目地块涉及下穿地铁工程，将影响项目施工。后续盘龙区将在本区域内另行比选适宜企业的用地需求，争取实现投资合作。

　　究竟宜家是会选址在官渡区还是盘龙区，目前还没有确切消息。但如果宜家项目能够在昆明快速落地，很有可能会成为宜家家居在中国大陆的第19家分店。

　　山寨大润发

　　2015年1月，位于融城优郡小区西园路边“美丽大润发超市”张灯结彩的开业了，面积达5000多平方米。开业之初，便有市民质疑为“山寨”大润发超市。当时，大润发超市昆明官南店还连夜发表声明，与“美丽大润发超市”撇清关系。

　　山寨大润发

　　说起美丽大润发超市，许多市民都误以为是大润发开的分店，因为美丽大润发与官南路大润发名字雷同，都使用了“大润发”3个字，就连员工的服装也很相似。因此，官南路大润发相关负责人说：“这是假冒著名台资超市大润发的山寨版大润发。美丽大润发开业后，大润发曾发表声明，称大润发在昆明仅有官南店一家。大润发跟美丽大润发之间没有任何关系。”

　　已经撤柜

　　然而，仅仅时隔一年，今年1月底，“老板跑了”的消息突然传出。根据相关媒体走访报道，超市不但欠下了供货商货款，还欠了超市员工一个月工资。

　　真店追踪：

　　大润发在云贵川三省目前一共开了13家店，其中昆明已经开业的有两家，分别是官南大道店和海伦城市广场店。今年有望开业的还有德润朗悦湾店。

　　据了解，早在2011年，大润发超市便与昆明新工人文化宫旁的大宥城签订了入驻协议，开始正式在云南市场布局，与此同时，大润发在西双版纳景洪的观礼巷正式铺开了自己在云南的第一家门店。2012年7月，大润发位于官南大道康乐茶城附近的大润发商业广场开盘，该项目是润泰集团设立的外商投资企业康成投资(中国)有限公司在西南三省首家设立的大型商业零售综合超市，其后，大润发迅速在昆明市场布局。

　　大润发位于昆明官南大道的云南首店，并没有入驻购物中心，而是以大润发商业广场的模式自主开发，围绕超市本身打造商业广场，这一模式也是大润发的母公司台湾润泰集团旗下一条重要产品线，全国已拥有268家门店。除此之外，大润发在生鲜方面的突出表现也是其竞争核心。2016年12月24日，随着海伦城市广场的开业，大润发超市也开门迎客，成为了昆明的第二家门店。